Twórcy zmian: Renoon | Iris Skrami

Szacuje się, że w 2016 roku na całym świecie zakupiono około 107 miliardów sztuk odzieży i 14,5 miliarda par butów (Wspólny Cel , 2018). Większość tych produktów jest wytwarzana w nieetycznych warunkach i w łańcuchu dostaw powodującym duże zanieczyszczenie.

Na szczęście istnieją świetne inicjatywy, które próbują na dobre zmienić branżę i oferują konsumentom inną alternatywę.
Poznaj Iris Skrami, współzałożycielkę Renoon, amsterdamskiej firmy FashionTech, która stworzyła platformę wyszukiwania świadomych zakupów. Ich misją jest połączenie miłości do mody z troską o planetę, ułatwiając wyszukiwanie opcji, które najlepiej pasują do Twojego stylu i przyczyniają się do pozytywnych zmian na świecie.
Chcieliśmy dowiedzieć się więcej o tym, co reprezentuje Iris i jak wpadła na pomysł stworzenia Renoon.

Better Magazine: Jak zaczynałeś w branży modowej? A dlaczego poczułeś potrzebę stworzenia Renoon?

Iris: Zawodowo zaczęłam dość wcześnie. Rozpoczęłam pracę w fintechu, na stanowisku pośrednio związanym z modą. Pamiętam, że za czasów mojego mistrza chciałem pracować w Nike, była to dla mnie bardzo inspirująca marka. Podziwiam sposób, w jaki Nike buduje firmę, ale także ich silne poczucie celu i mocy. Zacząłem więc pracować dla Nike i tak zaczęła się moja podróż, ponieważ w związku z tą pracą przeprowadziłem się do Holandii. Po Nike przeniosłem się do PVH, gdzie byłem odpowiedzialny za budowanie startupu w międzynarodowej korporacji. Zaprowadziło mnie to do wielu różnych krajów, digitalizując sklepy i tworząc nowe zespoły z różnych działów. To było bardzo horyzontalne podejście, ponieważ to, co robiłem, wymagało dużej wiedzy zespołowej, więc widziałem wiele, co działo się w różnych zespołach i wiele się nauczyłem.

Ale moja osobista podróż w stronę zrównoważonego rozwoju i mody rozpoczęła się jeszcze wcześniej. Pamiętam, że podchodziłem do tego tematu wyczuleniem, odkąd byłem bardzo młody, a zrównoważony rozwój nie był tym, czym jest dzisiaj. Kiedy byłem na uniwersytecie, przeprowadziliśmy studium przypadku dotyczące Body Shop. Tak naprawdę chodziło o to, jak możesz wywrzeć wpływ i mieć głębszy cel jako firma, wykraczający poza wytwarzanie samych produktów. Pamiętam, jak potem wróciłem do taty i powiedziałem mu: „Kiedy będę starszy, chcę zostać dyrektorem ds. zrównoważonego rozwoju w firmie modowej”.

Dużym czynnikiem wyzwalającym była także moja pasja do jogi. Odbyłem szkolenie dla nauczycieli jogi, które przekształciło się w kanał na YouTube z ponad milionem wyświetleń! Joga głęboko wpłynęła na moje życie i skłoniła mnie do przemyśleń nad pewnymi decyzjami, które podjęłam, na przykład odnośnie jedzenia. Kupując rzeczy, zaczęłam zadawać sobie pytania i stałam się bardziej świadoma tego, co wkładam do swojego ciała. W pewnym momencie po prostu nawiązałam do tych decyzji i ich wpływu na odzież, ponieważ była to druga co do wielkości konsumpcja, jaką dokonałam. Pobyt w Amsterdamie również odegrał dużą rolę w tej podróży. Mamy tu modę na dobre i wiele różnych inicjatyw związanych ze zrównoważonym rozwojem. Pewnego dnia potrzebowałam sukienki, ale chciałam, żeby była trwała i uświadomiłam sobie, że nie zajęło mi to tych 10 minut i kilku kliknięć, do których przywykłam. Znalezienie czegoś zajęło mi półtora miesiąca i wtedy zdałem sobie sprawę, że jest problem. Jest tak wiele innowacji i wspaniałych marek, które zacząłem odkrywać po miesiącach badań, ale bardzo trudno jest dokonać szybszej zmiany, jeśli nie można nawet dotrzeć do tych niesamowitych marek. Jak mogę się z nimi skontaktować, nie tracąc tak dużo czasu na szukanie informacji? Lub, w najgorszym scenariuszu, nawet ich nie znajdując. Zatem jako konsumenci możesz mieć najlepsze intencje, jeśli chodzi o konsumpcję, ale może to nie być takie proste. Kiedy pomyślisz o tych wszystkich markach, które faktycznie wywierają duży wpływ, jak mogą dotrzeć do właściwych konsumentów, nie wydając ton na reklamy? I wtedy powstał Renoon.

‍

BM: Co chciałbyś, aby konsumenci zobaczyli lub mogli zmienić w branży modowej?

