-01-cropped%20(1).svg)
Są gotowi, chcą, ale nie są jeszcze ekspertami od produkcji. Etyczne małe i średnie marki modowe pojawiają się w całej Europie. Świetna wiadomość dla producentów, których wspólną misją jest uczynienie branży bardziej zrównoważoną, ale jest jedno „ale”. Ponieważ są nowicjuszami w branży, te młode marki mają zazwyczaj nierealistyczne oczekiwania dotyczące zrównoważonej produkcji, a w szczególności Nearshoringu.
Fashion production is still leaning on a principle called ‘race to the bottom’, which means that companies compete to reduce costs by producing in the global south, paying the lowest wages and choosing cheap factories that operate under dangerous working conditions. Too often, brand owners and buyers assume that local, sustainable suppliers that diverted themselves from these conventions, can still produce their collections at the same price level – or even cheaper. But especially if they work with next generation sustainable technologies, that’s not necessarily true, we hear from designer Sandra Andrade from Bless Internacional. “When we want to be truly sustainable, we must incur extra costs. We are always looking to improve our performance in working with environmental care. What that means? Materials are more expensive, for instance, and the company needs to ensure social responsibility for employees, which means we must invest in everyone’s know-how regarding sustainability.” These are no minor targets, and without brands’ joined efforts, they are simply impossible to achieve.
„Produkcja w sposób zrównoważony oznacza pozyskiwanie materiałów, które są zarówno przyjazne dla środowiska, jak i produkowane etycznie” – dodaje Michael Klepacz, założyciel Natural Materials Unlimited w Warszawie. „Chociaż produkt końcowy często ma wyższą wartość ze względu na swój zrównoważony charakter, należy pamiętać, że koszt surowców i etycznej pracy może być również wyższy niż w przypadku tradycyjnych metod produkcji. W tym kontekście szczególnie prawdziwe wydaje się powiedzenie „dostajesz to, za co płacisz”. Marki powinny być gotowe na nieco wyższe koszty, ale mogą być pewne, że wnoszą pozytywny wkład dla planety i społeczeństwa”.
Klepacz provides us with a simple formula to decide the bare minimum for buyers: “the cost of labor plus the cost of materials. If the labor for artisan sewing earns 7.5 euro per hour like in Poland, the materials costs are 15 euro per meter, and it takes one hour to sew the garment, then production alone costs 22.5 euro.” Depending on factors like the novelty of the facility and the standards set for workers, fair price levels may be set significantly higher – and this should be seen as a favorable development.”
A similar rule of thumb exist for sampling: they are usually priced at twice or even three times the regular production price, depending on the difficulty of the design. And you can easily add up 1 percent to the total production cost for sustainable packaging – though the original investment is often recovered. In the end, garments may retail for 2 to 4 times the production cost, so the final price tag will reflect a brand’s sustainable efforts.
Mechanizmy cenowe w przypadku etycznej mody mają wiele sensu, a mimo to marki często nie są świadome, kiedy pojawia się konieczność. Klepacz nazywa to oszałamiającym problemem: „czasem pytają o ceny chińskie lub marokańskie. Widzimy również, że wiele marek prosi o tanie tkaniny wytwarzające mikroplastik. Nie oferujemy poliestru, kropka. Marki muszą nauczyć się opowiadać nową historię, która obejmuje lokalne miejsca pracy, wspieranie lokalnej gospodarki i zmniejszanie śladu węglowego. Nie ma tu żadnych zakładów produkcyjnych.
Podobne doświadczenia są na porządku dziennym w Fush, serbskim producencie odzieży niestandardowej, zajmującej się zrównoważonym rozwojem. Menedżer treści Nebojsa Durmanovic: „Dla nas realistyczna cena wahałaby się od 6 do 15 euro za koszulkę i od 20 euro za bluzy i bluzy z kapturem. Jeśli klienci naprawdę chcą prowadzić zrównoważoną markę, wiedzą, że największym ciosem finansowym musi ponieść sama marka. Zrównoważony rozwój oznacza prawo pracowników do godnej płacy, a to wiąże się z wyższą ceną. Widzę, że w wizji klientów dotyczącej zrównoważonego rozwoju często brakuje czynnika społecznego, co jest zrozumiałe, gdy ich głównym celem jest uspokojenie mas. Ale marki naprawdę muszą zrozumieć, że nie są na platformie takiej jak Manufy, aby znaleźć europejski Bangladesz”.
Hana Fořtová z NIL Textiles, dostawcy tekstyliów o obiegu zamkniętym z Czech, dodaje: „Dla marek korzystne jest zrozumienie wszystkich czynników wpływających na wyższe ceny produkcji w UE. Należy wziąć pod uwagę płace minimalne w krajach UE, koszty energii i gospodarki odpadami, certyfikaty, zgodność z przepisami, odpowiedzialne procesy i innowacyjne technologie. Ogólnie rzecz biorąc, ceny odzieży pochodzącej z tradycyjnych krajów eksportujących są niższe, ale wiążą się z dużo wyższymi kosztami dla środowiska i ludzi. Różnicę zobaczymy za kilka lat, gdy wszystkie przepisy wejdą w życie z pełną mocą, a ci producenci nie będą w stanie zachować zgodności przy tych samych niskich standardach produkcji.
The main concern for brands that deter from embracing fair pricing practices, is missing out on profit margins. However, by effectively communicating the ‘why’ behind slightly higher retail prices, these fears can be addressed. You can start with telling them the general rule of thumb: the price you pay is what you get. Don’t expect a high-quality product in low quantities for a cheap price. A too-good-to-be-true deal indicates that the quality of the material is disappointing, or that workers are treated unethically.
Droga do zrównoważonej produkcji mody wymaga znacznych inwestycji początkowych w materiały przyjazne dla środowiska, etyczne standardy pracy i zrównoważone procesy produkcyjne. Etyczni dostawcy są otwarci na tę zmianę, ale ich zaangażowanie zależy od tego, czy marki przejmą wiodącą rolę. Do pionierów należy dokonanie cięcia, rozpoczęcie rozmów z dostawcami i uruchomienie systemu mody przyszłości.
Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać najnowsze wiadomości, aktualizacje i oferty!