-01-cropped%20(1).svg)
Woorden als ethisch en duurzaam zijn de laatste tijd modewoorden geworden in de mode-industrie, maar helaas heeft dit ook geleid tot veel greenwashing van modemerken rond zulke belangrijke onderwerpen om meer zichtbaarheid te krijgen. Wat bijdraagt aan het bereiken van echte ethische en duurzame verantwoordelijkheid van modemerken is de focus op een ander belangrijk concept: transparantie .
Wat betekent transparantie in de mode-industrie?
Transparantie is essentieel voor consumenten om te begrijpen wat ze dragen en wie het heeft gemaakt, onder welke omstandigheden hun kleding is gemaakt en wat de impact ervan op het milieu is. We kunnen zeggen dat transparantie de basis is van duurzaamheid, want zonder transparantie is het niet mogelijk om een duurzame, verantwoordelijke en eerlijke mode-industrie te realiseren. Meer specifiek verwijst de praktijk van transparantie in de modewereld naar de praktijk van het openlijk delen van informatie over hoe, waar en door wie een product is gemaakt. Het omvat het delen van informatie over toeleveringsketens, bedrijfspraktijken en de effecten op werknemers, gemeenschappen en het milieu in de mode-industrie. Klanten weten precies wat ze krijgen, met informatie uit elke fase van het productieproces. Transparantie is essentieel om de problemen van de mode-industrie met elkaar te verbinden en te begrijpen hoe deze kunnen worden opgelost. Dit draagt bij aan het verantwoordelijk houden van grote bedrijven voor hun mensenrechten en milieueffecten in hun toeleveringsketens.
Waarom maakt het uit?
De Rana Plaza-tragedie in 2013 zorgde voor een krachtige wake-up call over waarom transparantie belangrijk is, aangezien duizenden kledingarbeiders werden gedood als gevolg van onverantwoordelijk gedrag van grote modemerken. Maar negen jaar na Rana Plaza is er nog veel te doen. Nog maar twee jaar geleden benadrukte de mondiale gezondheidscrisis het belang van transparantie: vrijwel onmiddellijk nadat de lockdowns in maart 2020 begonnen, kwamen er verhalen naar boven over grote modemerken die bestellingen annuleerden en leveranciers en kwetsbare werknemers in de steek lieten.
Het gebrek aan zichtbaarheid in de toeleveringsketens zorgt ervoor dat uitbuitende, onveilige arbeidsomstandigheden en milieuschade kunnen gedijen, terwijl verborgen blijft wie verantwoordelijk is en de macht heeft om deze problemen aan te pakken.
Aan de andere kant zorgt grotere transparantie ervoor dat werknemersrechten en milieuactivisten vermoedelijke misstanden kunnen identificeren, rapporteren en herstellen, en het helpt merken en detailhandelaren bij het beter volgen en beheren van sociale, milieu- en bestuursrisico's die van invloed zijn op hun bedrijf.
Consumenten hebben het recht om de beste aankoopbeslissingen te nemen voor zichzelf, voor de planeet en voor haar bewoners, en transparantie stelt hen in staat betere beslissingen te nemen.
Het is in het belang van een modemerk om naar transparantie te streven
Vanuit het standpunt van een merk is het in hun belang om transparanter te zijn en alle relevante informatie openbaar te maken: radicale transparantie is trending. Maar waarom? Als gevolg van de Rana Plaza-tragedie en de gevolgen daarvan, en de talrijke schandalen die daarop volgden met betrekking tot slechte praktijken van grote modemerken, ervaart de mode-industrie een groeiend vertrouwenstekort. Modebedrijven moeten accepteren dat een meer sceptische consument nu volledige transparantie in de hele waardeketen verwacht.
Gezien het belang van het herwinnen van dat vertrouwen kunnen spelers in de mode-industrie het zich niet veroorloven om al lang bestaande praktijken in hun bedrijven te negeren. McKinsey en Business of Fashion melden dat 52% van de millennials altijd achtergrondonderzoek naar informatie doet voordat ze een aankoop doen. Consumenten maken zich steeds meer zorgen over zaken als eerlijke arbeid, duurzame inkoop en het milieu. Ze willen merken ondersteunen die het goed doen in de wereld, waarbij 66% bereid is meer te betalen voor milieuvriendelijke producten. Voordat ze een product kopen, zegt 42% van de millennials dat ze willen weten wat erin zit en hoe het gemaakt is. Als gevolg hiervan zijn verschillende merken al in de richting van radicale transparantie in de productie gegaan, in de hoop het vertrouwen van gedesillusioneerde klanten te herwinnen. Dit kan informatie omvatten over de oorsprong van het product of de milieu-impact van de productie. Transparant zijn is een hulpmiddel bij het vertellen van verhalen, wat merken op hun beurt helpt het vertrouwen bij hun publiek op te bouwen of te herwinnen.
Hoe bereik je transparantie in jouw modemerk?
Nu we alles weten wat er te weten valt over transparantie en waarom dit gunstig is voor ons merk, gaan we aan de slag en kijken hoe we dit in de praktijk kunnen brengen.
Hoewel traceerbaarheid het ultieme doel is als het gaat om transparantie, zijn er eenvoudigere stappen die u aan uw klanten kunt bekendmaken om een transparanter modemerk te worden.
Hier zijn een paar tips:
Dit zijn enkele eenvoudige praktijken die u in uw klantrelatie kunt integreren en die zowel uw merk als uw klanten ten goede zullen komen, waardoor vertrouwen wordt gegarandeerd. Ze kunnen een weloverwogen keuze maken en een merk vinden dat aan hun behoeften voldoet. Ten slotte geeft u, door nauwkeurige informatie te verstrekken, waarde aan het werk van de mensen die deel uitmaken van uw eindproduct.
Schrijf u in op onze nieuwsbrief voor het laatste nieuws, updates en aanbiedingen!