Accessori inclusivi per un mondo imperfetto: la storia di re.store

Ricordi un progetto di cui sei particolarmente orgoglioso?

Abbiamo sviluppato un progetto nel febbraio 2023 utilizzando tutte le 3P in cui risiede la nostra strategia: P for People, P for Planet e P for Pedagogy for change. Si tratta di un prodotto molto interessante chiamato "Lenço dos Namorados", divenuto un simbolo d'amore nella provincia del Minho, un territorio che un tempo ospitava numerose fabbriche di ricamo. Un tempo, le ragazze che lavoravano lì raccoglievano i filati avanzati e li portavano a casa per ricamare lettere d'amore. Contengono molti errori di ortografia, poiché la maggior parte di loro non aveva un'istruzione adeguata; una ragazza innamorata ricamava la sua lettera d'amore in un fazzoletto e la faceva consegnare al ragazzo. Se lui ricambiasse il suo amore, lo indosserebbe per andare alla messa domenicale. È un simbolo della feroce volontà e determinazione delle donne del Minho e contiene un messaggio potente su come possiamo fare qualsiasi cosa una volta che ci concentriamo su qualcosa (o qualcuno).

Abbiamo sfidato una scuola professionale locale (P come Pedagogia) a progettare due borse di tela contenenti questa storia d'amore, questi ricami, confezionati da persone anziane. Questa è la P di Persone. Alla fine si è trattato di un gruppo di sei donne anziane che soffrono di Alzheimer, demenza e altre malattie. Una di loro era l'85enne Tia Julia. Voleva imparare a cucire fin da quando era bambina. Abbiamo coinvolto anche un'istituzione sociale per giovani adulti con disabilità mentali e fisiche. Come bonus abbiamo chiesto agli studenti del "Corso Multimediale" di assumersi la responsabilità della realizzazione del documentario che testimonia tutte le fasi del progetto: idea, briefing, sviluppo e progettazione del prodotto, confezione e lancio. Per quanto riguarda la P come Planet: tutti i prodotti sono stati realizzati con tessuti con difetti e scarti dell'industria tessile portoghese. È uno dei progetti più gratificanti che abbiamo realizzato finora e ci ha portato molto ritorno emotivo.

Cosa significa sostenibilità per te e per l’azienda?

Soprattutto: trasparenza durante tutto il processo. La sostenibilità tessile è l’essenza del nostro marchio; lavoriamo solo con materiali di recupero provenienti dall'industria tessile portoghese, evitando così l'incenerimento di residui tessili, difetti, campioni e altro. Lavoriamo anche sulla "sostenibilità sociale" dei nostri progetti e prodotti poiché tutti i prodotti sono realizzati dalle parti sociali, sia nelle loro case, in una struttura carceraria, in una casa di riposo o in una scuola. La nostra produzione ha sede in Europa, principalmente nel nord del Portogallo. Stiamo ora costruendo un progetto che promuoverà l’inclusione sociale ed economica e l’integrazione delle famiglie meno favorite. Tutti i partner sociali devono redigere una ricevuta fiscale per garantire la trasparenza fiscale del nostro marchio.

In quale concetto di sostenibilità credi, che diventerà mainstream nel futuro della moda?

L’economia circolare della moda, in cui spostiamo il nostro approccio dal tradizionale modello lineare (creare, utilizzare, smaltire) a un’economia circolare in cui i prodotti sono progettati con l’intenzione di essere riciclati, riciclati o biodegradati alla fine del loro ciclo di vita. Ciò include l’uso di materiali riciclabili, la progettazione per lo smontaggio e la creazione di sistemi a circuito chiuso in cui gli indumenti possono essere restituiti e rigenerati in nuovi prodotti. I marchi devono esplorare sempre più modi per chiudere il ciclo della moda creando indumenti con materiali riciclati, progettandoli per durabilità e riparabilità e stabilendo programmi di ritiro degli indumenti usati.

Credo anche che i servizi di noleggio di abbigliamento avranno un ruolo importante in questo nuovo sistema. L’ascesa delle piattaforme di noleggio per occasioni speciali o per l’abbigliamento quotidiano sta trasformando il modo in cui le persone accedono e consumano la moda. Invece di possedere capi di abbigliamento che potrebbero avere un numero limitato di capi, come un abito da sposa, le persone possono noleggiare capi di alta qualità. Ciò aiuta a ridurre la domanda complessiva di nuova produzione di abbigliamento, riducendo l’impatto ambientale associato alla produzione e allo smaltimento. Richiede un massiccio coinvolgimento del marchio e un cambiamento di mentalità riguardo al consumo, ai modelli di business e al design.

Credo che queste innovazioni siano in linea con la crescente consapevolezza dei consumatori e l’enfasi sulla sostenibilità e sull’efficienza nel settore della moda e del tessile, offrendo soluzioni promettenti alle nostre sfide ambientali e sociali. Quindi sì, è probabile che queste pratiche acquisiscano maggiore importanza nella moda mainstream.

Rielaborare il nostro percorso verso un sistema che non danneggi, ma ripristini gli ecosistemi naturali e un lavoro dignitoso e rispettato. Questa è l'idea alla base della cultura organizzativa ispiratrice di re.store. Siamo incredibilmente orgogliosi di averli sulla nostra piattaforma.