-01-cropped%20(1).svg)
Deze maand hebben we het over design, innovatie en disruptie en hebben daarom een speciale gast uitgenodigd: Ioannis Kritikopoulos. Hij is de oprichter en creatief directeur van INTONATU, een innovatief Grieks nachtkledingmerk. We ontmoetten Ioannis om over zaken te praten en ons te inspireren met zijn verhaal en wat hij tijdens zijn zakenreis heeft geleerd. Laten we meer van hem leren!
Better Magazine: Laten we dus bij het begin beginnen: hoe werd INTONATU geboren? Waar komt het idee vandaan en hoe is het uitgegroeid tot het bedrijf dat het nu is?
Ioannis: Ik ben geboren en getogen in Athene en heb een lange carrière in de mode-industrie. Sinds 1995 werk ik in creatieve functies en geef ik leiding aan creatieve afdelingen van sportkledingmerken en lifestylehuizen. In 2002 slaagde ik erin een van de vier plaatsen in Bristol te bemachtigen. Old Vic Theatre School en ging naar Groot-Brittannië om op postdoctoraal niveau een opleiding te volgen in professioneel theaterontwerp. Direct daarna ben ik de freelancewereld ingegaan en aan de slag gegaan als theater- en modeontwerper. In 2010 keerde ik terug naar Griekenland en richtte TailorMadeArt op, een ontwerpstudio die gespecialiseerd is in ontwerp op maat en productontwikkeling, en die verschillende gebieden bestrijkt, zoals mode, interieur, theater en op maat gemaakte ontwerpgebieden. Tijdens de pandemie heb ik een online cursus gevolgd aan INSEAD University die gerelateerd was aan innovatie in ontwrichtende tijden en dat is wat mij inspireerde om het INTONATU-concept te ontwikkelen. INTONATU is een startup, slow fashion merk dat zich bezighoudt met wellnesskleding en nachtkleding voor een bewust leven.
BM: We zijn erg benieuwd naar het ontwerpproces achter elk kledingstuk. Kun je ons daar iets meer over vertellen?
I: Ik wil eerst iets vertellen over de visie van ons bedrijf. Het begint allemaal met onze naam INTONATU, wat praktisch 'de natuur in' betekent. Het idee daarachter is dat wie ons product koopt, meteen de natuur in gaat. Je kunt ons logo zien als een kamer-Nautilusschelp of als een spiraal – de symbolen van evolutie, heropleving en wedergeboorte – of zelfs als een gulden snede, een wiskundige verhouding die vaak in de natuur wordt aangetroffen; en wanneer het in een ontwerp wordt gebruikt, bevordert het natuurlijk ogende en organische composities die esthetisch aantrekkelijk zijn voor het oog. Onder ons logo vindt u onze 'slow living' motto, een slimme afkorting van de woorden Sustainable, Local, Organic en Whole (niet verwerkt) – de vier elementen die we altijd in gedachten houden bij het maken van onze collecties.
We gebruiken onze waarden, zoals creativiteit, authenticiteit, evolutie, innovatie en uniciteit, om zelfzorgproducten te creëren die zijn geïnspireerd door de natuur en bedoeld zijn om mensen te helpen een aantal van hun problemen op te lossen. Vooral na de pandemie zijn de angst- en stressniveaus enorm gestegen. Met onze producten proberen we onze consumenten een betere levenskwaliteit te bieden en de manier te veranderen waarop de mode-industrie tot nu toe opereert.
The self-care apparel capsule is based on three main pillars: certified sustainable raw materials, handmade eco-botanical prints, and aromatherapy on the garments. We use eco-certified raw materials and then apply eco bundle techniques onto the fabrics, where natural elements, such as leaves, herbs, and vegetable or fruit skins are used as dyes creating abstract printing patterns. The original prototype is always handmade and is then transformed into a digital format, to create some custom patterns, and through digital printing, we produce our printed textiles for our collections. The last element is the aroma patch, which is actually an adhesive patch that has micro-capsules infused with essential oils that create a relaxing effect. This personalized patch has been produced by Larus Pharma, which is also the pharma lab that developed, in collaboration with us, the signature fragrance for our brand.
Kortom, je knijpt in de patch, de geur komt vrij en dan plaats je de patch in de kleine zakjes die op de kledingstukken zijn genaaid, meestal aan de achterkant van de nek, in de borstzak of in de zij- en taillebandnaden.
De productie vindt lokaal plaats, in Griekenland, terwijl de stoffen worden geïmporteerd uit Italië, Duitsland en Spanje. Als het om natuurlijke zijde gaat, halen we die uit Soufli in Griekenland, de geboorteplaats van zijde.
BM: Dat klinkt geweldig! Zoveel mensen zouden baat kunnen hebben bij een kledingstuk als dit. Hoe kwam je op dit idee, een mix van design en geur?
I: Ik zit al 25 jaar in de modebranche en ik wilde altijd iets anders en unieks creëren, iets ontwerpen dat impact zou hebben. Het nachtkleding- en wellnesssegment is relatief nieuw op de markt en heeft veel potentieel.
