INTONATU: Onde a inovação encontra o design funcional | Conversas de moda

Este mês falamos de design, inovação e disrupção e por isso convidamos um convidado especial: Ioannis Kritikopoulos. Ele é o fundador e Diretor Criativo da INTONATU, uma marca grega inovadora de pijamas. Nos encontramos com Ioannis para conversar sobre negócios e nos inspirar com sua história e o que ele aprendeu em sua jornada empresarial. Vamos aprender mais com ele!

Revista Better: Então vamos começar do início, como nasceu o INTONATU? De onde veio a ideia e como ela se tornou o negócio que é agora?

Ioannis: Nasci e cresci em Atenas e tenho uma longa carreira na indústria da moda, trabalhando em funções criativas e liderando departamentos criativos de marcas de roupas esportivas e casas de estilo de vida desde 1995. Em 2002 consegui garantir uma das quatro vagas em Bristol Old Vic Theatre School e foi para o Reino Unido para receber treinamento de pós-graduação em design profissional de teatro. Logo depois, entrei no mundo freelance e comecei a trabalhar como teatro e designer de moda. Em 2010 regressei à Grécia e fundei a TailorMadeArt, que é um estúdio de design especializado em design por medida e desenvolvimento de produtos, abrangendo diversas áreas como moda, interiores, teatro, e também áreas de design sob medida. Durante a pandemia, concluí um curso online na Universidade INSEAD que estava relacionado com inovação em tempos disruptivos e foi isso que me inspirou a desenvolver o conceito INTONATU. INTONATU é uma marca startup de slow fashion que lida com roupas de bem-estar e pijamas para uma vida consciente.

BM: Estamos muito curiosos para saber mais sobre o processo de design por trás de cada peça, você pode nos contar um pouco mais sobre isso?

E: Quero compartilhar primeiro um pouco sobre a visão da nossa empresa. Tudo começa com o nosso nome, INTONATU, que significa praticamente “na natureza”. A ideia é que quem compra nosso produto seja transferido imediatamente para a natureza. Você pode ver nosso logotipo como uma concha do Chamber Nautilus ou como uma espiral – que são os símbolos da evolução, renascimento e renascimento – ou mesmo como uma proporção áurea, que é uma proporção matemática comumente encontrada na natureza; e quando utilizado em um design, promove composições orgânicas e de aparência natural, esteticamente agradáveis à vista. Sob o nosso logotipo, você pode encontrar a nossa 'vida lenta' lema, que é um acrônimo inteligente das palavras Sustentável, Local, Orgânico e Integral (não processado) – os quatro elementos que sempre temos em mente quando criamos nossas coleções.

Utilizamos nossos valores, como criatividade, autenticidade, evolução, inovação e singularidade, para criar alguns produtos de autocuidado inspirados na natureza e que pretendem ajudar as pessoas a resolver alguns de seus problemas. Especialmente depois da pandemia, os níveis de ansiedade e estresse aumentaram muito. Com os nossos produtos, procuramos oferecer aos nossos consumidores uma melhor qualidade de vida e mudar a forma como a indústria da moda funciona até agora.

A cápsula de vestuário de autocuidado é baseada em três pilares principais: matérias-primas sustentáveis certificadas, estampas ecobotânicas feitas à mão e aromaterapia nas peças. Utilizamos matérias-primas com certificação ecológica e depois aplicamos técnicas de eco bundle nos tecidos, onde elementos naturais, como folhas, ervas e cascas de vegetais ou frutas são usados como corantes criando padrões de impressão abstratos. O protótipo original é sempre feito à mão e depois transformado em formato digital, para criar alguns padrões personalizados, e através da impressão digital, produzimos os nossos têxteis estampados para as nossas coleções. O último elemento é o adesivo aromático, que na verdade é um adesivo que possui microcápsulas infundidas com óleos essenciais que criam um efeito relaxante. Este adesivo personalizado foi produzido pela Larus Pharma, que também é o laboratório farmacêutico que desenvolveu, em colaboração conosco, a fragrância exclusiva da nossa marca.

Basicamente, você aperta o adesivo, o aroma é liberado e depois você coloca o adesivo nos pequenos bolsos que são costurados na roupa, geralmente na nuca, no bolso do peito, ou nas costuras laterais e na cintura.

A produção é feita localmente, na Grécia, enquanto os tecidos são importados da Itália, Alemanha e Espanha. Porém, quando se trata de seda natural, nós a obtemos em Soufli, na Grécia, a cidade natal da seda.

BM: Isso parece incrível! Muitas pessoas poderiam se beneficiar com uma roupa como esta. Como foi que você teve essa ideia de misturar design e fragrância?

I: Estou no ramo da moda há 25 anos e sempre quis criar algo diferente e único, desenhar algo que tivesse impacto. O segmento de pijamas e bem-estar é relativamente novo no mercado e tem muito potencial.

BM: Você poderia explicar um pouco mais detalhadamente como é o seu processo de sourcing? Podemos imaginar que tudo isso é obviamente o processo leva muito mais tempo do que uma camiseta normal.

I: Utilizei alguns fornecedores, principalmente fornecedores de tecidos, que já conhecia do passado e são ecologicamente sensíveis. Também tenho que admitir que sua plataforma também foi muito útil. Você oferece uma conexão com todos os fornecedores europeus sustentáveis de uma só vez, e isso também é útil. No início, encontramos a matéria-prima, fazemos alguns testes e terminamos com o protótipo, impressões riscadas. Depois continuamos com variações de impressão digital para criar os padrões aleatórios que usaremos em nossas coleções.