Lana norvegese e modellisti italiani | OAD

STITCHED è una serie audio in cui approfondiamo il panorama della moda in forte espansione in Europa. Parliamo con marchi, produttori ed esperti di tutto ciò che è prodotto in Europa.

Nel nostro primo episodio, visitiamo la sede di Devold of Norvegia, un'eredità della lana dal 1853. L'orgoglioso marchio norvegese è noto per la sua maglieria etica: produzione locale in Italia, nonché per il suo maglificio di proprietà in Lituania. Abbiamo parlato con Maria Flakk, direttrice del marchio e membro del consiglio di amministrazione di Devold, e direttrice creativa e fondatrice del marchio gemello OAD. Approfondiremo i modellisti italiani, rendendo comoda la lana grezza e cosa vuol dire guidare un'eredità di maglieria. Continuiamo questo thread.

Maria Flakk : Quando vuoi che cominci, 1853?

Roos : Forse è solo la versione breve di come sei arrivato qui.

MF : Tutto iniziò nel 1853 con Ole Andreas Devold a Sunnmøre, una regione con un clima molto avverso e molti pescatori. La mia famiglia ha acquistato Devold negli anni ottanta. Sono la quarta generazione. E negli ultimi trent'anni abbiamo costruito quel marchio. Ora sta andando molto bene, ma all'inizio era difficile comunicare adeguatamente la nostra eredità. Si trattava più di prestazioni e sport e non necessariamente delle complessità della lana e delle tecniche di lavorazione a maglia.

È qui che è entrata in gioco OAD. La sorellina di Devold sta uscendo un po' più alla moda. È un passo a cui pensiamo con la famiglia ormai da circa 10 anni. E finalmente l'anno scorso abbiamo lanciato la collezione completa Autunno/Inverno 2023. Negli ultimi anni sono stato a capo del reparto prodotti e marketing. Molti degli stili sono radicati nella stessa storia e eredità e hanno gli stessi modelli della collezione Devold.

R : Mi piacerebbe capire un po' meglio il vostro processo produttivo.

MF : Negli anni Novanta abbiamo spostato la produzione dalla Norvegia alla Lituania. Abbiamo costruito il nostro stabilimento e oggi abbiamo quasi 400 persone che lavorano lì e una grande squadra qui. Proveniamo la nostra lana direttamente dalle fattorie della Nuova Zelanda: la migliore lana merino al mondo proviene dalla Nuova Zelanda e dall'Australia. Prima ci rifornivamo da più paesi, ma a causa del cambiamento climatico non otteniamo i micron di cui abbiamo bisogno. Lavoriamo anche con un programma "pecore al negozio". Quindi puoi risalire al tuo maglione fino alla fattoria da cui proviene la lana. Eliminiamo gli intermediari e manteniamo rapporti diretti con i nostri agricoltori. Spediscono al nostro stabilimento in Lituania, dove giriamo la lana e la lavoriamo a maglia, ovvero per Devold.

Per OAD utilizziamo lana norvegese per realizzare grandi maglioni. Per renderlo un po' più morbido e far sì che tutte le fibre siano lunghe ed elastiche, lavoriamo con diverse tecniche di lavaggio e trattamenti che non siano dannosi. Abbiamo provato molti ammorbidenti con i nostri produttori e il problema è che o il cliente li lava di nuovo, oppure non è sostenibile. Non vogliamo usare cloro o qualcosa come un rivestimento in nylon poiché il nylon non è una fibra naturale e distruggerebbe la nostra storia. OAD è più di un semplice marchio. Per noi è anche un progetto per esplorare ciò che è possibile fare nell'ambito della produzione tessile sostenibile. Possiamo educare su cosa fare, cosa non fare, come prenderci cura di questi prodotti, come farli durare per generazioni?

R : Molti dei vostri clienti hanno pezzi Devold dei loro genitori e nonni appesi nei loro armadi. Perché durano così a lungo?

MF : Dipende dalla qualità della lana, ma anche dal modo in cui viene prodotta, dalla lavorazione artigianale e dalle finiture. Puoi avere ottime fibre, ma se non sono messe insieme bene, andranno comunque a pezzi. Certo, puoi acquistare nuovi macchinari incredibili e stanno accadendo così tante cose nell'industria di oggi, ma hai ancora bisogno delle competenze delle persone per comprendere queste macchine e come lavorare con loro correttamente.

