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Questo mese parliamo di design, innovazione e disruption, e per questo abbiamo invitato un ospite speciale: Ioannis Kritikopoulos. È il fondatore e direttore creativo di INTONATU, un innovativo marchio greco di indumenti da notte. Abbiamo incontrato Ioannis per parlare di affari e ispirarci con la sua storia e ciò che ha imparato nel suo percorso lavorativo. Impariamo di più da lui!
Better Magazine: Allora partiamo dall'inizio, come è nato INTONATU? Da dove nasce l’idea e come è diventata l’attività che è adesso?
Ioannis: Sono nato e cresciuto ad Atene e ho una lunga carriera nel settore della moda, lavorando in ruoli creativi e guidando dipartimenti creativi di marchi di abbigliamento sportivo e case di lifestyle dal 1995. Nel 2002 sono riuscito a assicurarmi uno dei quattro posti a Bristol Old Vic Theatre School e si è recato nel Regno Unito per frequentare un corso post-laurea in progettazione teatrale professionale. Subito dopo sono entrato nel mondo freelance e ho iniziato a lavorare come stilista teatrale e di moda. Nel 2010 sono tornato in Grecia e ho fondato TailorMadeArt, uno studio di design specializzato nel design e nello sviluppo di prodotti su misura, che copre diverse aree come moda, interni, teatro e aree di design su misura. Durante la pandemia, ho completato un corso online presso l'INSEAD University che era legato all'innovazione in tempi dirompenti e questo è ciò che mi ha ispirato a sviluppare il concetto INTONATU. INTONATU è una startup, brand slow fashion che si occupa di abbigliamento benessere e pigiameria per un vivere consapevole.
BM: Siamo molto curiosi di saperne di più sul processo di progettazione dietro ogni capo, puoi dirci qualcosa in più a riguardo?
I: Voglio prima condividere un po' la visione della nostra azienda. Tutto inizia con il nostro nome, INTONATU, che significa praticamente 'nella natura'. L'idea alla base è che chi acquista il nostro prodotto si trasporta immediatamente nella natura. Puoi vedere il nostro logo come una conchiglia Chamber Nautilus o come una spirale – che sono i simboli di evoluzione, risveglio e rinascita – o anche come una sezione aurea, che è una proporzione matematica che si trova comunemente in natura; e se utilizzato in un progetto, favorisce composizioni dall'aspetto naturale e organico che sono esteticamente gradevoli alla vista. Sotto il nostro logo potete trovare il nostro 'slow living' motto, che è un acronimo intelligente delle parole Sustainable, Local, Organic e Whole (non processato), i quattro elementi che abbiamo sempre in mente quando creiamo le nostre collezioni.
Usiamo i nostri valori, come creatività, autenticità, evoluzione, innovazione e unicità, per creare alcuni prodotti per la cura di sé ispirati alla natura e che intendono aiutare le persone a risolvere alcuni dei loro problemi. Soprattutto dopo la pandemia, i livelli di ansia e stress sono aumentati notevolmente. Con i nostri prodotti, cerchiamo di offrire ai nostri consumatori una migliore qualità di vita e di cambiare il modo in cui opera finora l’industria della moda.
The self-care apparel capsule is based on three main pillars: certified sustainable raw materials, handmade eco-botanical prints, and aromatherapy on the garments. We use eco-certified raw materials and then apply eco bundle techniques onto the fabrics, where natural elements, such as leaves, herbs, and vegetable or fruit skins are used as dyes creating abstract printing patterns. The original prototype is always handmade and is then transformed into a digital format, to create some custom patterns, and through digital printing, we produce our printed textiles for our collections. The last element is the aroma patch, which is actually an adhesive patch that has micro-capsules infused with essential oils that create a relaxing effect. This personalized patch has been produced by Larus Pharma, which is also the pharma lab that developed, in collaboration with us, the signature fragrance for our brand.
In pratica si schiaccia il cerotto, si libera l'aroma e poi si inserisce il cerotto nelle piccole tasche cucite sugli indumenti, solitamente dietro al collo, nel taschino sul petto o nelle cuciture laterali e in vita.
La produzione viene effettuata localmente, in Grecia, mentre i tessuti vengono importati da Italia, Germania e Spagna. Quando si tratta di seta naturale, però, la otteniamo da Soufli in Grecia, la città natale della seta.
BM: Sembra fantastico! Tante persone potrebbero trarre beneficio da un capo come questo. Come sei arrivato a questa idea, unendo design e fragranza?
I: Lavoro nel mondo della moda da 25 anni e ho sempre desiderato creare qualcosa di diverso e unico, progettare qualcosa che avesse un impatto. Il segmento della biancheria da notte e del benessere è relativamente nuovo sul mercato e ha molto potenziale.
