-01-cropped%20(1).svg)
Pēdējos gados modes industrija ir bijusi uzmanības centrā debatēs par ilgtspējīgu attīstību gan no vides, gan sociālā viedokļa (un ne pamatotu iemeslu dēļ). Pateicoties ļoti īsam produktu dzīves ciklam un globālajām un sadrumstalotajām piegādes ķēdēm, apģērbu ražošanas nozare ir viena no nozarēm, kas ir viena no vissarežģītākajām nozarēm attiecībā uz ilgtspējību. Vides jautājumi, kas saistīti ar modes preču ražošanas un transportēšanas ietekmi, kā arī sociālie jautājumi saistībā ar piegādes ķēdē nodarbināto darbinieku darba apstākļiem ir patiesi piesaistījuši sabiedrības uzmanību un izraisījuši daudz kritikas modes pasaulē.
To visu vēl sliktāk padara fakts, ka globālā modes industrija ir kritizēta par pārredzamības un izsekojamības trūkumu attiecībā uz visiem šiem jautājumiem. Sabiedrība par to piedzīvoja smagu pamošanās zvanu pēc viena konkrēta notikuma: Rana Plaza rūpnīcas ēkas sabrukuma Bangladešā 2013. gadā, kad dzīvību zaudēja vairāk nekā tūkstotis apģērbu ražošanas strādnieku un vēl daudzi tika ievainoti. Šis briesmīgais notikums ir izpostījis strādnieku un viņu ģimeņu dzīvi, taču atklājis arī neglīto patiesību, kas bija aiz ātrās modes zīmolu ražošanas stratēģijām. Preces no tādiem zīmoliem kā Benetton, Mango un Primark tika atrastas Rana Plaza drupās, taču daudzi no viņiem, jo tika saukti pie atbildības par savu rīcību, sacīja, ka viņiem nav ne jausmas, ka viņi tur ražo. Toreiz gan patērētāji, gan zīmoli sāka sev vairāk uzdot jautājumus par to, no kurienes nāk apģērbs un kā norisinājās ražošanas procesi. Zīmoli bija šokēti ne tikai par katastrofas attēliem, par kuriem ziņoja plašsaziņas līdzekļi, atklājot modes pusi, par kuru viņi iepriekš nezināja, bet arī tāpēc, ka zīmoliem bija jākompensē izdzīvojušajiem un upuru ģimenēm par finansiālo un medicīnisko kaitējumu. viņi ir cietuši tiešā negadījuma rezultātā. Tātad gan acīmredzamu cilvēcisku, gan arī ekonomisku iemeslu dēļ zīmoli atzina, ka viņiem ir vairāk jāpārvalda savi piegādes partneri un procesi.
Kad mēs pērkam kaut ko, mēs bieži vien precīzi nezinām, kur apģērbs ir radīts, kādiem procesiem tas ir ticis cauri, vai produkta ietekmi. Tas notiek tāpēc, ka pat paši zīmoli nezina par šādu informāciju. Tikai aptuveni 10% zīmolu ir 100% zināšanas par visu piegādes ķēdi, un pat tad, kad tās ir zināmas, tie ne vienmēr to publisko. Dažas modes preču zīmes atklāj savas apstrādes iekārtas tālāk piegādes ķēdē, savukārt tikai dažas atklāj dažus to izejmateriālu avotus. Tomēr šeit nav vainojama tikai zīmolu slikta uzvedība, jo lielajiem zīmoliem var būt reāla cīņa par to, lai tie varētu kontrolēt savus ieguves procesus, jo tie ir pārāk masīvi un sarežģīti. Viņi pasūta no vairākiem avotiem vienlaikus, lai viņiem būtu pietiekami daudz roku, lai izpildītu viņu prasības. Bieži vien ražotāji, ar kuriem viņi sadarbojas, dod zaļo gaismu sadarbībai, pat ja viņiem nav iespēju apmierināt visas zīmolu prasības, tāpēc viņi izmanto ārpakalpojumus, un zīmoli zaudē kontroli pār to, kas ražo viņu apģērbus. Šāda veida process var kļūt par īstu cīņu par zīmoliem un ir kļuvis par ierastu praksi nozarē.