Gli anziani delle nostre fabbriche ce l’hanno a portata di mano in un modo molto difficile da insegnare. Abbiamo acquistato vecchie macchine degli anni Trenta e Quaranta per le loro eccezionali prestazioni. Non producono più queste macchine perché richiedono molto tempo, il che le rende molto più costose. Alcuni marchi di lusso potrebbero fissare il prezzo che preferiscono, ma ciò rende più difficile per le persone acquistare questi prodotti. Questo tipo di pensiero sulla sostenibilità non funziona davvero per noi, perché è solo per pochi.

R : Puoi dirci di più sul tuo modellista italiano Olmes Carretti?

MF : Ha iniziato a lavorare con l'azienda più di 30 anni fa e ha realizzato molti dei nostri modelli più venduti. È un vero esperto di tecniche della lana e della maglieria e molto più di un designer se glielo chiedi: vuole comunicare l'anima e lo spirito di un luogo o una storia in un prodotto. Ad esempio, una volta gli stavo mostrando una vecchia foto di un maglione che pensavo fosse fonte di ispirazione, ma lui ha detto di no perché aveva un motivo russo e doveva essere nordico. Ogni volta che visito lo studio di Olmes, mi regala qualcosa dal suo archivio. È molto importante per noi e per l'azienda.

R : Hai detto che la lana come materia prima sta cambiando.

MF : Il nostro rapporto con le pecore si è evoluto nel corso di migliaia di anni, ma guardando le ultime modifiche genetiche che abbiamo iniziato a utilizzare come esseri umani, non si può tornare indietro: le pecore merino devono essere tosate oggigiorno, altrimenti produrranno solo sempre più lana. C'è una famosa storia australiana in cui una pecora si perse e quando fu ritrovata tre anni dopo, sembrava una nuvola. Aveva addosso così tanti chili di lana, che probabilmente era terribilmente dolorante e doloroso. Queste pecore sono state allevate per produrre bene, quindi non si fermano da sole.
Possiamo allevarli in modo da contribuire a farli perdere la lana in modo naturale? Come possiamo invertire il danno? Come possiamo rendere il processo più sostenibile per le pecore e, in definitiva, per l’industria? È interessante vedere le cose muoversi in quello spazio.

R : Sia Devold che OAD fanno parte del trend del NearShoring. Quali sono i vantaggi di avere stabilimenti localizzati in Italia e Lituania?

MF : Non penso sia giusto presumere che solo perché qualcosa viene prodotto, ad esempio, in Bangladesh, sia intrinsecamente dannoso. Ma i paesi asiatici hanno una cattiva reputazione per un motivo, e penso che il problema principale sia che non sei abbastanza vicino per poter vedere cosa sta succedendo. Abbiamo scelto di essere in Europa per poter avere un rapporto stretto con tutti. I nostri fornitori vogliono davvero aiutare. Sono produttori piuttosto piccoli, per lo più famiglie, e anche loro vengono investiti in questo. Ci dicono: ci stiamo lavorando da così tanto tempo e sta iniziando a sembrare fantastico. Conoscono i migliori fornitori di filati e ci aiutano a connetterci. E quando Olmes lavora per noi, ha bisogno di toccare, di raccontare di persona di cosa ha bisogno il prodotto. Non funziona durante una chiamata Zoom.

R : Devold e OAD sono orgogliosi della loro eredità norvegese.

MF : Dopo Danimarca e Svezia, siamo sempre stati i fratelli più piccoli. Eravamo poverissimi e non abbiamo mai avuto una classe superiore come loro. L'unica industria che avevamo era la pesca, perché solo il 3% del territorio norvegese era coltivabile. Quindi la nostra gente viaggiava su e giù per la costa per vivere di pesca. Sarebbero rimasti via per mesi e avrebbero avuto con sé uno, forse due paia di vestiti. Stiamo parlando di longevità. Alcuni dei primi pezzi di Devold erano lavorati a maglia così fitta da risultare quasi impermeabili al vento e all'acqua. Dovevamo convivere con la natura e le sue stagioni. Avevamo bisogno di vestiti per proteggerci da questo e allora la lana era l’unica cosa che potevano usare.

Ogni norvegese è cresciuto con la lana. Lo indossi vicino alla pelle ed è la prima cosa che mettiamo addosso a un bambino. Tutti sanno quanto è buono e che è superiore ai sintetici: respira, non puzza, regola la temperatura corporea, è naturale, sostenibile. La lana fa parte di ciò che facciamo da così tanto tempo. Amo la mia storia e amo la mia lana.

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