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Não é fácil abordar os aspectos sociais e ambientais da sustentabilidade dentro do mesmo modelo de negócio rentável. A re.store encontrou um caminho, baseado na premissa de que a Economia Circular não é apenas um ideal, mas um modus operandi.
A marca portuguesa desenvolveu uma forma de trabalhar ecologicamente responsável e inclusiva para demonstrar como poderia ser uma melhor produção de moda. Todos os produtos re.store são fabricados por instituições sociais, associações e causas sociais. Ao valorizar e remunerar seu trabalho e autoestima, a marca permite que os consumidores contribuam para a promoção da inclusão social. Em apenas 2,5 anos, a empresa pagou 52.372,65 euros aos parceiros sociais e reciclou 5,3 toneladas de tecidos e acessórios têxteis. É uma situação em que todos ganham e os clientes adoram.
Silvia Correia desempenhou um papel fundamental desde o início para transformar o conceito baseado em valor da re.store numa realidade de sucesso.
Gostamos de nos autodenominar uma marca têxtil amiga das pessoas e do planeta. Queremos transformar muitos pequenos mundos, um de cada vez, todos os dias. Todos os nossos produtos são fabricados por parceiros sociais, como refugiados, que são remunerados de forma justa pelo seu trabalho. Promovemos a sua inclusão na sociedade, incentivamos o desenvolvimento de competências físicas e cognitivas e o seu sentido de pertença. Também estamos envolvidos em workshops, palestras, conferências e outras formas de partilha de conhecimento em escolas, universidades e organizações.
Do lado ambiental, a nossa promessa é otimizar a utilização dos recursos do planeta. Reaproveitamos sobras de têxteis, papel e resíduos dos processos produtivos da indústria têxtil portuguesa para produzir as nossas mangas, aventais, sacos e tudo o mais.
Desenvolvemos um projeto em fevereiro de 2023 utilizando todos os 3Ps onde reside a nossa estratégia: P de Pessoas, P de Planeta e P de Pedagogia para mudança. Trata-se de um produto muito interessante chamado 'Lenço dos Namorados', que se tornou um símbolo de amor na província do Minho, território que já teve muitas fábricas de bordados. Antigamente, as meninas que trabalhavam lá recolhiam as sobras de fios e levavam para casa para bordar cartas de amor. Continham muitos erros ortográficos, pois a maioria não possuía escolaridade adequada; uma garota apaixonada bordava sua carta de amor em um lenço e a entregava ao garoto. Se ele também a amasse, ele o usaria quando fosse à missa de domingo. É um símbolo da vontade e determinação feroz das mulheres minhotas e contém uma mensagem poderosa sobre como podemos fazer qualquer coisa quando nos dedicamos a algo (ou alguém).
Desafiámos uma escola profissional local (P de Pedagogia) a desenhar dois tote bags contendo esta história de amor, estes bordados, confeccionados por idosos. Este é o P de Pessoas. Acabou sendo um grupo de seis idosas que sofrem de Alzheimer, demência e outras doenças. Uma delas foi Tia Julia, de 85 anos. Ela queria aprender a costurar desde pequena. Também envolvemos uma instituição social para jovens com deficiência mental e física. Como bónus pedimos aos alunos do ‘Curso Multimédia’ que se responsabilizassem pelo documentário que testemunha todas as etapas do projeto: ideia, briefing, desenvolvimento e design do produto, confeção e lançamento. Quanto ao P de Planeta: todos os produtos foram confeccionados com tecidos com defeitos e sobras da indústria têxtil portuguesa. É um dos projetos mais gratificantes que realizamos até agora e que nos trouxe muito retorno emocional.
Acima de tudo: transparência em todo o processo. A sustentabilidade têxtil é a essência da nossa marca; trabalhamos apenas com materiais upcycles provenientes da indústria têxtil portuguesa, evitando assim a incineração de sobras têxteis, defeitos, amostras e outros. Trabalhamos também na “sustentabilidade social” dos nossos projetos e produtos, uma vez que todos os produtos são fabricados por parceiros sociais – seja na sua casa, numa prisão, num lar de idosos ou numa escola. A nossa produção está baseada na Europa, principalmente no Norte de Portugal. Estamos agora a construir um projecto que irá promover a inclusão e integração social e económica das famílias menos favorecidas. Todos os parceiros sociais devem emitir um recibo fiscal para garantir a transparência fiscal da nossa marca.
A Economia Circular da Moda, na qual mudamos a nossa abordagem do modelo linear tradicional (fazer, usar, descartar) para uma economia circular onde os produtos são concebidos com a intenção de serem reciclados, reciclados ou biodegradados no final do seu ciclo de vida. Isto inclui a utilização de materiais recicláveis, a concepção para desmontagem e a criação de sistemas de circuito fechado onde as peças de vestuário podem ser devolvidas e regeneradas em novos produtos. As marcas devem explorar cada vez mais formas de fechar o ciclo da moda, criando peças de vestuário a partir de materiais reciclados, projetando durabilidade e capacidade de reparação e estabelecendo programas de devolução de roupas usadas.
Acredito também que os Serviços de Aluguel de Roupas terão um grande papel neste novo sistema. A ascensão das plataformas de aluguer para ocasiões especiais ou para uso diário está a transformar a forma como as pessoas acedem e consomem moda. Em vez de possuir peças de roupa que podem ter um número limitado de usos, como um vestido de noiva, os indivíduos podem alugar roupas de alta qualidade. Isto ajuda a reduzir a procura global pela produção de novas roupas, reduzindo o impacto ambiental associado ao fabrico e à eliminação. Exige um envolvimento massivo da marca e uma mudança de mentalidade em relação ao consumo, modelos de negócios e design.
Acredito que estas inovações se alinham com a crescente consciência dos consumidores e a ênfase na sustentabilidade e eficiência na indústria da moda e têxtil, oferecendo soluções promissoras para os nossos desafios ambientais e sociais. Então, sim, é provável que essas práticas ganhem mais destaque na moda convencional.
Reestruturar o nosso caminho para um sistema que não prejudique, mas que restaure os ecossistemas naturais e o trabalho digno e respeitado. Essa é a ideia por trás da inspiradora cultura organizacional da re.store. Estamos extremamente orgulhosos de tê-los em nossa plataforma.
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