BM: Potresti spiegare un po' più in dettaglio come si presenta il tuo processo di approvvigionamento? Possiamo immaginare che sia tutto, ovviamente il processo richiede molto più tempo di una normale maglietta.
I: Mi sono avvalso di alcuni fornitori, soprattutto di tessuti, che conoscevo già dal passato e sono eco-sensibili. Devo anche ammettere che anche la tua piattaforma è stata molto utile. Offri una connessione con tutti i fornitori europei sostenibili contemporaneamente, e anche questo è utile. Innanzitutto troviamo le materie prime, facciamo alcuni test e alla fine otteniamo il prototipo, le stampe cancellate. Poi proseguiamo con le varianti della stampa digitale per creare i pattern casuali che utilizzeremo per le nostre collezioni.
BM: Torniamo alla tua intenzione. Ci raccontavi un po' i valori alla base del tuo brand, come sei arrivato alla decisione di realizzare un brand ad impatto ambientale?
I: Beh, per me la sostenibilità non è una tendenza. È il nostro futuro e penso che siamo sulla buona strada per ristrutturare il mondo intero e stabilire nuove regole.
La realtà è che la sostenibilità è qui per restare e, anche se al momento è una sfida, è qualcosa che ci aiuterà in futuro ad avere una migliore qualità della vita. Ci sono ovviamente anche le nuove normative in arrivo per l’Europa riguardanti le pratiche sostenibili nel settore della moda e la trasparenza. È più facile avviare un nuovo marchio sostenibile da zero che provare a farlo in un secondo momento. Penso che dovremmo creare un futuro migliore per noi stessi e per i nostri figli e se intendi avviare un nuovo marchio, credo che sia più saggio avviarlo in un contesto sostenibile.
BM: Quale consiglio ti ha aiutato all'inizio quando hai avviato il tuo marchio? Hai avuto qualche Mentore o qualcuno che ti ha guidato?
I: Sono ancora nella fase iniziale, ma quando ho iniziato il mio percorso imprenditoriale, mi è stato detto che avrei dovuto essere sempre flessibile per girare. È un ottimo consiglio, perché se consideri la rotazione come parte del processo e non come un passo indietro nel viaggio, allora tutto diventa più semplice. Quindi sì, il pivoting è un buon consiglio, soprattutto per i nuovi marchi.
You start with a dream and a vision, but you shouldn’t be stuck with that, you should focus on your values and your creativity, but keep in mind that the final product might change. For example, we created a small production of dresses, intimate tops and shorts, and cardigans last summer, and we directly brought them to the market. We then learned what our consumers actually want. The feedback that we received was that they were more willing to buy dresses and cardigans rather than shorts and tops, as they can wear them everywhere, not only at home. So, more one-piece night dresses and cardigans needed to be included in our collection rather than the two existing styles, which changed our approach completely. And we were ok with that, usually, there’s a lot of growing and learning, and changing in the first five years of a new business.
BM: C'è qualcosa a cui guardi indietro dal 2019 o 2020 e dici che forse avrei dovuto farlo diversamente o gestirlo diversamente?
I: Nel mio percorso imprenditoriale direi che avrei dovuto prima trovare un mentore, e poi formare la squadra. Quando inizi come una squadra c'è sempre questo tipo di isolamento che rende le cose più complicate per prendere decisioni più salutari in caso di dubbio e senza un sistema di supporto. Se diventerai un imprenditore, avere un team con cui fare brainstorming è davvero essenziale; hai persone su cui appoggiarti, che condividono i tuoi stessi valori e la tua stessa visione.
Tra un paio d'anni compirò 50 anni e voglio condividere qualcosa che ho sentito ultimamente. Dovresti ascoltare la tua voce interiore, perché sai, c'è un bambino interiore che ci urla sempre quando le cose non vanno bene. Se non sei felice nella tua vita lavorativa, devi cambiarla. Non aver paura di provare cose nuove e di commettere errori, perché gli errori fanno parte del processo di apprendimento. Finché avrai questo in mente, potrai vederlo in modo costruttivo e ti sentirai più in pace e con fiducia in ciò che stai creando.
INTONATU è un marchio di abbigliamento per il benessere caratterizzato da cerotti unici, infusi con oli essenziali terapeutici naturali. I capi sono realizzati con materie prime sostenibili certificate, basate su tecniche di stampa eco-naturali e coloranti tessili organici, mentre la caratteristica 'aroma' esalta la sensazione di benessere e freschezza di chi lo indossa e gli permette di rilassarsi, riducendo lo stress e preparandosi per un sonno senza stress. INTONATU fa parte della nostra comunità di marchi che producono attraverso Manufy!
Per maggiori informazioni visita intonatu.com
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