-01-cropped%20(1).svg)
Od kilkudziesięciu lat podchodzimy do świata mody z filozofią kup-użytkowaj i (po krótkim czasie) wyrzuć. Produkty są tańsze, ale też trwają znacznie krócej. Jakość produktów i ich trwałość została poświęcona kosztem niskiej ceny. Kiedy myślimy o naprawie odzieży, możemy pomyśleć o naszych babciach, które za pomocą igły i nici naprawiały wszystko lub poprawiały rozmiar ubrań, gdy nie pasowały; wydaje się, że wynika to z faktu, że kultura naprawiania ubrań (a nawet ubrań domowych) wydaje się obecnie częścią innego pokolenia, innej epoki. Tak prosty proces z biegiem lat staje się coraz mniej powszechny w społeczeństwie, do tego stopnia, że obecnie trudno jest znaleźć ludzi, którzy potrafią naprawiać ubrania lub prowadzą firmę w tej dziedzinie.
Wynika to z naszej kultury jednorazowego użytku: nie przywiązujemy się już do odzieży i straciliśmy z oczu jej wartość. Jest tak tani, że nie ma wartości emocjonalnej ani osobistej. W rezultacie łatwiej go wyrzucić niż naprawić. Jednak z punktu widzenia zrównoważonego rozwoju naprawa odzieży jest doskonałym rozwiązaniem, które rozwiązałoby wiele problemów związanych z marnowaniem materiałów tekstylnych, które wyrzucane są po kilku użyciach.
Na czym polega naprawa tekstyliów?
Naprawa to czynność polegająca na naprawie odzieży, która ma niedoskonałości spowodowane użytkowaniem. Dotyczy to wad takich jak dziury, plamy, rozdarcia i brakujące guziki. W większości przypadków wiąże się to z jakąś formą szycia. Naprawa odzieży to starożytna praktyka, znana tak długo, jak ubrania. Pierwsi ludzie nosili ubrania złożone ze skór różnych zwierząt, a starożytni Egipcjanie naprawiali tkaninę trzy lub cztery razy, zanim złożyli ją jako materiał do balsamowania w czyimś grobowcu. W całej historii klasa robotnicza robiła wszystko, aby przedłużyć żywotność swoich szaf, ponieważ same tekstylia były niezwykle cenne i cenne, dlatego warto je chronić. Wręcz przeciwnie, rozwój szybkiej mody i związany z nią model starzenia się spowodowały dewaluację zarówno materiałów, jak i pracy ludzkiej włożonej w produkcję odzieży.
Dlaczego naprawianie jest ważne?
Najprostszym rozwiązaniem problemu szybkiej mody jest ograniczenie konsumpcji. Dlatego naprawa jest ważna. Naprawa to praktyka okrężna, która kładzie nacisk na pielęgnację i ponowne zużycie, a nie na konsumpcję. Jeśli chcesz zaoferować swoim klientom bardziej zrównoważone relacje z ich garderobą, oferowanie rozwiązań do naprawy jest jednym z najlepszych sposobów zapobiegania wyrzucaniu odpadów na wysypiska i tworzenia silnych relacji z klientami.
Naprawiając i naprawiając produkty, które sprzedajesz, masz pewność, że będą mogły służyć przez dłuższy czas, co zmniejsza wpływ na środowisko i zużycie energii przez każdą osobę, która zdecyduje się na naprawę produktu, a także masz pewność, że mniej trafi do marnować. Naprawa jest zasadniczo radykalnym aktem troski w systemie szybkiej mody, który opiera się na nieostrożności.
Co więcej, poza wpływem na środowisko, proces naprawy odzieży ma kilka pozytywnych skutków dla firmy. Jeśli najpierw tworzysz trwałe produkty i zachęcasz do napraw, budujesz oparte na zaufaniu relacje z klientami i produktami swoich marek. Klienci wrócą do Twojej marki, jeśli zaoferujesz wyższą wartość produktu. Ponadto masz możliwość nawiązania emocjonalnej więzi ze swoimi klientami. Wszystko to można osiągnąć poprzez opowiadanie historii i budowanie marki: możesz zilustrować i opowiedzieć, w jaki sposób chcesz, aby klienci traktowali produkty i jak będą się z nimi związać emocjonalnie (możesz podkreślić, jak kupowanie trwałych produktów, dbanie o nie i ich naprawianie może zmienić nasz stosunek do naszych ubrań i sposób, w jaki można tworzyć z nimi wspomnienia). Kultywowanie podejścia, które ulepsza każde ubranie do tego stopnia, że podejmuje próbę jego naprawy tak wiele razy, jak to możliwe, prowadzi konsumenta do rozwijania głębszej relacji z ubraniami w swojej szafie, niż ta polegająca na „użyciu i wyrzuceniu”, której nauczyła nas szybka moda.
Patagonia naprawdę daje radę
Jeśli chodzi o trwałość produktu i pielęgnację, Patagonia jest bez wątpienia jednym z najlepszych przykładów do rozważenia. Patagonia ma dwa podejścia do zmiany relacji ludzi z odzieżą. Po pierwsze, w procesie produkcyjnym starają się tworzyć trwałe i wydajne produkty, wykorzystując w miarę możliwości materiały pochodzące z recyklingu. Po drugie, angażują się w naprawę, zmianę przeznaczenia lub recykling odzieży, gdy zakończy się jej okres użytkowania.
Patagonia zaczęła podążać tą ścieżką około dziesięć lat temu, po tym jak publicznie zobowiązała się do odbioru od klientów wszelkich wyprodukowanych przez siebie produktów i zobowiązała się do przestrzegania zasady „Ogranicz, napraw, użyj ponownie, poddaj recyklingowi”. Mocno wierzą, że wielu produktów nie powinno być w ogóle wytwarzanych ani kupowanych, ponieważ wszystko, co zostało wyprodukowane, wiąże się z wyższymi kosztami środowiskowymi, niż jesteśmy w stanie spłacić. Wszystko, co jest zepsute, powinno nadawać się do naprawy, a to, co nadal działa, ale jedynie wisi w szafie lub leży w garażu, powinno zostać ponownie wprowadzone na rynek.
Obecnie prowadzą największy zakład naprawy odzieży w Ameryce Północnej (naprawiający około 50 000 sztuk rocznie). Ich zaangażowanie na rzecz obiegu zamkniętego jest naprawdę imponujące i stanowi przykład dla wszystkich firm modowych.
Jak dodać usługę naprawy w swojej firmie modowej
Więc co o tym myślisz? Zdecydowanie warto spróbować!
Zacznij od przyjrzenia się markom, które już włączają naprawy do swojego modelu biznesowego, przeanalizowania swojej strategii (na przykład Nudie Jeans , Patagonia , Suitsupply ) i spróbuj się z nimi skontaktować, jeśli to możliwe, aby poprosić o poradę, jak rozpocząć działalność jako mała firma modowa. Możesz także zacząć od stworzenia tutoriali na temat pielęgnacji produktu i podstawowych technik naprawy, tak jak zrobiła to Patagonia. Co najważniejsze, zacznij starać się tworzyć trwałe produkty, inwestując w wysokiej jakości surowce i wydajne techniki produkcyjne. Stwórz produkt, który z biegiem czasu zachowa swoją wartość.
Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać najnowsze wiadomości, aktualizacje i oferty!