Lã norueguesa e modelistas italianos | OAD

STITCHED é uma série de áudio na qual mergulhamos no cenário da moda em expansão na Europa. Conversamos com marcas, fabricantes e especialistas sobre tudo o que é feito na Europa.

No nosso primeiro episódio, visitamos a sede da Devold da Noruega, um legado de lã desde 1853. A orgulhosa marca norueguesa é conhecida pelas suas malhas éticas – produção local em Itália, bem como pela sua própria fábrica de malhas na Lituânia. Conversamos com Maria Flakk, Diretora de Marca e membro do conselho da Devold, e Diretora de Criação e fundadora da marca irmã OAD. Investigamos os modelistas italianos, tornando a lã grossa confortável e como é liderar uma herança de malhas. Vamos continuar este tópico.

Maria Flakk : Quando você quer que eu comece, 1853?

Roos : Talvez apenas uma versão resumida de como você chegou aqui.

MF : Tudo começou em 1853 com Ole Andreas Devold em Sunnmøre, uma região com muito clima difícil e muitos pescadores. Minha família comprou a Devold na década de oitenta. Sou da quarta geração. E nos últimos trinta anos temos construído essa marca. Agora está indo muito bem, mas no início foi difícil comunicar adequadamente nossa herança. Era mais sobre desempenho e esportes e não necessariamente sobre as complexidades da lã e das técnicas de tricô.

Foi aí que o OAD entrou. A irmã mais nova de Devold está ficando um pouco mais na moda. É um passo que pensamos com a família há cerca de 10 anos. E finalmente lançamos no ano passado uma coleção completa Outono/Inverno 2023. Nos últimos anos, tenho liderado o departamento de produto e marketing. Muitos dos estilos estão enraizados na mesma história e herança e têm os mesmos padrões que temos na coleção Devold.

R : Gostaria de entender um pouco melhor o seu processo de produção.

MF : Transferimos a produção da Noruega para a Lituânia na década de noventa. Construímos nossa própria fábrica e hoje temos quase 400 pessoas trabalhando lá, e uma equipe grande aqui. Obtemos nossa lã diretamente de fazendas na Nova Zelândia – a melhor lã merino do mundo vem da Nova Zelândia e da Austrália. Costumávamos obter produtos de mais países, mas devido às alterações climáticas, não estamos a obter o mícron de que necessitamos. Também trabalhamos com um programa de ovelhas para comprar. Assim, você pode rastrear seu suéter até a fazenda de onde veio a lã. Eliminamos os intermediários e temos relações diretas com os nossos agricultores. Eles são enviados para a nossa fábrica na Lituânia, onde fiamos a lã e a tricotamos – isso é para a Devold.

Para o OAD usamos lã norueguesa para tricotar suéteres grandes. Para deixá-lo um pouco mais macio e deixar todas as fibras longas e elásticas, trabalhamos com diversas técnicas de lavagem e tratamentos que não fazem mal. Experimentámos muitos amaciadores com os nossos fabricantes e o problema é que ou o cliente lava novamente ou não é sustentável. Não queremos usar cloro ou algo como revestimento de náilon, pois o náilon não é uma fibra natural e isso destruiria nossa história. OAD é mais do que apenas uma marca. É também um projeto para explorarmos o que é possível dentro da produção têxtil sustentável. Podemos educar sobre o que fazer, o que não fazer, como cuidar desses produtos, como fazer com que durem por gerações?

R : Muitos de seus clientes têm peças Devold de seus pais e avós penduradas em seus armários. Por que eles duram tanto?

MF : Está na qualidade da lã, mas também na forma como é produzida, incluindo o artesanato e os acabamentos. Você pode ter ótimas fibras, mas se não estiver bem unido, ainda assim se desfará. Claro, você pode comprar máquinas novas e incríveis e muita coisa está acontecendo na indústria de hoje, mas você ainda precisa de habilidades pessoais para entender essas máquinas e como trabalhar com elas adequadamente.

