Factori de schimbare: Renoon | Iris Skrami

De:
Melisa Monti
Data:
22 ianuarie 2021

Se estimează că, la nivel mondial, în 2016 au fost achiziționate aproximativ 107 miliarde de articole de îmbrăcăminte și 14,5 miliarde de perechi de pantofi (Common Objective , 2018). Majoritatea acestor articole sunt realizate în condiții neetice și printr-un lanț de aprovizionare extrem de poluant.

Din fericire, există inițiative grozave care încearcă să schimbe industria definitiv și oferă consumatorilor o alternativă diferită.
Faceți cunoștință cu Iris Skrami, co-fondatorul Renoon, o companie FashionTech din Amsterdam care a creat o platformă de căutare pentru cumpărături conștiente. Au misiunea de a combina dragostea pentru modă cu grija pentru planetă, simplificând căutarea opțiunilor care se potrivesc cel mai bine stilului tău și contribuie la schimbarea pozitivă a lumii.
Am fost curioși să aflăm mai multe despre ceea ce reprezintă Iris și cum a venit la ideea de a crea Renoon.

Better Magazine: Cum ai început în industria modei? Și de ce ați simțit nevoia să creați Renoon?

Iris: Profesional am început destul de devreme. Am început să lucrez în fintech, într-o poziție care era indirect legată de modă. Îmi amintesc că pe vremea maestrului meu am vrut să lucrez pentru Nike, deoarece acesta a fost un brand foarte inspirator pentru mine. Admir modul în care Nike construiește compania, dar și simțul lor puternic al scopului și puterii. Așa că am început să lucrez pentru Nike și așa a început această călătorie, pentru că m-am mutat în Olanda pentru acel job. După Nike m-am mutat la PVH unde am fost responsabil pentru construirea unui startup într-o multinațională. Acest lucru m-a dus în multe țări diferite, digitalizând magazine și creând noi echipe din diferite departamente. A fost o poziție foarte orizontală, deoarece ceea ce făceam avea nevoie de multă experiență în echipă, așa că am văzut multe din ceea ce se întâmplă în diferite echipe și am învățat atât de multe.

Dar călătoria mea personală către durabilitate și modă a început chiar înainte. Îmi amintesc că am fost sensibil la acest subiect de când eram cu adevărat tânăr și sustenabilitatea nu era ceea ce este astăzi. Când eram la universitate, am făcut un studiu de caz despre Body Shop. Era într-adevăr despre cum poți avea un impact și să ai un scop mai profund ca companie, care merge dincolo de a face doar produse. Îmi amintesc după aceea că m-am întors la tatăl meu și i-am spus „vreau să fiu director de sustenabilitate la o companie de modă când voi fi mai mare”.

Pasiunea mea pentru yoga a fost, de asemenea, un mare declanșator. Am făcut o formare de profesor de yoga, care a escaladat la un canal de youtube cu peste 1 milion de vizualizări! Yoga mi-a influențat profund viața și m-a făcut să mă gândesc la anumite decizii pe care le-am luat, de exemplu cu mâncarea. Am început să-mi pun întrebări atunci când cumpăr lucruri și am devenit mai conștientă de ceea ce am pus în corpul meu. La un moment dat tocmai am făcut legătura cu aceste decizii și cu modul în care acestea afectează și îmbrăcămintea, deoarece acesta era al doilea consum ca mărime pe care l-aș face. Starea în Amsterdam a jucat și el un rol important în această călătorie. Avem aici Fashion For Good și atât de multe inițiative diferite în jurul sustenabilității. Apoi, într-o zi, am avut nevoie de o rochie, dar am vrut să fie sustenabilă și mi-am dat seama că nu mi-au luat acele 10 minute și câteva clicuri cu care eram obișnuit. Acum mi-a luat de fapt o lună și jumătate să găsesc ceva și atunci mi-am dat seama că există o problemă. Există atât de multă inovație și mărci grozave pe care am început să le descopăr după luni și luni de cercetare, dar este foarte greu să faci o schimbare mai rapidă dacă nici măcar nu poți ajunge la acele mărci incredibile. Cum pot intra în contact cu ei fără a fi nevoit să petrec atât de mult timp cercetării? Sau în cel mai rău scenariu nici măcar să nu le găsești. Deci, ca consumatori, este posibil să aveți cele mai bune intenții când vine vorba de consum, dar s-ar putea să nu fie atât de ușor. De asemenea, când te gândești la toate acele mărci care au de fapt un impact mare, cum se pot conecta la consumatorii potriviți, fără a cheltui tone pe reclame? Și atunci a fost creat Renoon.

BM: Ce ați dori să vadă consumatorii sau ce ar putea schimba din industria modei?

