Il denim sostenibile sta arrivando, un punto di svolta per l'approvvigionamento e la produzione: domande e risposte con un esperto di denim

In conversazione con Laura Vicaria, esperta di denim sostenibile che gestisce la sua società di consulenza "Rethink Fashion". È anche coinvolta nel più grande e di successo progetto denim sostenibile del momento. Originariamente il Green Deal olandese C-233 sul denim circolare, il patto tra stabilimenti, produttori e marchi si sta espandendo a livello globale, rimodellando potenzialmente l’approvvigionamento e la produzione. Abbiamo chiesto approfondimenti a Laura. Cosa possono aspettarsi marchi e produttori dal denim sostenibile?

Quali sono le innovazioni denim sostenibili del momento?

C’è slancio intorno all’uso del cotone riciclato. La circolarità è di tendenza e la sfida più grande è come riciclare, soprattutto i tessuti con miscele miste. La maggior parte del denim sul mercato è costituito da miscele elastiche di elastan e cotone. Dobbiamo capire come invertire la situazione, in modo da poter separare la fibra di poliestere e quella di cellulosa. Pochissime persone possono farlo, e c’è poca azione perché queste catene di approvvigionamento inverse non sono attualmente in atto. Dobbiamo anche pensare alla circolarità oltre il riciclaggio: come prolungare la vita di un prodotto. La maggior parte dei marchi passa direttamente al riciclo, ma c'è molto altro che possiamo fare.

Come guardi all’evoluzione del denim sostenibile?

Quando ho iniziato a lavorare su circolarità e sostenibilità nel 2019 per MUD Jeans, le persone erano molto scettiche. Il brand stava cercando di guidare il cambiamento, ma nessuno lo capiva davvero: cosa diavolo stanno facendo riprendendo i loro jeans “affittati” e lanciando una sezione vintage? È possibile anche dal punto di vista finanziario? Sembrava impossibile da ridimensionare. Ma poi, improvvisamente, altri marchi hanno avviato programmi di noleggio e hanno cambiato la loro produzione. H&M ha investito in Looper per migliorare la raccolta e lo smistamento per facilitare il riciclaggio, utilizzando più contenuti riciclati, e ha avviato una piattaforma di noleggio. Riguarda quelle porte che si aprono e uniscono persone e idee che creano slancio.

Quali sono alcune innovazioni degne di nota nel denim sostenibile?

Reverse Resources digitalizza i flussi dei rifiuti tessili, tracciando i rifiuti dalla raccolta all'apertura delle fibre, consentendo una produzione di tessuti su misura. Eeden separa il poliestere dalla cellulosa, rendendo riutilizzabili i tessuti precedentemente non riciclabili. MUD Jeans combina in modo innovativo il riciclaggio meccanico e chimico per creare jeans durevoli in cotone riciclato post-consumo. Questi progressi sono cruciali per ampliare con successo le catene di approvvigionamento inverse e migliorare la sostenibilità nel settore del denim.

Cosa è necessario per implementare queste soluzioni il prima possibile?

Per diventare circolari e realizzare il riciclo da tessile a tessile, è necessaria la collaborazione con i partner chiave della catena del valore. C’è molta segretezza sulle specifiche di prodotto e processo, sugli aspetti tecnici e sugli elementi operativi perché rende le aziende competitive. Ma se sei vulnerabile, è più probabile che persone intelligenti contribuiscano e ti aiutino a trovare soluzioni.

Che ne dici del Denim Deal 2.0?

Vogliamo creare un miliardo di paia di jeans contenenti almeno il 20% di cotone riciclato post-consumo. Prenderemo l'approccio della versione olandese e lo copieremo e incolleremo in altre località dove creeremo hub regionali, a partire da EEMEA. I Paesi Bassi rimangono l’hub internazionale per orchestrare l’accordo, ma ogni regione avrà i propri obiettivi da raggiungere. Siamo impegnati con l'organizzazione e il finanziamento e abbiamo già 25 membri. Molte persone, marchi e innovatori sono interessati a partecipare. Stiamo cercando una piattaforma pratica che vada oltre la teoria, con progetti pilota concreti per portare soluzioni al settore.

Quali competenze o posizioni sono vitali per il viaggio nel denim durevole?

Designer di denim e sviluppatori di prodotto con competenze di circolarità. Abbiamo bisogno di persone che sappiano progettare per la circolarità, ad esempio utilizzando tessuti con contenuto riciclato. È anche probabile che vedano le lacune che le persone come me non vedono. Penso che arriverà con il tempo. Le università e le scuole di moda stanno già rispondendo a questa esigenza.