Mode à la corona

Mode volgens het Cambridge-woordenboek is /ˈfaʃ(ə)n/ zelfstandig naamwoord een stijl die op een bepaald moment populair is, vooral op het gebied van kleding, haar, make-up, enz. Dit zijn zeker bijzondere tijden, dus met deze onvermijdelijk nieuwe modetrends zijn ontstaan. Thuiswerken, nieuwe hygiënemaatregelen en bewustzijnsverschuiving, maar wat betekent dit voor merken en fabrikanten?

Bewustzijn van de consument

Het is op momenten als deze in de geschiedenis dat we onze keuzes in het leven heroverwegen en beginnen over te schakelen naar een meer bewuste manier van leven, waarin de simpele dingen belangrijker worden. Hiermee veranderden consumenten hun kijk op winkelen. Tijdens de lockdown hebben ze tijd gehad om na te denken over de manier waarop ze consumeren, en nu geven ze er meer om waar hun kleding vandaan komt, van welke materialen ze zijn gemaakt en of dit de lokale economie zal ondersteunen. Bovendien herwaardeerden ze de waarde van de lokale winkels en diensten. Vogue's redacteur Anna Wintour zegt: "Ik ben er heel sterk van overtuigd dat als we aan de andere kant uitkomen, de waarden van mensen echt zullen zijn verschoven."

Dit betekent dat duurzame inkoop, ethische productie en lokaal vakmanschap een grotere rol zullen spelen vergeleken met vóór de pandemie. Hoogwaardige en duurzame stoffen, zoals biologisch katoen, hennep en zijde, zullen de boventoon voeren. Het verhaal achter het product zal net zo belangrijk zijn als het product zelf. Imran Amed, de oprichter en CEO van The Business of Fashion, vertelt: “Het gesprek over duurzaamheid en de mode-industrie is al een hele tijd aan de gang, dus dit is geen nieuw gesprek, maar ik denk wel dat deze situatie een geweldige situatie is. gaspedaal".

Blijf thuis-trends

Het concept van mode is veranderd, comfort is het nieuwe zwart. Lekkere joggingbroeken, sneakers en wijde t-shirts; dit lijken de belangrijkste zaken voor een succesvol thuisverblijf. Verplichte lockdowns hebben onvermijdelijk geleid tot een grotere nadruk op lounge- en sportkleding, omdat mensen thuis werken, sporten en ontspannen.

Het meest gewaardeerde kledingelement van dit moment is comfort. Simon Wolfson, CEO van Next, vertelt: “Niemand wil kleding kopen om thuis in te zitten”. Kleding wordt door de jaren heen gedragen als statement, om een bepaalde groep of identiteit te vertegenwoordigen en om een boodschap over te brengen. Ook al zal kleding altijd een symbolisatie blijven, de behoefte om te pronken verdwijnt nu langzaam. Deze comfortverschuivingen zullen ook worden vertaald naar de werkomgeving, waar athleisure het nieuwe pak zal zijn.

Economische crisis

Een van de grootste problemen die zich tijdens een crisis voordoen, is de werkloosheid en het terugdringen van de financiële acquisitie. Dit heeft een directe impact op het bestedingspatroon, en in Europa en de VS verwacht meer dan 65 procent van de consumenten hun uitgaven aan kleding te verlagen, zo blijkt uit de jaarlijkse Mckinsey's The State of Fashion 2020 Coronavirus-update. Hoe vertaalt zich dit naar modetrends? Minimalisme.

Ja, je hebt het gehoord. Consumenten zijn op zoek naar minimalistische stukken van hoge kwaliteit, en in deze onzekere tijden willen mensen geen kleding kopen die binnen zes maanden uit de mode is, maar investeren in meer klassieke items. De consument zal twee keer nadenken over wat hij koopt en hoe deze aankoop hem op de lange termijn ten goede zal komen. Denk aan neutrale kleuren, hoogwaardige maatjassen en broeken en schoenen die veelzijdig inzetbaar zijn voor verschillende gelegenheden.

Het is op dit moment essentieel om te luisteren naar de behoeften van de consument. Er worden nieuwe niches gecreëerd en het is aan merken om dit als een kans te zien en hun strategieën aan te passen. Een sleutelelement bij het begrijpen van deze nieuwe eisen is het luisteren naar en het onderzoeken van nieuw gedrag en veranderingen in levensstijl.

Bij Manufy zijn we benieuwd hoe de COVID-19 pandemie jouw garderobestijl heeft veranderd. Stuur ons een e-mail naar melisa@manufy.com en vertel ons over uw ervaringen als consument, detailhandelaar of fabrikant, en we zullen u in ons volgende artikel van Better Magazine vermelden.