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Hai già sentito parlare del "digirobe"? Le app per guardaroba digitali sono come armadi virtuali. Carichi i tuoi veri vestiti, li organizzi e pianifichi gli outfit digitalmente. Alcuni ti permettono addirittura di provare virtualmente gli abiti. Dal punto di vista di un marchio di moda, non si tratta solo di vedere felici i consumatori; è una miniera d'oro di dati.
I vantaggi degli armadi digitali per i marchi di moda Molte app di guardaroba digitale stanno lavorando su modelli di business che danno accesso agli armadi digitali, il che significherebbe che non puoi semplicemente indovinare (cookie, algoritmi), ma vedere esattamente cosa piace alle persone, cosa è di tendenza e così via! È una mossa intelligente per i marchi farsi coinvolgere e iniziare ad aiutarli con abiti, consigli di moda e nuovi acquisti consapevoli che si adattano al loro stile, da conservare per sempre. Le app per il guardaroba digitale forniscono ai brand informazioni preziose sulle preferenze e sul comportamento dei consumatori, aiutandoli a comprendere le tendenze e a perfezionare la propria offerta di prodotti. La potenziale capacità di integrare camerini virtuali in queste app potrebbe ridurre il numero di resi dei prodotti, migliorando l’efficienza complessiva della catena di fornitura. Inoltre, coinvolgendo i consumatori in uno spazio digitale in cui curano e condividono abiti, i marchi possono aumentare la fedeltà dei clienti e la consapevolezza del marchio. E così via. È un nuovo modo di consumo che è più accurato nel mondo della moda digitale e consapevole.
Abbiamo chiesto a un utente abituale di app digitali di raccontarci cosa ne pensa. Anna Ruiz è una "stilista digitale" specializzata in spot pubblicitari e pubblicità, celebrità e styling della moda. Aiuta anche donne e uomini a trovare il loro stile unico che si adatta ai loro obiettivi e al loro stile di vita. Ha sostituito il modo tradizionale di styling con il lavoro con le app e ne ha provate più di 30 per creare collage per i suoi clienti e consigliare look che funzionano con i pezzi esistenti e con quelli nuovi.
Il passaggio dallo stile "normale" all'utilizzo delle app ha cambiato il tuo modo di lavorare?
Sicuramente lo ha fatto. Mi consente di gestire più clienti e di tenere sotto controllo contemporaneamente i loro programmi, le esigenze di guardaroba e gli eventi imminenti. Posso accettare clienti più personali poiché non ho bisogno di vestirli fisicamente per gli eventi; lo facciamo virtualmente.
Quali app digitali hai provato e quale è stata la scelta migliore per te?
Nel corso degli anni ho provato più di 30 app diverse, ma vanno e vengono. Alcuni sembrano obsoleti, mentre altri servono solo per creare graziosi collage. Quello che mi piace di Whering è che consente a ogni cliente di fotografare e aggiungere alla libreria ogni capo del proprio guardaroba attuale. Ad esempio, posso creare look specifici estraendo elementi da una cartella di foto e mi consente anche di aggiungere elementi che devono acquistare in un collage. La parte migliore è che posso assegnare aspetti al calendario per i miei clienti, rendendo il mio lavoro molto più semplice.
Perché non tutti gli stilisti e le riviste hanno adottato le funzioni di queste app?
Gli stilisti spesso si attengono a presentazioni e diapositive regolari perché è ciò a cui sono abituati. Si tratta di istruire i clienti sull'utilizzo di una nuova app e non tutti sono pronti per questo. Sembra funzionare meglio per la clientela abituale che si fida di te e fa affidamento su di te ogni giorno, piuttosto che per coloro che provano i servizi di styling per la prima volta o hanno bisogno solo di un paio di opzioni di outfit.
Ritieni che gli armadi digitali diventeranno la nuova norma o resteranno una nicchia in futuro?
Credo che diventerà la norma. La vita sta diventando più veloce e le persone non sempre hanno il tempo di incontrarsi di persona. Tutto sta diventando digitalizzato ed è più conveniente e sostenibile per i clienti utilizzare il guardaroba attuale per i look invece di acquistare nuovi articoli. Anche le sessioni virtuali sono convenienti per entrambe le parti.
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