Fashion a là corona

Moda conform dicționarului Cambridge , /ˈfaʃ(ə)n/ substantiv este un stil care este popular la un moment dat, în special în haine, păr, machiaj etc. Cu siguranță, acestea sunt momente particulare, așa că, cu acest inevitabil, noi tendințe de modă au apărut. Lucrul de acasă, noi măsuri de igienă și schimbarea gradului de conștientizare, dar ce înseamnă asta pentru mărci și producători?

Conștientizarea consumatorilor

În momente ca acestea din istorie, ne regândim alegerile în viață și începem să trecem la un mod de viață mai conștient, în care lucrurile simple devin mai importante. Cu aceasta, consumatorii și-au schimbat abordarea față de cumpărături. În timpul blocării, au avut timp să se gândească la felul în care consumă, iar acum le pasă mai mult de unde provin hainele lor, din ce materiale sunt fabricate și dacă va susține economia locală. Mai mult, au re-apreciat valoarea magazinelor și serviciilor locale. Editorul Vogue, Anna Wintour, afirmă: „Simt foarte puternic că atunci când ieșim la celălalt capăt, valorile oamenilor se vor fi schimbat cu adevărat”.

Aceasta înseamnă că aprovizionarea durabilă, producția etică și măiestria locală vor juca un rol mai important în comparație cu înainte de pandemie. Țesăturile de înaltă calitate și de lungă durată, cum ar fi bumbacul organic, cânepa și mătasea vor fi predominante. Povestea din spatele produsului va fi la fel de importantă ca și produsul în sine. Imran Amed, fondatorul și CEO-ul The Business of Fashion, spune: „Conversația despre sustenabilitate și industria modei se desfășoară de mult timp, așa că aceasta nu este o conversație nouă, dar cred că această situație este grozavă. accelerator".

Rămâneți la tendințe acasă

Conceptul de moda s-a schimbat, confortul este noul negru. Pantaloni de trening confortabili, adidași și tricouri largi; acestea par a fi elementele cheie pentru o ședere reușită acasă. Blocările obligatorii au declanșat inevitabil un accent mai mare pe îmbrăcămintea de lounge și îmbrăcămintea sport, deoarece oamenii lucrează, fac sport și se relaxează acasă.

Cel mai apreciat element vestimentar în acest moment este confortul. Simon Wolfson, directorul executiv al Next, spune: „Nimeni nu vrea să-și cumpere haine în care să stea acasă”. Hainele au fost purtate de-a lungul anilor ca o declarație, pentru a reprezenta un anumit grup sau identitate și pentru a transmite un mesaj. Chiar dacă îmbrăcămintea va rămâne întotdeauna o simbolizare, nevoia de a te arăta acum dispare încet. Aceste schimbări de confort se vor traduce și în mediul de lucru, unde athleisure va fi noul costum.

Criza economica

Una dintre cele mai mari lupte care se joacă într-o criză este șomajul și achizițiile financiare mai mici. Acest lucru are un impact direct asupra obiceiurilor de cheltuieli, iar în Europa și SUA, mai mult de 65% dintre consumatori se așteaptă să-și reducă cheltuielile pentru îmbrăcăminte, informează actualizarea anuală Mckinsey's The State of Fashion 2020 Coronavirus. Cum se traduce acest lucru în tendințele modei? Minimalism.

Da, ai auzit. Consumatorii caută piese minimaliste de înaltă calitate, iar în aceste vremuri incerte oamenii nu vor să cumpere îmbrăcăminte care să iasă din trend în 6 luni, ci mai degrabă vor investi în articole mai clasice. Consumatorul se va gândi de două ori la ceea ce cumpără și la modul în care această achiziție îi va beneficia pe termen lung. Gândiți-vă la culori neutre, la jachete și pantaloni croite de înaltă calitate și la pantofi care pot fi versatili pentru diferite ocazii.

Este esențial să ascultați nevoile consumatorului în acest moment. Sunt create noi nișe și este în sarcina mărcilor să vadă asta ca pe o oportunitate și să își adapteze strategiile. Un element cheie în înțelegerea acestor noi cerințe este ascultarea și cercetarea noilor comportamente și schimbări ale stilului de viață.

La Manufy suntem curioși să aflăm despre cum pandemia COVID-19 ți-a schimbat stilul garderobei. Trimite-ne un e-mail la melisa@manufy.com, spunându-ne despre experiența ta ca consumator, retailer sau producător și te vom prezenta în următorul nostru articol din Better Magazine.