Geef uw bedrijf een boost met deze circulaire praktijk

Decennia lang hebben we de modewereld benaderd met de filosofie van kopen, gebruiken en (na korte tijd) weggooien. De producten zijn goedkoper, maar gaan ook veel minder lang mee. De kwaliteit van de producten en hun duurzaamheid worden opgeofferd ten koste van de lage prijs. Als we aan kledingreparatie denken, denken we misschien aan onze grootmoeders, die met naald en draad alles repareerden of de maat van kleding aanpasten als het niet goed paste; het lijkt erop dat dit te wijten is aan het feit dat de cultuur van het repareren van kleding (en zelfs zelfgemaakte kleding) nu deel lijkt uit te maken van een andere generatie, van een ander tijdperk. Een dergelijk eenvoudig proces is in de loop der jaren steeds minder gebruikelijk geworden in de samenleving, tot het punt waarop het nu moeilijk is om mensen te vinden die kleding kunnen repareren of die een bedrijf op dit gebied hebben.

Dat komt door onze wegwerpcultuur: we hechten ons niet meer aan kleding en zijn de waarde ervan uit het oog verloren. Het is zo goedkoop dat het geen emotionele of persoonlijke waarde heeft. Hierdoor is het gemakkelijker om het weg te gooien dan om het te repareren. Vanuit het oogpunt van duurzaamheid is kledingreparatie echter een uitstekende oplossing die veel problemen zou oplossen die gepaard gaan met de verspilling van textielmateriaal dat na een paar keer gebruik wordt weggegooid.

Wat is textielreparatie?

Herstellen is het repareren van kleding die onvolkomenheden vertoont die zijn veroorzaakt door gebruik. Dit omvat gebreken zoals gaten, vlekken, scheuren en ontbrekende knoppen. Meestal gaat het om een vorm van naaien. Kledingreparatie is een eeuwenoude praktijk, het bestaat al zo lang als kleding bestaat. De vroegste mensen droegen kledingstukken die uit verschillende dierenhuiden waren samengesteld, en de oude Egyptenaren repareerden textiel drie of vier keer voordat ze het als balsemdoek in iemands graf legden. Door de geschiedenis heen heeft de arbeidersklasse er alles aan gedaan om de levensduur van hun kledingkasten te verlengen, omdat het textiel zelf buitengewoon waardevol en kostbaar was en dus de moeite waard was om te behouden. Integendeel, de opkomst van fast fashion en het ingebouwde verouderingsmodel hebben zowel de materialen als de menselijke arbeid die bij het maken van een kledingstuk komen kijken, gedevalueerd.

Waarom is herstellen belangrijk?

De meest eenvoudige oplossing voor het probleem van fast fashion is het verminderen van de consumptie. Daarom is herstellen belangrijk. Herstellen is een circulaire praktijk waarbij de nadruk ligt op zorg en hergebruik in plaats van op consumptie. Als u uw klanten een duurzamere relatie met hun garderobe wilt bieden, is het aanbieden van hersteloplossingen een van de beste manieren om afval uit de stortplaatsen te houden en een sterke relatie met uw klanten te creëren.

Door de producten die je verkoopt te herstellen en repareren, zorg je ervoor dat ze langer gedragen kunnen worden, waardoor de impact op het milieu en het verbruik van iedere persoon die ervoor kiest om een product te repareren afneemt, en je ervoor zorgt dat er minder naar afval. Herstellen is in wezen een radicale zorgdaad in een fast fashion-systeem dat gedijt op onzorgvuldigheid.

Bovendien heeft het proces van het repareren van kleding, afgezien van de impact op het milieu, verschillende positieve resultaten voor een bedrijf. Als u eerst duurzame producten maakt en reparatie aanmoedigt, bouwt u vertrouwensrelaties op met klanten en de producten van uw merk. Klanten zullen terugkeren naar uw merk als u een hogere waarde van het product aanbiedt. Bovendien heb je de mogelijkheid om emotionele banden met je klanten op te bouwen. Dit alles kan worden bereikt door middel van storytelling en branding: u kunt illustreren en vertellen hoe u wilt dat klanten de producten behandelen en hoe zij een emotionele band met hen zullen hebben (u kunt benadrukken hoe het kopen van duurzame producten, het goed verzorgen ervan en het het repareren ervan kan de relatie die we hebben met onze kleding veranderen, en hoe het mogelijk is om er herinneringen mee te creëren). Het cultiveren van een houding die elk kledingstuk verbetert tot op het punt dat wordt geprobeerd het zo vaak mogelijk te repareren, leidt ertoe dat de consument een diepere relatie ontwikkelt met de kledingstukken in zijn garderobe dan de 'weggooien'-relatie die fast fashion ons heeft geleerd.