I: Să fii conștient de lucrurile pe care le cumpără și să înțelegi că fiecare achiziție este ca un vot pentru lumea în care vrei să trăiești. Știu că poate fi greu când vrei să faci o achiziție rapidă, dar este foarte important să înțelegi că poți avea un mare impact făcând alegeri mai bune. Nu trebuie să fie alegerea perfectă, pentru că nu există nici o marcă perfectă, nici un produs perfect, dar să recunoaștem deja că acțiunile noastre au o consecință este un mare pas în direcția bună.

BM: Care sunt standardele de durabilitate Renoon și de ce sunt atât de importante?

I: Pentru noi, standardele noastre de durabilitate sunt baza. Sustenabilitatea este ceva la care ne uităm nu numai la nivel de marcă, ci și la nivel de produs. Avem anumite criterii pe care produsele trebuie să le treacă înainte de a fi vizibile pe Renoon. Când vine vorba de mărci, ne uităm la lucruri precum transparența sau ceea ce face marca în ceea ce privește cauzele de susținere sau politicile companiei. La nivel de produs, ne uităm îndeaproape la compozițiile, materialele și certificările care susțin valorile pozitive ale respectivului produs cu cele mai înalte standarde recunoscute în industrie. Deci, de exemplu, în acest moment nu acceptăm standardele BCI, dar acceptăm GOTS. Facem acest lucru pentru a adapta produsele pentru utilizatori, deoarece de multe ori nu există o diferență alb-negru între durabil sau nu. Este vorba despre impactul pe care îl are produsul și ce impact vreau să am ca consumator. Puteți avea preferințe personale care ar putea fi legate de impactul asupra mediului, dar vă puteți concentra și asupra aspectelor etice din lanțul de aprovizionare sau chiar asupra bunăstării animalelor. Deci depinde de sensibilitatea pe care o avem la o problemă anume, pentru că iarăși nu există un produs perfect și există întotdeauna aspecte care ar putea fi îmbunătățite. Este vorba de a împinge schimbarea și de a face această tranziție mai rapidă.

BM: Care este, în opinia dumneavoastră, cel mai bun mod de a face industria modei mai sustenabilă?

I: Cuvântul „sustenabil” a fost folosit de atâtea ori, încât probabil și-a pierdut un anumit sens ( râde ), dar este totuși important să-l folosim. Până când ajungem la punctul în care trebuie să ajungem, trebuie să continuăm să-l folosim și să fim consecvenți.

Lucrul bun este că ne unește pe toți, pentru că este un subiect atât de complex încât nu putem avea doar mărci să participe, avem nevoie și de consumatori să facă parte din soluție, iar autoritățile trebuie să fie la bord. Industria a lucrat de ceva timp la reconstruirea coloanelor vertebrale. Pentru a reveni la ceea ce m-a surprins din industrie este că se vorbește mult despre sustenabilitate. I-aș auzi pe directori vorbind despre asta, dar până la urmă ar rămâne un concept și lucrurile nu se vor face. Deci ceea ce cred este că cel mai important lucru este doar să faci lucruri și, probabil, să fii mai puțin critic cu privire la ceea ce se face. Pentru că ceva care dăunează mărcilor să adapteze practicile sustenabile la afacerea lor a fost arătarea cu degetul care se întâmplă uneori din partea consumatorilor, dar și de la alte mărci. Dacă sunteți un brand sustenabil, veți fi împușcat după prima greșeală imediată pe care o faceți și, de asemenea, acest lucru le face pe mărci să fie speriate să își prezinte afirmațiile. Așa că fă-o, implementează lucruri noi și fă unele greșeli pe parcurs, învață din asta și mergi mai departe, altfel lucrurile vor rămâne la fel.


BM: Ce vedeți în viitorul apropiat pentru Renoon?

I: Pre-lansăm pe 16 februarie numai cu invitație. Vedem o creștere constantă a utilizatorilor și a oamenilor care îmbrățișează cu adevărat misiunea împreună cu noi și ne ajută să o construim. Multe mărci ne urmăresc de-a lungul călătoriei și în ambele moduri ne susțin și le susținem. Sperăm că lansarea noastră în Țările de Jos va avea succes și că putem ajuta mai mulți oameni să devină mai conștienți de comportamentul lor de consumator. În loc să mergeți la magazinele obișnuite, puteți găsi de fapt mărci sustenabile și puteți face cumpărături într-un mod foarte ușor. Așteptăm cu nerăbdare să lansăm oficial și să ne facem rolul în această problemă foarte mare. Cu cât abordăm mai mult acest lucru, cu atât mai mult.

Urmărește Renoon la:

www.renoon.com
https://www.instagram.com/renoon.official/