Moda à corona

Moda de acordo com o dicionário Cambridge , /ˈfaʃ(ə)n/ substantivo é um estilo que é popular em um determinado momento, especialmente em roupas, cabelos, maquiagem, etc. surgiram. Trabalhar em casa, novas medidas de higiene e mudança de consciência, mas o que isto significa para marcas e fabricantes?

Aviso ao consumidor

É em momentos como estes da história que repensamos as nossas escolhas de vida e começamos a mudar para uma forma de viver mais consciente, onde as coisas simples se tornam mais importantes. Com isso, os consumidores mudaram sua abordagem de compra. Durante o confinamento, tiveram tempo para pensar na forma como consomem e agora preocupam-se mais com a origem das suas roupas, com que materiais são feitas e se isso irá apoiar a economia local. Além disso, reavaliaram o valor do comércio e dos serviços locais. A editora da Vogue, Anna Wintour, afirma: “Sinto fortemente que, quando chegarmos ao outro lado, os valores das pessoas realmente terão mudado”.

Isto significa que o abastecimento sustentável, a produção ética e o artesanato local desempenharão um papel mais importante em comparação com antes da pandemia. Tecidos de alta qualidade e durabilidade, como algodão orgânico, cânhamo e seda, serão predominantes. A história por trás do produto será tão importante quanto o próprio produto. Imran Amed, fundador e CEO da The Business of Fashion, diz: “A conversa sobre sustentabilidade e a indústria da moda já acontece há muito tempo, então esta não é uma conversa nova, mas acho que esta situação é ótima acelerador".

Fique em casa - tendências

O conceito de moda mudou, o conforto é o novo preto. Calças de moletom aconchegantes, tênis e camisetas largas; estes parecem ser os itens-chave para uma estadia bem-sucedida em casa. Os confinamentos obrigatórios desencadearam inevitavelmente uma maior ênfase em roupas de lazer e desportivas, à medida que as pessoas trabalham, praticam desporto e relaxam em casa.

O elemento de vestuário mais valorizado neste momento é o conforto. Simon Wolfson, CEO da Next, afirma: “Ninguém quer comprar roupa para ficar em casa”. As roupas têm sido usadas ao longo dos anos como uma declaração, para representar um determinado grupo ou identidade e para transmitir uma mensagem. Embora as roupas continuem sempre a ser uma simbolização, a necessidade de se exibir está desaparecendo lentamente. Estas mudanças de conforto também se traduzirão no ambiente de trabalho, onde o athleisure será o novo traje.

Crise econômica

Uma das maiores lutas que surgem numa crise é o desemprego e a menor aquisição financeira. Isto tem um impacto direto nos hábitos de consumo e, na Europa e nos EUA, mais de 65% dos consumidores esperam diminuir os seus gastos em vestuário, informa a atualização anual The State of Fashion 2020 Coronavirus da Mckinsey. Como isso se traduz nas tendências da moda? Minimalismo.

Sim, você ouviu. Os consumidores procuram peças minimalistas de alta qualidade e, nestes tempos de incerteza, as pessoas não querem comprar roupas que sairão de moda em 6 meses, mas sim investir em peças mais clássicas. O consumidor estará pensando duas vezes sobre o que está comprando e como essa compra o beneficiará no longo prazo. Pense em cores neutras, jaquetas e calças de alfaiataria de alta qualidade e sapatos que podem ser versáteis para diversas ocasiões.

É fundamental ouvir as necessidades do consumidor neste momento. Novos nichos são criados e cabe às marcas ver isso como uma oportunidade e adaptar suas estratégias. Um elemento fundamental para compreender essas novas demandas é ouvir e pesquisar novos comportamentos e mudanças de estilo de vida.

Na Manufy estamos curiosos para saber como a pandemia de COVID-19 mudou o estilo do seu guarda-roupa. Envie-nos um e-mail para melisa@manufy.com, contando-nos sobre sua experiência como consumidor, varejista ou fabricante, e apresentaremos você em nosso próximo artigo da Better Magazine.