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No nosso último artigo falamos sobre transparência na indústria da moda e porque é tão importante e benéfico para uma marca de moda incorporar a transparência nas suas práticas. Hoje queremos apresentar 10 marcas que já trabalham para dar transparência aos consumidores. Vamos descobri-los!
#1 Avani
Uma marca suíça dedicada a trazer uma abordagem transparente e ética à indústria da moda. Eles usam apenas materiais naturais inovadores (como Tencel, linho ou cânhamo) e “corantes de baixo impacto” livres de metais pesados, agentes corrosivos e outros produtos tóxicos. Eles adotam uma abordagem local na seleção de fornecedores, oferecendo roupas confeccionadas em oficinas francesas com excelente know-how, total transparência e muita paixão.
No seu website partilham abertamente: “É o nosso trabalho informar a nossa comunidade sobre a nossa abordagem e os nossos desafios. Compartilhamos tudo com você! As nossas criações não têm segredos para si, desde a origem das matérias-primas até cada etapa do processo de fabrico, até ao custo real dos materiais… É por isso que trabalhamos com parceiros que garantem a rastreabilidade dos produtos que nos fornecem… Além de reduzir a pegada de carbono, permite-nos saber quem está a fazer o quê e, portanto, rastrear os nossos materiais. Para sermos totalmente transparentes consigo, poderá ter acesso a todas as informações relacionadas com a origem e sustentabilidade dos nossos materiais, digitalizando o código QR que se encontra em cada página de produto da nossa e-shop e nas etiquetas das roupas. .”
#2Amendi
Amendi é uma marca de denim sueco-americana fundada em 2020 que aposta na transparência para se estabelecer como a “marca de denim mais transparente do mundo”. A transparência é alcançada através da rastreabilidade completa da cadeia de fornecimento e de uma “etiqueta de fatos de fabricação” anexada a cada peça de roupa que indica os fatos mais importantes sobre a peça de roupa e os fornecedores envolvidos no processo de fabricação.
Com sede em Copenhague, esta marca cria roupas íntimas, roupas esportivas e itens essenciais para o dia a dia ecológicos, de baixo impacto e reciclados.
Para serem o mais transparentes possível sobre o seu processo de fabrico e emissões, têm um relatório de impacto no seu website com diferentes capítulos que abordam vários impactos: desde as emissões de CO2 de toda a cadeia de abastecimento e durante todo o ano até aos materiais que utilizam e onde vem de onde. Um aspecto intrigante de sua comunicação é como eles compartilham abertamente seus erros ao longo do caminho e como estão revertendo ou mudando as coisas para evitar que aconteçam novamente!
#4Ganni
Fundada em 2013 a Ganni, propõe-se como veículo de mudança enquanto marca de moda. Acreditando que podem demonstrar o impacto que uma marca de moda é capaz de causar: Esperam inspirar mudanças em maior escala, reduzindo a sua pegada de carbono, adoptando modelos de negócio circulares e assumindo uma posição forte na responsabilização da cadeia de abastecimento. Eles lançaram seu “Plano de Jogo de Responsabilidade” em 2019 para se encorajarem a atingir as metas que estavam estabelecendo para seus negócios. O plano do Jogo inclui 44 metas a serem alcançadas até 2023 e adota uma abordagem holística de responsabilidade, abrangendo todo o negócio, com o objetivo de levar a GANNI a um nível de melhores práticas do setor em diversas áreas. Em 2020, eles cumpriram 15 dos 44 objetivos e 30 até o final de 2021. Todas as suas realizações, passadas e futuras, estão listadas na página do site, onde compartilham seu progresso.
#5Veja
Você deve conhecer esta marca de tênis que vem produzindo tênis de uma forma pouco convencional “combinando projetos sociais, justiça econômica e materiais ecológicos”. O que você talvez não saiba é que eles têm toda uma “ página de transparência ” em seu site, onde fornecem todas as informações necessárias sobre sua cadeia de suprimentos, materiais, processos de produção e os custos que têm de suportar ao longo do caminho para dar o ao cliente todas as informações úteis para fazer uma escolha responsável na compra da sua roupa.
