-01-cropped%20(1).svg)
În ultimii ani industria modei s-a aflat în centrul atenției în dezbaterea despre dezvoltarea durabilă atât din punct de vedere al mediului, cât și din punct de vedere social (și nu din motive întemeiate). Datorită ciclurilor sale de viață foarte scurte și a lanțurilor de aprovizionare globale și fragmentate, industria confecțiilor este unul dintre cele mai provocatoare sectoare în ceea ce privește durabilitatea. Problemele de mediu legate de repercusiunile producției și transportului articolelor de modă, precum și problemele sociale privind condițiile de muncă ale lucrătorilor angajați în lanțul de aprovizionare au atras cu adevărat atenția societății și au ridicat multe critici față de lumea modei.
Ceea ce face toate acestea și mai rău este faptul că industria mondială a modei a fost criticată pentru lipsa de transparență și trasabilitate cu privire la toate aceste probleme. Societatea a avut un semnal de alarmă dur în legătură cu acest lucru după un eveniment anume: prăbușirea clădirii fabricii Rana Plaza din Bangladesh în 2013, unde peste o mie de lucrători din confecții și-au pierdut viața și mulți alții au fost răniți. Acest eveniment teribil a devastat viața muncitorilor și a familiilor acestora, dar a dezvăluit și adevărul urât care se afla în spatele strategiilor de producție ale brandurilor de fast fashion. Articole de la mărci precum Benetton, Mango și Primark au fost găsite în ruinele Rana Plaza, dar mulți dintre ei, deoarece au fost chemați să răspundă pentru acțiunile lor, au spus că nu au nicio idee că produc acolo. Atunci, atât consumatorii, cât și mărcile au început să-și pună mai multe întrebări despre de unde provin hainele și despre cum au avut loc procesele de producție. Brandurile au fost nu numai șocate din cauza imaginilor dezastrului raportate de mass-media, dezvăluind o latură a modei despre care nu știau înainte, ci și pentru că brandurile au fost nevoite să despăgubească supraviețuitorii și familiile victimelor pentru prejudiciile financiare și medicale. au suferit ca urmare directă a accidentului. Deci, atât din motive evidente de umanitate, cât și din motive economice, mărcile au recunoscut că trebuie să aibă mai multă stăpânire asupra partenerilor și proceselor lor de aprovizionare.
Când cumpărăm ceva, adesea nu știm cu certitudine unde a fost creată o îmbrăcăminte, prin ce procese a trecut sau impactul produsului. Acest lucru se întâmplă pentru că nici măcar mărcile în sine nu sunt conștiente de astfel de informații. Doar aproximativ 10% dintre mărci au cunoștințe de 100% despre întregul lanț de aprovizionare și, chiar și atunci când sunt, nu îl fac întotdeauna public. Unele mărci de modă își dezvăluie unitățile de procesare mai departe în lanțul de aprovizionare, în timp ce doar câteva dezvăluie unele dintre sursele lor de materii prime. Cu toate acestea, acest lucru nu este de vină doar pe comportamentul prost al mărcilor, deoarece poate fi o adevărată luptă pentru mărcile mari să aibă control asupra proceselor lor de aprovizionare, deoarece acestea sunt prea masive și complexe. Ei comandă din mai multe surse simultan pentru a avea suficiente mâini pentru a-și îndeplini cerințele. Adesea, producătorii cu care lucrează dau undă verde asupra colaborării, chiar și atunci când nu au capacitatea de a satisface toate cerințele pe care mărcile le cer, așa că externalizează, iar mărcile pierd controlul asupra cine își face hainele. Acest tip de proces poate deveni o adevărată luptă pentru mărci și a devenit o practică comună în industrie.
O posibilă soluție pentru mai multă transparență: pașaportul digital
Din fericire, tehnologia vine să ne ajute să găsim o soluție la această problemă. Ne va permite să oferim hainelor propria identitate digitală, permițând consumatorului să fie informat despre ciclul de viață al îmbrăcămintei, atât la nivel de mediu, cât și la nivel social. Ceea ce vorbim aici este ideea de a atribui fiecărui articol de modă un pașaport digital, sub forma unui cod QR, care conține material informativ detaliat despre produs, arătând consumatorului călătoria prin care a trecut înainte de a ajunge în sa/ mainile ei.
Prin simpla deschidere a camerei telefonului, consumatorii pot debloca istoricul articolelor de îmbrăcăminte, permițându-le să vadă informații despre originea produsului, achiziția acestuia, procesul de fabricație și etica, impactul asupra mediului, transport și îngrijirea ulterioară. Acest tip de informații despre produse va permite, de asemenea, identificarea și monetizarea continuă a produselor de îmbrăcăminte prin modele de afaceri circulare, cum ar fi închirierea, repararea, revânzarea și reciclarea. Mai precis, detaliile despre componentele materialelor îmbrăcămintei, cum ar fi fibrele și vopselele, vor ajuta la gestionarea mai eficientă a materialelor pentru fazele de dezasamblare și reciclare.
