INTONATU: Gdzie innowacja spotyka się z funkcjonalnym designem | Rozmowy o modzie

W tym miesiącu mówimy o designie, innowacjach i przełomach, dlatego zaprosiliśmy gościa specjalnego: Ioannisa Kritikopoulosa. Jest założycielem i dyrektorem kreatywnym INTONATU, innowacyjnej greckiej marki bielizny nocnej. Spotkaliśmy się z Ioannisem, aby porozmawiać o biznesie i zainspirować nas jego historią oraz tym, czego nauczył się podczas swojej podróży biznesowej. Uczmy się od niego więcej!

Better Magazine: Zacznijmy więc od początku, jak narodziło się INTONATU? Skąd wziął się pomysł i jak stał się biznesem, jakim jest obecnie?

Ioannis: Urodziłem się i wychowałem w Atenach. Mam długą karierę w branży modowej, pracując od 1995 roku na stanowiskach kreatywnych i kierując działami kreatywnymi marek odzieży sportowej i domów lifestylowych. W 2002 roku udało mi się zapewnić sobie jedno z czterech miejsc w Bristolu Old Vic Theatre School i wyjechała do Wielkiej Brytanii, aby odbyć studia podyplomowe w zakresie profesjonalnego projektowania teatralnego. Zaraz po tym dołączyłem do świata freelancerów i zacząłem pracować jako projektant teatru i mody. W 2010 roku wróciłem do Grecji i założyłem TailorMadeArt, studio projektowe specjalizujące się w projektowaniu i opracowywaniu produktów na miarę, obejmujące kilka dziedzin, takich jak moda, wnętrza, teatr i projektowanie na zamówienie. W czasie pandemii ukończyłam kurs online na Uniwersytecie INSEAD dotyczący innowacji w przełomowych czasach i to właśnie zainspirowało mnie do opracowania koncepcji INTONATU. INTONATU to start-upowa marka slow fashion zajmująca się odzieżą wellness i bielizną nocną do świadomego życia.

BM: Jesteśmy bardzo ciekawi, jak dowiedzieć się więcej o procesie projektowania każdej odzieży. Czy możesz nam powiedzieć coś więcej na ten temat?

I: Najpierw chciałbym podzielić się trochę wizją naszej firmy. Wszystko zaczyna się od naszej nazwy INTONATU, co oznacza praktycznie „w naturę”. Ideą jest to, że każdy, kto kupuje nasz produkt, od razu przenosi się w naturę. Możesz zobaczyć nasze logo jako muszlę Chamber Nautilus lub spiralę – które są symbolami ewolucji, odrodzenia i odrodzenia – lub nawet jako złoty podział, który jest stosunkiem matematycznym powszechnie spotykanym w przyrodzie; a zastosowany w projekcie sprzyja tworzeniu naturalnie wyglądających i organicznych kompozycji, które są estetyczne i przyjemne dla oka. Pod naszym logotypem znajdziesz nasze slow life motto, które jest sprytnym akronimem słów Sustainable, Local, Organic i Whole (nie przetworzone) – czterech elementów, o których zawsze myślimy, tworząc nasze kolekcje.

Wykorzystujemy nasze wartości, takie jak kreatywność, autentyczność, ewolucja, innowacyjność i wyjątkowość, aby stworzyć produkty do pielęgnacji ciała inspirowane naturą i mające na celu pomóc ludziom rozwiązać niektóre ich problemy. Zwłaszcza po pandemii poziom niepokoju i stresu znacznie wzrósł. Naszymi produktami staramy się zapewnić naszym konsumentom lepszą jakość życia i zmienić sposób, w jaki dotychczas funkcjonuje branża modowa.

Kapsułka z odzieżą samopielęgnującą opiera się na trzech głównych filarach: certyfikowanych, zrównoważonych surowcach, ręcznie robionych nadrukach eko-botanicznych i aromaterapii na odzieży. Wykorzystujemy surowce posiadające certyfikaty ekologiczne, a następnie nakładamy na tkaniny techniki wiązek ekologicznych, w których jako barwniki wykorzystujemy naturalne elementy, takie jak liście, zioła oraz skórki warzyw i owoców, tworząc abstrakcyjne wzory nadruków. Oryginalny prototyp jest zawsze wykonywany ręcznie, a następnie przekształcany w format cyfrowy w celu stworzenia niestandardowych wzorów, a poprzez druk cyfrowy produkujemy drukowane tekstylia do naszych kolekcji. Ostatnim elementem jest plaster zapachowy, czyli tak naprawdę plaster samoprzylepny, który zawiera mikrokapsułki nasączone olejkami eterycznymi, które działają relaksująco. Ten spersonalizowany plaster został wyprodukowany przez firmę Larus Pharma, która jest jednocześnie laboratorium farmaceutycznym, które we współpracy z nami opracowało charakterystyczny zapach naszej marki.

Zasadniczo ściska się plaster, uwalnia się aromat, a następnie umieszcza się plaster w małych kieszonkach przyszytych do odzieży, zwykle z tyłu szyi, w kieszeni na piersi lub w szwach bocznych i w pasie.

Produkcja odbywa się lokalnie, w Grecji, a tkaniny importujemy z Włoch, Niemiec i Hiszpanii. Natomiast jedwab naturalny pozyskujemy od Soufli w Grecji, rodzinnego miasta Silk.

BM: To brzmi niesamowicie! Wiele osób mogłoby skorzystać z takiej odzieży. Jak to się stało, że wpadłeś na pomysł połączenia designu i zapachu?

I: Zajmuję się modą od 25 lat i zawsze chciałam stworzyć coś innego i niepowtarzalnego, zaprojektować coś, co będzie miało wpływ. Segment bielizny nocnej i wellness jest stosunkowo nowy na rynku i ma duży potencjał.

BM: Czy mógłbyś bardziej szczegółowo wyjaśnić, jak wygląda Twój proces pozyskiwania klientów? Możemy sobie wyobrazić, że to wszystko oczywiście trwa znacznie dłużej niż w przypadku zwykłej koszulki.

I: Korzystałem z usług niektórych dostawców, zwłaszcza dostawców tkanin, których znałem już z przeszłości i którzy są wrażliwi na środowisko. Muszę też przyznać, że Wasza platforma również okazała się bardzo przydatna. Oferujesz jednocześnie połączenie ze wszystkimi zrównoważonymi europejskimi dostawcami, co też jest pomocne. Na początku znajdujemy surowce, przeprowadzamy testy, a na koniec otrzymujemy prototyp, przekreślone wydruki. Następnie kontynuujemy druk cyfrowy, aby stworzyć losowe wzory, które wykorzystamy w naszych kolekcjach.