I: Będąc świadomym tego, co kupują, i rozumiejąc, że każdy zakup jest jak głos za światem, w którym chcesz żyć. Wiem, że może to być trudne, gdy chcesz dokonać szybkiego zakupu, ale naprawdę ważne jest, aby zrozumieć że możesz wywrzeć duży wpływ, dokonując lepszych wyborów. Nie musi to być wybór idealny, bo nie ma też idealnej marki ani idealnego produktu, ale już świadomość, że nasze działania mają konsekwencje, to duży krok we właściwym kierunku.

BM: Czym są Standardy Zrównoważonego Rozwoju Renoon i dlaczego są tak ważne?

I: Podstawą są dla nas Standardy Zrównoważonego Rozwoju. Zrównoważony rozwój to coś, na co patrzymy nie tylko na poziomie marki, ale także na poziomie produktu. Mamy pewne kryteria, które muszą spełnić produkty, zanim będą widoczne w serwisie Renoon. Jeśli chodzi o marki, bierzemy pod uwagę takie kwestie, jak przejrzystość lub działania marki w zakresie wspierania celów lub polityki firmy. Na poziomie produktu uważnie przyglądamy się składom, materiałom i certyfikatom, które potwierdzają pozytywne wartości tego konkretnego produktu, zachowując najwyższe standardy uznane w branży. Na przykład w tej chwili nie akceptujemy standardów BCI, ale akceptujemy GOTS. Robimy to, aby dostosować produkty do użytkowników, ponieważ w wielu przypadkach nie ma czarno-białej różnicy pomiędzy zrównoważonym a niebiałym. Chodzi o wpływ, jaki wywiera produkt i jaki wpływ chcę wywrzeć jako konsument. Możesz mieć osobiste preferencje, które można powiązać z wywieraniem wpływu na środowisko, ale możesz także skupiać się na aspektach etycznych w łańcuchu dostaw, a nawet na dobrostanie zwierząt. Zależy to więc od wrażliwości, jaką mamy na konkretny problem, ponieważ znowu nie ma produktu idealnego i zawsze są aspekty, które można poprawić. Chodzi o przyspieszenie zmian i przyspieszenie tego przejścia.

BM: Jaki jest Twoim zdaniem najlepszy sposób na uczynienie branży modowej bardziej zrównoważoną?

I: Słowo „zrównoważony” zostało użyte tak wiele razy, że prawdopodobnie straciło pewne znaczenie ( śmiech ), ale nadal ważne jest, abyśmy go używali. Dopóki nie dojdziemy do punktu, w którym powinniśmy się znaleźć, nadal musimy go używać i być konsekwentni.

Dobrą rzeczą jest to, że jednoczy nas to wszystkich, ponieważ jest to tak złożony temat, że nie mogą w nim uczestniczyć tylko marki, ale potrzebujemy także, aby konsumenci byli częścią rozwiązania, a władze również muszą być w tym zaangażowane. Branża od dłuższego czasu pracuje nad odbudowaniem szkieletu. Wracając do tego, co mnie zaskoczyło w branży, to fakt, że dużo mówi się o zrównoważonym rozwoju. Słyszałem, jak mówili o tym dyrektorzy, ale ostatecznie pozostała to koncepcja i nic nie zostałoby zrobione. Dlatego uważam, że najważniejszą rzeczą jest po prostu robienie rzeczy i prawdopodobnie mniej krytyczne podejście do tego, co się robi. Ponieważ czymś, co szkodzi markom w dostosowywaniu zrównoważonych praktyk do ich działalności, jest wytykanie palcem, co czasami zdarza się ze strony konsumentów, ale także ze strony innych marek. Jeśli reprezentujesz zrównoważoną markę, zostaniesz zastrzelony już po pierwszym popełnionym błędzie, a to również sprawia, że marki boją się zgłaszać swoje roszczenia. Więc po prostu to rób, wdrażaj nowe rzeczy i popełniaj po drodze kilka błędów, wyciągaj z tego wnioski i po prostu idź dalej, inaczej wszystko pozostanie takie samo.

BM: Co widzisz w najbliższej przyszłości dla Renoon?

I: Przedpremierowo wystartujemy 16 lutego, tylko za zaproszeniem. Widzimy ciągły wzrost liczby użytkowników i osób, które naprawdę realizują razem z nami misję i pomagają nam ją budować. Wiele marek podąża tą drogą i wspiera nas w obie strony, a my wspieramy je. Mamy nadzieję, że nasza premiera w Holandii zakończy się sukcesem i pomożemy większej liczbie osób zwiększyć świadomość swoich zachowań konsumenckich. Zamiast chodzić do zwykłych sklepów, możesz znaleźć zrównoważone marki i robić zakupy w bardzo łatwy sposób. Nie możemy się doczekać oficjalnego rozpoczęcia i przyczynienia się do rozwiązania tego bardzo dużego problemu. Im częściej będziemy się z tym borykać, tym będzie większa.

Śledź Renoon na:

www.renoon.com
https://www.instagram.com/renoon.official/