INTONATU: Onde a inovação encontra o design funcional | Conversas de moda

Este mês falamos de design, inovação e disrupção e por isso convidamos um convidado especial: Ioannis Kritikopoulos. Ele é o fundador e Diretor Criativo da INTONATU, uma marca grega inovadora de pijamas. Nos encontramos com Ioannis para conversar sobre negócios e nos inspirar com sua história e o que ele aprendeu em sua jornada empresarial. Vamos aprender mais com ele!

Revista Better: Então vamos começar do início, como nasceu o INTONATU? De onde veio a ideia e como ela se tornou o negócio que é agora?

Ioannis: Nasci e cresci em Atenas e tenho uma longa carreira na indústria da moda, trabalhando em funções criativas e liderando departamentos criativos de marcas de roupas esportivas e casas de estilo de vida desde 1995. Em 2002 consegui garantir uma das quatro vagas em Bristol Old Vic Theatre School e foi para o Reino Unido para receber treinamento de pós-graduação em design profissional de teatro. Logo depois, entrei no mundo freelance e comecei a trabalhar como teatro e designer de moda. Em 2010 regressei à Grécia e fundei a TailorMadeArt, que é um estúdio de design especializado em design por medida e desenvolvimento de produtos, abrangendo diversas áreas como moda, interiores, teatro, e também áreas de design sob medida. Durante a pandemia, concluí um curso online na Universidade INSEAD que estava relacionado com inovação em tempos disruptivos e foi isso que me inspirou a desenvolver o conceito INTONATU. INTONATU é uma marca startup de slow fashion que lida com roupas de bem-estar e pijamas para uma vida consciente.

BM: Estamos muito curiosos para saber mais sobre o processo de design por trás de cada peça, você pode nos contar um pouco mais sobre isso?

E: Quero compartilhar primeiro um pouco sobre a visão da nossa empresa. Tudo começa com o nosso nome, INTONATU, que significa praticamente “na natureza”. A ideia é que quem compra nosso produto seja transferido imediatamente para a natureza. Você pode ver nosso logotipo como uma concha do Chamber Nautilus ou como uma espiral – que são os símbolos da evolução, renascimento e renascimento – ou mesmo como uma proporção áurea, que é uma proporção matemática comumente encontrada na natureza; e quando utilizado em um design, promove composições orgânicas e de aparência natural, esteticamente agradáveis à vista. Sob o nosso logotipo, você pode encontrar a nossa 'vida lenta' lema, que é um acrônimo inteligente das palavras Sustentável, Local, Orgânico e Integral (não processado) – os quatro elementos que sempre temos em mente quando criamos nossas coleções.

Utilizamos nossos valores, como criatividade, autenticidade, evolução, inovação e singularidade, para criar alguns produtos de autocuidado inspirados na natureza e que pretendem ajudar as pessoas a resolver alguns de seus problemas. Especialmente depois da pandemia, os níveis de ansiedade e estresse aumentaram muito. Com os nossos produtos, procuramos oferecer aos nossos consumidores uma melhor qualidade de vida e mudar a forma como a indústria da moda funciona até agora.

The self-care apparel capsule is based on three main pillars: certified sustainable raw materials, handmade eco-botanical prints, and aromatherapy on the garments. We use eco-certified raw materials and then apply eco bundle techniques onto the fabrics, where natural elements, such as leaves, herbs, and vegetable or fruit skins are used as dyes creating abstract printing patterns. The original prototype is always handmade and is then transformed into a digital format, to create some custom patterns, and through digital printing, we produce our printed textiles for our collections. The last element is the aroma patch, which is actually an adhesive patch that has micro-capsules infused with essential oils that create a relaxing effect. This personalized patch has been produced by Larus Pharma, which is also the pharma lab that developed, in collaboration with us, the signature fragrance for our brand.

Basicamente, você aperta o adesivo, o aroma é liberado e depois você coloca o adesivo nos pequenos bolsos que são costurados na roupa, geralmente na nuca, no bolso do peito, ou nas costuras laterais e na cintura.

A produção é feita localmente, na Grécia, enquanto os tecidos são importados da Itália, Alemanha e Espanha. Porém, quando se trata de seda natural, nós a obtemos em Soufli, na Grécia, a cidade natal da seda.

BM: Isso parece incrível! Muitas pessoas poderiam se beneficiar com uma roupa como esta. Como foi que você teve essa ideia de misturar design e fragrância?

I: Estou no ramo da moda há 25 anos e sempre quis criar algo diferente e único, desenhar algo que tivesse impacto. O segmento de pijamas e bem-estar é relativamente novo no mercado e tem muito potencial.

BM: Você poderia explicar um pouco mais detalhadamente como é o seu processo de sourcing? Podemos imaginar que tudo isso é obviamente o processo leva muito mais tempo do que uma camiseta normal.

I: Utilizei alguns fornecedores, principalmente fornecedores de tecidos, que já conhecia do passado e são ecologicamente sensíveis. Também tenho que admitir que sua plataforma também foi muito útil. Você oferece uma conexão com todos os fornecedores europeus sustentáveis de uma só vez, e isso também é útil. No início, encontramos a matéria-prima, fazemos alguns testes e terminamos com o protótipo, impressões riscadas. Depois continuamos com variações de impressão digital para criar os padrões aleatórios que usaremos em nossas coleções.