As pessoas mais velhas nas nossas fábricas têm isso nas mãos de uma forma que é muito difícil de ensinar. Compramos máquinas antigas dos anos trinta e quarenta pelo seu excelente desempenho. Eles não fabricam mais essas máquinas porque consomem muito tempo, o que as torna muito mais caras. Algumas marcas de luxo podem definir o preço que quiserem, mas isso torna mais difícil para as pessoas comprarem esses produtos. Esse tipo de pensamento de sustentabilidade realmente não funciona para nós, porque então é apenas para alguns.

R : Você pode nos contar mais sobre o seu modelista italiano Olmes Carretti?

MF : Ele começou a trabalhar com a empresa há mais de 30 anos e fez muitos dos nossos modelos mais vendidos. Ele é um verdadeiro especialista em técnicas de lã e tricô e muito mais do que um designer se você perguntar a ele: ele quer comunicar a alma e o espírito de um lugar ou uma história em um produto. Por exemplo, uma vez eu estava mostrando a ele uma foto antiga de um suéter que achei inspirador, mas ele disse que não, pois tinha um padrão russo e precisava ser nórdico. Cada vez que visito o estúdio de Olmes, ele me dá algo de seus arquivos. Ele é muito importante para nós e para a empresa.

R : Você mencionou que a lã como matéria-prima está mudando.

MF : A nossa relação com as ovelhas evoluiu ao longo de milhares de anos, mas olhando para as últimas modificações genéticas que começámos a utilizar como humanos, não há como voltar atrás: as ovelhas merino devem ser tosquiadas hoje em dia, ou produzirão cada vez mais lã. Há uma história famosa da Austrália onde uma ovelha se perdeu e quando foi encontrada três anos depois, parecia uma nuvem. Tinha tantos quilos de lã nele que provavelmente estava terrivelmente dolorido e dolorido. Estas ovelhas foram criadas para produzir bem, por isso não param sozinhas.
Podemos procriar de uma forma que contribua para que percam a lã naturalmente. Como podemos reverter os danos? Como podemos tornar o processo mais sustentável para as ovelhas e, eventualmente, para a indústria? É interessante ver as coisas se movendo naquele espaço.

R : Tanto a Devold quanto a OAD fazem parte da tendência de nearshoring. Quais são os benefícios de ter as suas fábricas localizadas na Itália e na Lituânia?

MF : Não creio que seja correcto presumir que só porque algo é produzido, por exemplo, no Bangladesh, é inerentemente mau. Mas os países asiáticos têm má reputação por uma razão, e penso que o principal problema é que não estamos suficientemente perto para poder ver o que está a acontecer. Escolhemos estar na Europa para podermos ter uma relação próxima com todos. Nossos fornecedores realmente querem ajudar. São produtores muito pequenos, a maioria famílias, e também investem nisso. Eles nos dizem: estávamos trabalhando nisso há muito tempo e está começando a ficar incrível. Eles conhecem os melhores fornecedores de fios e nos ajudam a conectar. E quando Olmes trabalha para nós, ele precisa tocar e dizer pessoalmente o que o produto precisa. Não funciona em uma chamada do Zoom.

R : Devold e OAD se orgulham de sua herança norueguesa.

MF : Ao lado da Dinamarca e da Suécia, sempre fomos os irmãos mais novos. Éramos muito pobres e nunca tivemos uma classe alta como eles. A única indústria que tínhamos era a pesca, porque apenas 3% das terras da Noruega eram cultiváveis. Então, nosso povo viajava para cima e para baixo na costa para viver da pesca. Eles ficariam fora por meses e teriam um, talvez dois pares de roupas com eles. Estamos falando de longevidade. Algumas das primeiras peças de Devold foram tricotadas com tanta força que eram quase resistentes ao vento e à prova d'água. Tivemos que conviver com a natureza e suas estações. Precisávamos de roupas para nos proteger disso e, naquela época, a lã era a única coisa que podiam usar.

Todo norueguês cresceu com lã. Você usa junto à pele e é a primeira coisa que colocamos no bebê. Todos sabem o quanto é bom e que é superior aos sintéticos: respira, não cheira, regula a temperatura corporal, é natural, sustentável. A lã faz parte do que fazemos há muito tempo. Amo minha história e amo minha lã.

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