Iniciada em 2012, a Mud jeans tornou-se agora uma empresa exemplar de moda circular. Eles começaram sua jornada na produção de jeans sabendo que o jeans é uma das peças mais poluentes da moda, por isso decidiram produzir de forma diferente, utilizando algodão reciclado e materiais de alta qualidade. Eles realmente acreditam na criação de um produto que seja benéfico para todos que entram em contato com ele, desde as pessoas envolvidas no processo de fabricação até o cliente final. Como resultado, em seu site você pode encontrar todas as informações úteis sobre a seleção de materiais e processo de fabricação; têm também um mapa que mostra onde na Europa ocorre cada etapa da cadeia de abastecimento, a fim de serem transparentes em cada etapa.
Sendo uma marca de moda inovadora, dois terços estavam preocupados com o impacto ambiental e social que a indústria da moda tentava ignorar durante décadas e queriam fazer as coisas de forma diferente. Decidiram concentrar-se em materiais alternativos como o tencel, o liocel, o cânhamo e o linho, que requerem menos recursos do que o algodão convencional e têm menos impactos ambientais negativos, o que é melhor para ambos os elementos ambientais envolvidos (solos, rios, águas e ar) e as comunidades e agricultores que podem viver vidas mais saudáveis e seguras. Também escolheram sabiamente os seus locais de produção, preferindo produtores europeus de curta distância para fortalecer a ligação com os seus fornecedores e ter menos impacto devido ao transporte. Eles têm uma página em seu site onde compartilham todas as informações sobre suas práticas e visão de produção.
#8Naz
A Naz é uma marca portuguesa nascida em 2016 que quer entregar moda que se faça de forma justa em Portugal. Não apenas com consideração pelas pessoas que o produzem, mas também com respeito pelos nossos recursos naturais. Eles estão comprometidos com a transparência e a sustentabilidade de sua marca de moda, pois desejam compartilhar todas as informações disponíveis sobre seus processos, desde a origem até o manuseio do produto. Em seu site, você pode conhecer sua atuação como b-corp certificada, bem como o que ainda está trabalhando para melhorar e cumprir sua missão de priorizar o meio ambiente e a sociedade em suas práticas empresariais.
Fair Works é uma marca de moda germano-indiana que cria roupas social e ambientalmente responsáveis. A sua missão é criar roupas e acessórios que deixem felizes não só os seus clientes, mas também as pessoas envolvidas na sua produção. Para salvaguardar o bem-estar de todos os participantes, é importante que a marca forneça aos clientes informações sobre as pessoas envolvidas na sua cadeia de abastecimento. Querem promover a sua visão de uma indústria têxtil diferente, centrada nas pessoas e no ambiente e não no lucro. Por isso, no site deles você pode aprender muito sobre as pessoas que confeccionam as roupas que você compra, saber seus nomes, ver seus rostos, suas condições de trabalho e muito mais.
#10Asket
Nascida em 2015 com a intenção de produzir apenas itens essenciais significativos, a Asket está construindo uma coleção permanente de “peças de compromisso zero”, feitas com total transparência e responsabilidade de ciclo de vida. Eles lançaram a Rastreabilidade Total em maio de 2018 e decidiram desenvolver seu próprio padrão, desmontando cada peça de roupa em seus componentes brutos, rastreando-os até sua origem e incorporando essas informações nas etiquetas de cada peça de roupa.
“Toda peça de roupa é produto de recursos naturais escassos e de trabalho humano delicado. Mas o quadro completo raramente é contado: cada peça causa impacto e tem um custo. Queremos dar uma visão completa, ajudando tanto nós da ASKET quanto você como indivíduo a tomar decisões mais informadas”.
Então, o que você acha? Parece que há muito o que aprender com essas marcas. Todos estão a espalhar a mensagem de que fazer a diferença, fazer as coisas de forma diferente e ética na indústria da moda pode ser tão simples como comprometer-se com a transparência, divulgando informações que já possui sobre a sua cadeia de abastecimento, materiais e processos de produção. É um pequeno passo, mas fará uma grande diferença na forma como os consumidores percebem a sua marca, porque você está dando a eles a oportunidade de tomar uma decisão informada e construir confiança na sua marca.
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