Protocolul CircularID™
Una dintre cele mai remarcabile inițiative aflate în centrul acestei tranziții este noul Protocol CircularID™: un protocol la nivel de industrie pentru identificarea digitală a produselor în economia circulară, dezvoltat de marile firme de modă, comercianți cu amănuntul și alte părți interesate din lanțul valoric. colaborare cu start-up-ul din New York EON . Protocolul CircularID va crea un vocabular unificat pentru ca mărcile să comunice despre produsele de modă pe tot parcursul ciclului lor de viață. Acesta oferă un standard pentru cum să descrie datele importante despre produse și materiale, pentru ca toate mărcile să înțeleagă cum ar trebui să o facă. Prin acest sistem, brandurile de modă pot acum să atribuie un certificat de naștere digital fiecărui articol nou. Un astfel de certificat (conținând informații despre locul și când a fost fabricat produsul și din ce este fabricat) este legat de un „geamăn digital”, care este un duplicat virtual al produsului real, precum și un pașaport digital care urmărește viața obiectului. .
Major fashion brands like Zalando, Target and H&M are already uploading data about their products to platforma Eon’s Connected Products , o platformă care urmărește articolele de modă pe parcursul ciclului lor de viață. Datorită platformei, un utilizator (un consumator, precum și un vânzător sau revânzător) este capabil să identifice rapid un produs și, de asemenea, să vadă câteva sugestii despre prețuri și cum să comercializeze produsul. Pe lângă faptul că permite revânzarea obiectelor într-un mod etic, acest sistem le permite să fie reparate cu materialele adecvate sau reciclate atunci când ajung la sfârșitul duratei de viață. Pentru a sprijini schimbul de date de-a lungul lanțului valoric circular, Eon va face, de asemenea, protocolul CircularID deschis și disponibil public pentru industrie.
Această nouă inițiativă trezește din ce în ce mai mult interes, până la punctul în care guvernele și industriile accelerează crearea de noi politici și proiecte în sprijinul pașapoartelor pentru produse digitale. De exemplu, Comisia Europeană, pentru a promova și a încuraja digitalizarea lanțului valoric și a datelor despre informații despre produse (cum ar fi pașapoartele digitale pentru produse) dezvoltă un spațiu european de date unificat pentru aplicații circulare inteligente . În mod similar, în Statele Unite, Asociația Americană de Îmbrăcăminte și Încălțăminte face eforturi pentru o revizuire a reglementărilor de etichetare a îmbrăcămintei și încălțămintei pentru a permite utilizarea etichetelor digitale.
Prima mare colaborare care a ajutat această tranziție: EON + PANGAIA
Un punct de cotitură excelent pentru această tranziție a fost, de asemenea, stabilit de cel mai recent parteneriat dintre EON și PANGAIA, o companie de știință a materialelor și îmbrăcăminte axată pe sprijinirea circularității și durabilității mediului. Linia de capsule PANGAIA Horizon , lansată în mai 2021, include utilizarea pașapoartelor digitale imprimate pe etichete de îngrijire, astfel încât clienții să poată afla despre întregul ciclu de viață al articolului, precum și despre economiile sale de impact asupra mediului, prin scanarea codului QR de pe etichetă. De asemenea, pe măsură ce raportarea impactului asupra amprentei de carbon și de apă a unui articol de îmbrăcăminte evoluează, aceste pașapoarte digitale pot fi actualizate în timp real, ajutând proprietarul (atât vânzătorii, revânzătorii, cât și consumatorii) să înțeleagă mai bine impactul îmbrăcămintei. Acesta pare a fi un pas foarte bun pentru a-i încuraja pe clienți să facă alegeri responsabile cu privire la articolele pe care le cumpără. Maria Srivastava, Chief Impact and Communications Officer la PANGAIA, a declarat pentru Forbes: „Scopul nostru este de a oferi clienților noștri puterea să facă cele mai bune alegeri posibile într-un mod distractiv și captivant”.
De ce aceasta este o investiție bună pentru afacerea dvs
Acest nou instrument inovator poate fi un instrument foarte bun pentru companiile care doresc să-și îmbunătățească procesele sustenabile. Nu numai pentru a putea avea o mai bună control asupra proceselor lor de producție și pentru a ști care este impactul asupra mediului și social al fiecărui articol, dar și pentru a crea o relație mai de încredere cu consumatorii produselor. Acest instrument oferă mărcilor posibilitatea de a adăuga valoare produsului, transformându-l într-un canal media care conectează consumatorul cu istoricul articolului. În acest fel, se poate crea o relație de încredere mai profundă și continuă între client și produs, precum și cu brandul care poate folosi acest lucru ca instrument pentru a-și comunica valorile și pentru a promova sustenabilitatea și circularitatea. Mai mult, acest nou sistem poate ajuta o afacere să obțină un avantaj competitiv, având acces zilnic la datele de performanță a produsului. Puteți avea acces la informații despre clienți în timp real, feedback despre produse și vizibilitate asupra operațiunilor dincolo de punctul de vânzare.
Suntem pregătiți pentru asta?
Acesta chiar arată ca un sistem revoluționar care va oferi mai multă putere oamenilor de a decide în mod responsabil și etic ce cumpără. O oportunitate reală pentru mărci și consumatori de a se angaja pe calea unui viitor durabil. Va profita industria modei de această oportunitate și va implementa pașaportul digital pentru produse pe scară largă? Va putea industria să încorporeze aceste noi tehnologii într-un mod accesibil pentru toate afacerile? Viitorul ne pare transparent.
Abonați-vă la newsletter-ul nostru pentru cele mai recente știri, actualizări și oferte!