Moda a là corona

La moda secondo il dizionario di Cambridge , /ˈfaʃ(ə)n/ sostantivo è uno stile che è popolare in un particolare momento, soprattutto nei vestiti, nei capelli, nel trucco, ecc. Sicuramente questi sono tempi particolari, quindi con questo inevitabilmente nuove tendenze della moda sono sorti. Lavoro da casa, nuove misure igieniche e cambiamento di consapevolezza, ma cosa significa questo per marchi e produttori?

Consapevolezza del consumatore

È in momenti come questi della storia che ripensiamo alle nostre scelte di vita e iniziamo a passare a uno stile di vita più consapevole, dove le cose semplici diventano più importanti. In questo modo i consumatori hanno cambiato il loro approccio allo shopping. Durante il lockdown, hanno avuto il tempo di pensare al modo in cui consumano, e ora si preoccupano di più della provenienza dei loro vestiti, di quali materiali sono fatti e se ciò sosterrà l’economia locale. Inoltre, hanno rivalutato il valore dei negozi e dei servizi locali. La direttrice di Vogue Anna Wintour afferma: "Sento fortemente che quando usciremo allo scoperto, i valori delle persone saranno davvero cambiati".

Ciò significa che l’approvvigionamento sostenibile, la produzione etica e l’artigianato locale svolgeranno un ruolo maggiore rispetto a prima della pandemia. Saranno prevalenti tessuti di alta qualità e di lunga durata, come cotone biologico, canapa e seta. La storia dietro il prodotto sarà importante quanto il prodotto stesso. Imran Amed, fondatore e CEO di The Business of Fashion, afferma: "Il dibattito sulla sostenibilità e sull'industria della moda va avanti ormai da molto tempo, quindi non è una conversazione nuova, ma penso che questa situazione sia eccezionale". acceleratore".

Resta a casa: tendenze

È cambiato il concetto di moda, la comodità è il nuovo nero. Comodi pantaloni della tuta, scarpe da ginnastica e magliette larghe; questi sembrano essere gli elementi chiave per un soggiorno a casa di successo. I lockdown obbligatori hanno innescato inevitabilmente una maggiore enfasi sull’abbigliamento da casa e sportivo poiché le persone lavorano, fanno sport e si rilassano a casa.

L'elemento più apprezzato dell'abbigliamento al momento è la comodità. Simon Wolfson, amministratore delegato di Next, dice: "Nessuno vuole comprare vestiti per sedersi a casa". Gli abiti sono stati indossati nel corso degli anni come dichiarazione, per rappresentare un determinato gruppo o identità e per trasmettere un messaggio. Anche se l’abbigliamento resterà sempre una simbolizzazione, il bisogno di mettersi in mostra sta lentamente scomparendo. Questi cambiamenti di comfort si tradurranno anche nell’ambiente di lavoro, dove l’athleisure sarà il nuovo vestito.

Crisi economica

Una delle maggiori difficoltà che si verificano durante una crisi è la disoccupazione e la minore acquisizione finanziaria. Ciò ha un impatto diretto sulle abitudini di spesa e in Europa e negli Stati Uniti oltre il 65% dei consumatori prevede di ridurre la propria spesa per l’abbigliamento, informa l’aggiornamento annuale The State of Fashion 2020 Coronavirus di Mckinsey. Come si traduce questo nelle tendenze della moda? Minimalismo.

Sì, l'hai sentito. I consumatori sono alla ricerca di pezzi minimalisti di alta qualità e, in questi tempi incerti, le persone non vogliono acquistare capi di abbigliamento che passeranno di moda nel giro di 6 mesi, ma preferiscono investire in articoli più classici. Il consumatore penserà due volte a ciò che sta acquistando e a come questo acquisto gli porterà benefici a lungo termine. Pensa a colori neutri, giacche e pantaloni sartoriali di alta qualità e scarpe che possano essere versatili per diverse occasioni.

In questo momento è fondamentale ascoltare le esigenze del consumatore. Si creano nuove nicchie e spetta ai brand vederle come un'opportunità e adattare le proprie strategie. Un elemento chiave per comprendere queste nuove esigenze è l'ascolto e la ricerca di nuovi comportamenti e cambiamenti di stile di vita.

Noi di Manufy siamo curiosi di sapere come la pandemia di COVID-19 ha cambiato il tuo stile di guardaroba. Inviaci un'e-mail a melisa@manufy.com, raccontandoci la tua esperienza come consumatore, rivenditore o produttore e ti presenteremo nel nostro prossimo articolo di Better Magazine.