Iespējamais risinājums lielākai pārredzamībai: digitālā pase
Par laimi tehnoloģija nāk, lai palīdzētu mums atrast risinājumu šai problēmai. Tas ļaus mums piešķirt apģērbam savu digitālo identitāti, ļaujot patērētājam būt informētam par apģērba dzīves ciklu gan vides, gan sociālā līmenī. Šeit mēs runājam par ideju piešķirt katrai modes precei digitālu pasi QR koda veidā, kas satur detalizētu informatīvu materiālu par produktu, parādot patērētājam ceļojumu, ko tas ir nogājis pirms ierašanās savā/ viņas rokas.
Vienkārši atverot tālruņa kameru, patērētāji var atbloķēt apģērba vēsturi, ļaujot viņiem redzēt informāciju par produkta izcelsmi, tā iegādi, ražošanas procesu un ētiku, ietekmi uz vidi, transportēšanu un pēcapkopi. Šāda veida informācija par produktiem ļaus arī pastāvīgi identificēt apģērba izstrādājumus un gūt peļņu no tiem, izmantojot apļveida uzņēmējdarbības modeļus, piemēram, īrēšanu, remontu, tālākpārdošanu un pārstrādi. Precīzāk, informācija par apģērba materiālu sastāvdaļām, piemēram, šķiedrām un krāsvielām, palīdzēs efektīvāk pārvaldīt materiālus izjaukšanas un pārstrādes fāzēs.
CircularID™ protokols
Viena no visievērojamākajām iniciatīvām šīs pārejas pamatā ir jaunais CircularID™ protokols: nozares mēroga protokols produktu digitālai identifikācijai aprites ekonomikā, ko izstrādājuši lielākie modes uzņēmumi, mazumtirgotāji un citas vērtību ķēdes ieinteresētās personas saskaņā ar sadarbība ar Ņujorkas jaunuzņēmumu EON . CircularID protokols radīs vienotu vārdu krājumu zīmoliem, lai tie varētu sazināties par modes produktiem visā to dzīves ciklā. Tas nodrošina standartu, kā aprakstīt svarīgos produkta un materiālu datus, lai visi zīmoli saprastu, kā tas jādara. Izmantojot šo sistēmu, modes zīmoli tagad var piešķirt digitālu dzimšanas apliecību katrai jaunai precei. Šāds sertifikāts (kas satur informāciju par to, kur un kad produkts ir izgatavots un no kā tas ir izgatavots) ir saistīts ar "digitālo dvīni", kas ir faktiskā produkta virtuāls dublikāts, kā arī digitālo pasi, kas izseko objekta dzīves ilgumam. .
Major fashion brands like Zalando, Target and H&M are already uploading data about their products to Eon Connected Products platformā — platformā, kas izseko modes preces visā to dzīves ciklā. Pateicoties platformai, lietotājs (patērētājs, kā arī pārdevējs vai tālākpārdevējs) var ātri identificēt preci, kā arī redzēt dažus ieteikumus par cenu noteikšanu un produkta mārketingu. Papildus tam, ka šī sistēma ļauj objektus pārdot tālāk ētiskā veidā, šī sistēma ļauj tos salabot, izmantojot atbilstošus materiālus vai pārstrādāt, kad tie sasniedz lietderīgās lietošanas laika beigas. Lai atbalstītu datu apmaiņu apļveida vērtību ķēdē, Eon arī padarīs CircularID protokolu atvērtu un publiski pieejamu nozarei.
