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O Metaverso. Você provavelmente já ouviu falar sobre isso no ano passado. Esta noção nebulosa que inspirou o novo nome do Facebook, Meta, tem sido um tópico popular de discussão desde a sua mudança de marca em outubro de 2021. “Metaverso” é atualmente uma palavra da moda no mundo da tecnologia e nos negócios e finanças (ultimamente também na indústria da moda) reinos. Assim como outros chavões, sua definição é um pouco nebulosa, ainda debatida e influenciada pelos objetivos de quem a utiliza. Mas vamos tentar esclarecer as coisas e ter uma ideia do que é esse misterioso Metaverso e qual o papel que ele desempenha na indústria da moda.
O termo foi cunhado pela primeira vez por Neal Stephenson em seu romance ciberpunk distópico de 1992, Snow Crash . O metaverso em Snow Crash é um espaço de realidade virtual 3D amplamente utilizado em seu futuro imaginado, uma distopia do século XXI. Esse espaço virtual é descrito como um mercado que envolve o planeta, onde imóveis virtuais podem ser comprados e vendidos, e onde usuários usando óculos de Realidade Virtual (um dispositivo que cobre completamente os olhos e permite que você mergulhe em uma experiência 3D) habitam avatares 3D (o figura que representa a pessoa dentro da realidade virtual) cujo aspecto e características eles poderiam escolher. Esses três aspectos (uma interface de realidade virtual, propriedade digital e avatares) ainda são elementos proeminentes nos conceitos modernos do metaverso.
No entanto, nada disso é fundamental para o conceito. Em termos gerais, podemos dizer que o metaverso é uma arena virtual graficamente rica, com um certo grau de espelhamento da realidade, na qual as pessoas podem trabalhar, brincar, fazer compras, socializar e basicamente fazer todas as coisas que as pessoas gostam de fazer juntas na vida real. . Mas da mesma forma que era difícil imaginar o que seria a Internet de 2020 em 1982 (e ainda mais difícil comunicá-la a quem nunca a tinha experimentado), não existe uma forma unívoca e definitiva de descrever o metaverso. O que podemos fazer é identificar seus principais atributos.
O Metaverso, pensamos, será:
Mas vamos deixar agora toda essa coisa geek e focar na parte mais legal: o que essa revolução virtual significa para a indústria da moda? Como a moda está interagindo com essa nova realidade?
Em primeiro lugar, a indústria da moda não é completamente nova na interação com ambientes digitais. A maioria dos investimentos da indústria da moda no metaverso até agora tem sido através de ‘skins’ de videogame, que são basicamente os diferentes itens cosméticos com os quais os jogadores podem equipar seu avatar no jogo, algo como uma roupa (um negócio de US$ 40 bilhões por ano). por falar nisso). Skins são uma opção de custo suficientemente baixo (e até sustentável!) para grandes e pequenas empresas envolverem a comunidade de jogos preocupada com a moda e os detentores de NFT (Token Não Fungível) ansiosos para gastar sua moeda de maneiras inovadoras. Podemos ver um exemplo disso na coleção Balenciaga Fall 2021 que foi feita em parceria com o videogame Fortnite para criar uma série de ‘skins’ para os personagens do game. Balenciaga é agora citada por especialistas do metaverso e pares da moda como a atual líder inovadora e também se tornou uma inspiração para outras marcas que agora anunciam projetos semelhantes.
Pois parece que a realidade digitalizada e virtualizada está se tornando mais natural, senão o novo normal. Isso pode significar que precisaremos construir residências e nos vestir tanto na realidade virtual quanto no mundo real, seja para encontrar amigos, ir às aulas ou participar de reuniões de negócios. A indústria da moda pode ter encontrado nisto o seu próximo pote de ouro. Os clientes já podem personalizar seus avatares em mundos virtuais como Horizon Worlds e Decentraland (são metamundos, contidos no metaverso, assim como dentro da internet existem muitos sites).
Mas a moda digital no metaverso não se limita às roupas dos avatares. Você pode posar com roupas virtuais para imagens em feeds de mídia social ou usá-las em reuniões do Snapchat ou Zoom. Você pode usar um vestido black-tie para uma reunião de negócios quando na realidade está vestindo apenas uma camiseta, ou postar uma foto no Instagram de uma jaqueta luxuosa que nunca foi tocada na vida real. A moda virtual é vendida de vários métodos, incluindo plataformas de jogos, imagens digitais, filmes de realidade aumentada e até NFTs (Non Fungible Token). Há também uma crescente subcultura da moda, que inclui design e modelagem digital de roupas do mundo real, upload de designs de roupas digitais e do mundo real para o blockchain (para que esses arquivos possam ser vendidos como NFTs) e até mesmo roupas digitais renderizadas em reais. pessoas.
Mas há mais, o vestuário digital pode ser uma forma de ultrapassar todos os problemas relacionados com práticas sustentáveis na cadeia de abastecimento da indústria da moda: como não é necessário produzir nada fisicamente, esta nova realidade poderia ser mais livre de resíduos e renovável com muito mais menos custos ambientais e trabalhistas em comparação com a indústria da fast fashion. Devido ao seu pequeno impacto ambiental, a moda digital é atrativa para o público mais jovem (em particular a Geração Z, que é conhecida por defender e investir em vestuário amigo do ambiente).
Para designers, empresas de varejo de moda e consumidores, o metaverso está realmente abrindo possibilidades ilimitadas. Será uma grande oportunidade para designers e marcas menores e emergentes, pois será mais acessível do que o mundo físico da moda e facilitará sua entrada no mercado, já que não precisarão de materiais caros. , ou grandes orçamentos, mas apenas acesso a um computador com internet e habilidades de modelagem 3D.
O que você acha? Tudo isso ainda parece um pouco surreal e louco? Ou será o Metaverso realmente a nova fronteira da moda?
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