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Il mercato globale dell’abbigliamento di seconda mano è sull’orlo di una crescita sostanziale, che dovrebbe raggiungere i 350 miliardi di dollari entro il 2028 e superare di tre volte il tasso di crescita del mercato dell’abbigliamento complessivo. L’Europa detiene una parte significativa del mercato.
I mercati dell’abbigliamento di seconda mano, pre-loved e vintage stanno guadagnando costantemente importanza, con oltre la metà dei consumatori (53%) che opterà per l’abbigliamento di seconda mano nel 2023. Due capi di abbigliamento su cinque acquistati lo scorso anno erano usati, rappresentando quasi la metà dei consumatori. budget per l'abbigliamento, speso principalmente online (63%). Lo shopping diretto del marchio è emerso come una scelta preferita, offrendo comodità nel confrontare articoli e stili curati e coerenti.
Il motivo principale per cui i consumatori passano all’usato è il comportamento di ricerca del valore. I pezzi usati sono solitamente un buon affare (rapporto qualità-prezzo). In un mondo sempre più costoso, si prevede che anche la consapevolezza dei costi aumenterà; nel 2024, i consumatori prevedono di acquistare il 7% in meno di abbigliamento a prezzo pieno e di acquistarne di più di seconda mano (offerte migliori). Altri motivi per scegliere l'usato sono trovare oggetti unici, potersi permettere marchi di fascia alta e l'ovvio: è meglio per il pianeta!
Attraverso le generazioni, i risparmiatori mostrano abitudini e motivazioni di acquisto diverse. Gli esperti digitali della generazione Z (di età compresa tra 18 e 26 anni) gravitano verso lo shopping online di seconda mano, in particolare attraverso piattaforme di live streaming, per mostrare il loro stile personale unico. Nel frattempo, i Millennial eco-consapevoli (età 27-42) danno priorità ai bisogni familiari e all’accessibilità economica, favorendo le piattaforme online, in particolare i mercati gestiti. Al contrario, In-Store Treasure Hunter Gen X (età 43-58) preferisce l’esperienza tattile dei negozi fisici, a caccia di marchi di fascia alta a prezzi stracciati. Infine, i baby boomer esperti e appassionati del risparmio e la generazione silenziosa (dai 59 anni in su) trovano gioia nella caccia all'usato di persona, con l'82% che preferisce i negozi fisici per l'eccitazione e le migliori offerte che offrono.
"Il 2023 ha visto un'impennata dei marchi che hanno lanciato programmi di rivendita, coprendo vari segmenti di mercato, tra cui H&M e Kate Spade. Il 74% dei dirigenti li sta prendendo in considerazione per il futuro. Perché? La rivendita è una porta verso il cuore dei (nuovi) acquirenti, favorendo la quota di mercato e la crescita dei ricavi. Si preoccupano sempre più della sostenibilità e preferiscono acquistare prodotti di seconda mano piuttosto che nuovi. La sfida più grande per i marchi che offrono la rivendita? Raccogliere un inventario sufficiente di prodotti usati. Diluire il prodotto o la reputazione del marchio è diventato meno preoccupante.
Sulla base della valutazione di ThredUp di oltre 55.000 marchi, i leader nella rivendita includono: Lululemon Athletica, Patagonia, Vuori, Reformation, Free People, Zara, Johnny Was, Anthropologie e nuovi arrivati, Sézane, SKIMS e Dr. Martens. Tra le stelle nascenti ci sono Aritzia, SPANX, Outdoor Voices, Rag & Bone e Mango.
Il rapporto annuale sulla rivendita di ThredUp è stato compilato con la società di analisi di vendita al dettaglio di terze parti GlobalData, incorporando sondaggi sui consumatori, monitoraggio dei rivenditori, dati pubblici ufficiali, condivisione di dati, osservazione dei negozi e fonti secondarie. Inoltre, nel dicembre 2023, hanno intervistato 3.654 adulti americani e i 50 principali rivenditori e marchi di moda statunitensi per comprenderne comportamenti e preferenze. Il rapporto sfrutta anche i dati di Recommerce 100 di ThredUp e i dati interni di ThredUp sulle prestazioni dei clienti e del marchio.
È possibile trovare il rapporto originale, pubblicato nel marzo 2024 Qui
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