Šī jaunā iniciatīva rada arvien lielāku interesi, līdz līmenim, kad valdības un nozares paātrina jaunu politiku un projektu izveidi digitālo produktu pasu atbalstam. Piemēram, Eiropas Komisija, lai veicinātu un veicinātu vērtību ķēdes un produktu informācijas datu (piemēram, digitālo produktu pasu) digitalizāciju, izstrādā vienotu Eiropas datu telpu viedajām cirkulārajām lietojumprogrammām . Tāpat Amerikas Savienotajās Valstīs Amerikas Apģērbu un apavu asociācija mudina pārskatīt apģērbu un apavu marķēšanas noteikumus, lai atļautu izmantot digitālās etiķetes.
Pirmā lielā sadarbība, kas palīdzēja šai pārejai: EON + PANGAIA
Lielisku pagrieziena punktu šai pārejai radīja arī jaunākā partnerība starp EON un PANGAIA — materiālu zinātnes un apģērbu ražošanas uzņēmumu, kas koncentrējas uz aprites un vides ilgtspējības veicināšanu. PANGAIA Horizon kapsulu sērija , kas tika izlaista 2021. gada maijā, piedāvā digitālās pases, kas uzdrukātas uz kopšanas etiķetēm, lai klienti varētu uzzināt par visu preces dzīves ciklu, kā arī par ietaupījumiem uz vidi, skenējot uz etiķetes esošo QR kodu. Turklāt, attīstoties ietekmes ziņošanai par apģērba oglekļa un ūdens pēdas nospiedumu, šīs digitālās pases var atjaunināt reāllaikā, palīdzot īpašniekam (gan pārdevējiem, gan tālākpārdevējiem, gan patērētājiem) labāk izprast apģērba ietekmi. Šķiet, ka tas ir ļoti labs solis, lai mudinātu klientus izdarīt atbildīgu izvēli attiecībā uz precēm, kuras viņi pērk. Marija Srivastava, PANGAIA galvenā ietekmes un komunikāciju direktore, sacīja Forbes: "Mūsu mērķis ir dot iespēju mūsu klientiem izdarīt labāko iespējamo izvēli jautrā un saistošā veidā."
Kāpēc tas ir labs ieguldījums jūsu uzņēmumam?
Šis jaunais novatoriskais rīks var būt patiešām labs instruments uzņēmumiem, kas vēlas uzlabot savus ilgtspējīgus procesus. Lai ne tikai labāk pārzinātu savus ražošanas procesus un zinātu, kāda ir katras preces ietekme uz vidi un sociālo jomu, bet arī radītu uzticamākas attiecības ar produktu patērētājiem. Šis rīks sniedz zīmoliem iespēju pievienot produkta vērtību, pārvēršot to par mediju kanālu, kas savieno patērētāju ar preces vēsturi. Tādā veidā var izveidot dziļākas un pastāvīgas uzticamas attiecības starp klientu un produktu, kā arī ar zīmolu, kas to var izmantot kā instrumentu savu vērtību paziņošanai un ilgtspējības un cirkularitātes veicināšanai. Turklāt šī jaunā sistēma var palīdzēt uzņēmumam iegūt konkurences priekšrocības, katru dienu nodrošinot piekļuvi produkta veiktspējas datiem. Jūs varat piekļūt reāllaika ieskatiem par klientiem, atsauksmēm par produktiem un pārskatāmībai par darbībām ārpus tirdzniecības vietas.
Vai esam tam gatavi?
Šī patiešām izskatās pēc revolucionāras sistēmas, kas cilvēkiem dos vairāk iespēju atbildīgi un ētiski izlemt, ko viņi pērk. Reāla iespēja zīmoliem un patērētājiem iesaistīties ceļā uz ilgtspējīgu nākotni. Vai modes industrija izmantos šo iespēju un plašā mērogā ieviesīs produktu digitālo pasi? Vai nozare spēs iekļaut šīs jaunās tehnoloģijas visiem uzņēmumiem pieejamā veidā? Nākotne mums šķiet caurspīdīga.
Abonējiet mūsu biļetenu, lai uzzinātu jaunākās ziņas, atjauninājumus un piedāvājumus!