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The Metaverse. You probably have heard about it over the past year. This nebulous notion that inspired Facebook’s new name, Meta, has been a popular topic of discussion since its rebranding in October 2021. “Metaverse” is currently a buzzword in the Tech World and in the business and finance (lately also in the fashion industry) realms. Like other buzzwords, its definition is a bit hazy, still debated, and influenced by the goals of those who use it. But let’s try to clear things up and get an idea of what this mysterious Metaverse is and what role it plays in the fashion industry.
O termo foi cunhado pela primeira vez por Neal Stephenson em seu romance ciberpunk distópico de 1992, Snow Crash. O metaverso em Snow Crash é um espaço de realidade virtual 3D amplamente utilizado em seu futuro imaginado, uma distopia do século XXI. Esse espaço virtual é descrito como um mercado que envolve o planeta, onde imóveis virtuais podem ser comprados e vendidos, e onde usuários usando óculos de Realidade Virtual (um dispositivo que cobre completamente os olhos e permite que você mergulhe em uma experiência 3D) habitam avatares 3D (o figura que representa a pessoa dentro da realidade virtual) cujo aspecto e características eles poderiam escolher. Esses três aspectos (uma interface de realidade virtual, propriedade digital e avatares) ainda são elementos proeminentes nos conceitos modernos do metaverso.
However, none of these are fundamental to the concept. In wide terms we can say that the metaverse is a graphically rich virtual arena with a degree of mirroring with reality in which people can work, play, shop, socialize, and basically do all of the things that people enjoy to do together in real life. But in the same way it was difficult to imagine what the Internet of 2020 would be in 1982 (and even harder to communicate it to those who had never even tried it), there is not a univocal and definitive way to describe the metaverse. What we can do is identify its core attributes.
O Metaverso, pensamos, será:
Mas vamos deixar agora toda essa coisa geek e focar na parte mais legal: o que essa revolução virtual significa para a indústria da moda? Como a moda está interagindo com essa nova realidade?
Em primeiro lugar, a indústria da moda não é completamente nova na interação com ambientes digitais. A maioria dos investimentos da indústria da moda no metaverso até agora tem sido através de ‘skins’ de videogame, que são basicamente os diferentes itens cosméticos com os quais os jogadores podem equipar seu avatar no jogo, algo como uma roupa (um negócio de US$ 40 bilhões por ano). por falar nisso). Skins são uma opção de custo suficientemente baixo (e até sustentável!) para grandes e pequenas empresas envolverem a comunidade de jogos preocupada com a moda e os detentores de NFT (Token Não Fungível) ansiosos para gastar sua moeda de maneiras inovadoras. Podemos ver um exemplo disso na coleção Balenciaga Fall 2021 que foi feita em parceria com o videogame Fortnite para criar uma série de ‘skins’ para os personagens do game. Balenciaga é agora citada por especialistas do metaverso e pares da moda como a atual líder inovadora e também se tornou uma inspiração para outras marcas que agora anunciam projetos semelhantes.
Pois parece que a realidade digitalizada e virtualizada está se tornando mais natural, senão o novo normal. Isso pode significar que precisaremos construir residências e nos vestir tanto na realidade virtual quanto no mundo real, seja para encontrar amigos, ir às aulas ou participar de reuniões de negócios. A indústria da moda pode ter encontrado nisto o seu próximo pote de ouro. Os clientes já podem personalizar seus avatares em mundos virtuais como Horizon Worlds e Decentraland (são metamundos, contidos no metaverso, assim como dentro da internet existem muitos sites).
Mas a moda digital no metaverso não se limita às roupas dos avatares. Você pode posar com roupas virtuais para imagens em feeds de mídia social ou usá-las em reuniões do Snapchat ou Zoom. Você pode usar um vestido black-tie para uma reunião de negócios quando na realidade está vestindo apenas uma camiseta, ou postar uma foto no Instagram de uma jaqueta luxuosa que nunca foi tocada na vida real. A moda virtual é vendida de vários métodos, incluindo plataformas de jogos, imagens digitais, filmes de realidade aumentada e até NFTs (Non Fungible Token). Há também uma crescente subcultura da moda, que inclui design e modelagem digital de roupas do mundo real, upload de designs de roupas digitais e do mundo real para o blockchain (para que esses arquivos possam ser vendidos como NFTs) e até mesmo roupas digitais renderizadas em reais. pessoas.
But there’s more, digital clothing can be a way to overcome all the issues related to sustainable practices in the fashion industry supply chain: since you don’t have to physically produce anything this new reality could be more waste-free, and renewable with much less environmental and labor costs as compared to the fast fashion industry. Because of its little environmental impact, digital fashion is attractive to the younger audience (Gen Z, in particular, which is known for advocating for and investing in environmentally friendly apparel).
Para designers, empresas de varejo de moda e consumidores, o metaverso está realmente abrindo possibilidades ilimitadas. Será uma grande oportunidade para designers e marcas menores e emergentes, pois será mais acessível do que o mundo físico da moda e facilitará sua entrada no mercado, já que não precisarão de materiais caros. , ou grandes orçamentos, mas apenas acesso a um computador com internet e habilidades de modelagem 3D.
O que você acha? Tudo isso ainda parece um pouco surreal e louco? Ou será o Metaverso realmente a nova fronteira da moda?
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