BM: Kunt u iets gedetailleerder uitleggen hoe uw inkoopproces eruit ziet? We kunnen ons voorstellen dat dit allemaal uiteraard veel langer duurt dan bij een gewoon T-shirt.
I: Ik heb een aantal leveranciers gebruikt, vooral leveranciers van stoffen, die ik al kende uit het verleden en die milieugevoelig zijn. Ik moet ook toegeven dat jouw platform ook erg nuttig was. Je biedt in één keer een verbinding met alle duurzame Europese leveranciers, en dat helpt ook. In eerste instantie vinden we de grondstoffen, doen enkele tests en eindigen met het prototype, doorstrijkbare prints. Vervolgens gaan we verder met digitale drukvariaties om de willekeurige patronen te creëren die we voor onze collecties gaan gebruiken.
BM: Laten we teruggaan naar je bedoeling. U vertelde ons iets over de waarden achter uw merk. Hoe kwam u tot de beslissing om een merk te maken met een impact op het milieu?
I: Nou, voor mij is duurzaamheid geen trend. Het is onze toekomst en ik denk dat we op weg zijn om de hele wereld te herstructureren en nieuwe regels vast te stellen.
De realiteit is dat duurzaamheid een blijvertje is, en ook al is het op dit moment een uitdaging, het is iets dat ons in de toekomst zal helpen een betere levenskwaliteit te hebben. Er komt natuurlijk ook de nieuwe regelgeving voor Europa met betrekking tot duurzame praktijken binnen de mode-industrie en transparantie. Het is gemakkelijker om een nieuw duurzaam merk helemaal opnieuw te beginnen dan het later opnieuw te proberen. Ik denk dat we een betere toekomst voor onszelf en onze kinderen moeten creëren en als je van plan bent een nieuw merk te starten, denk ik dat het verstandiger is om dat binnen een duurzaam kader te starten.
BM: Welk advies heeft u in het begin geholpen bij het starten van uw merk? Had u een mentor of iemand die u heeft begeleid?
I: Ik zit nog in de beginfase, maar toen ik aan mijn ondernemerstraject begon, kreeg ik te horen dat ik altijd flexibel moest zijn om te kunnen draaien. Het is een heel goed advies, want als je het draaien als onderdeel van het proces beschouwt, en niet als een stap terug in de reis, wordt alles gemakkelijker. Dus ja, draaien is een goed advies, vooral voor nieuwe merken.
You start with a dream and a vision, but you shouldn’t be stuck with that, you should focus on your values and your creativity, but keep in mind that the final product might change. For example, we created a small production of dresses, intimate tops and shorts, and cardigans last summer, and we directly brought them to the market. We then learned what our consumers actually want. The feedback that we received was that they were more willing to buy dresses and cardigans rather than shorts and tops, as they can wear them everywhere, not only at home. So, more one-piece night dresses and cardigans needed to be included in our collection rather than the two existing styles, which changed our approach completely. And we were ok with that, usually, there’s a lot of growing and learning, and changing in the first five years of a new business.
BM: Is er iets waar je nu op terugkijkt van 2019 of 2020 en je zegt: nou, misschien had ik dit anders moeten doen of dit anders moeten aanpakken?
I: Tijdens mijn ondernemersreis zou ik zeggen dat ik eerst een mentor had moeten vinden en daarna het team had moeten vormen. Als je als team van één begint, is er altijd een soort isolement dat de zaken ingewikkelder maakt bij het nemen van gezondere beslissingen als je twijfelt en geen ondersteuningssysteem hebt. Als je ondernemer gaat worden, is het hebben van een team om mee te brainstormen echt essentieel; je hebt mensen waar je op kunt leunen, die dezelfde waarden en visie delen als jij.
Over een paar jaar word ik 50 en ik wil iets delen wat ik de laatste tijd heb gevoeld. Je moet naar je innerlijke stem luisteren, want weet je, er is een innerlijk kind dat altijd tegen ons schreeuwt als het niet goed gaat. Als u niet gelukkig bent in uw zakenleven, moet u daar verandering in brengen. Wees niet bang om nieuwe dingen te proberen en fouten te maken, want fouten maken deel uit van het leerproces. Zolang je dit in gedachten hebt, kun je dit op een constructieve manier zien en zul je je meer vredig en met vertrouwen voelen in wat je creëert.
INTONATU is een kledingmerk voor wellnesskleding met unieke patches, doordrenkt met natuurlijke therapeutische essentiële oliën. De kledingstukken zijn gemaakt van gecertificeerde duurzame grondstoffen, gebaseerd op eco-natuurlijke druktechnieken en organische textielkleurstoffen, terwijl de 'aroma'-functie het gevoel van welzijn en frisheid van de drager vergroot en hem/haar in staat stelt te ontspannen, waardoor stress en voorbereiding worden verminderd. voor een stressvrije slaap. INTONATU maakt deel uit van onze gemeenschap van merken die via Manufy produceren!
Ga voor meer informatie naar intonatu.com
Schrijf u in op onze nieuwsbrief voor het laatste nieuws, updates en aanbiedingen!