INTONATU: Unde inovația se întâlnește cu designul funcțional | Discuții despre modă

Luna aceasta, vorbim despre design, inovație și disrupție și, prin urmare, am invitat un invitat special: Ioannis Kritikopoulos. El este fondatorul și directorul de creație al INTONATU, un brand grecesc inovator de îmbrăcăminte de dormit. Ne-am întâlnit cu Ioannis pentru a vorbi despre afaceri și pentru a ne inspira cu povestea lui și ceea ce a învățat în călătoria sa în afaceri. Să învățăm mai multe de la el!

Better Magazine: Deci, să începem de la început, cum s-a născut INTONATU? De unde a venit ideea și cum a devenit afacerea care este acum?

Ioannis: M-am născut și am crescut în Atena și am o carieră lungă în industria modei, lucrând în roluri creative și conducând departamente creative ale mărcilor de îmbrăcăminte sport și caselor de stil de viață din 1995. În 2002 am reușit să-mi asigur unul dintre cele patru locuri la Bristol. Old Vic Theatre School și a plecat în Marea Britanie pentru a fi pregătit la un nivel postuniversitar în design de teatru profesional. Imediat după aceea, m-am alăturat lumii freelance-ului și am început să lucrez ca designer de teatru și modă. În 2010, m-am întors în Grecia și am fondat TailorMadeArt, care este un studio de design specializat în design și dezvoltare de produse pe măsură, acoperind mai multe domenii precum modă, interior, teatru și zone de design la comandă. În timpul pandemiei, am urmat un curs online la Universitatea INSEAD care era legat de inovație în vremuri perturbatoare și asta m-a inspirat să dezvolt conceptul INTONATU. INTONATU este un brand de startup, slow fashion, care se ocupă de îmbrăcăminte pentru wellness și pijamă pentru o viață conștientă.

BM: Suntem foarte curioși să aflăm mai multe despre procesul de design din spatele fiecărei piese vestimentare, ne poți spune puțin mai multe despre el?

I: Vreau să vă împărtășesc mai întâi puțin despre viziunea companiei noastre. Totul începe cu numele nostru, INTONATU, care înseamnă practic „în natură”. Ideea din spatele ei este că oricine cumpără produsul nostru este transferat imediat în natură. Puteți vedea logo-ul nostru ca o carcasă Chamber Nautilus sau ca o spirală – care sunt simbolurile evoluției, renașterii și renașterii – sau chiar ca o proporție de aur, care este un raport matematic care se găsește în mod obișnuit în natură; iar atunci când este folosit într-un design, încurajează compoziții cu aspect natural și organic, care sunt plăcute ochiului din punct de vedere estetic. Sub logotipul nostru, puteți găsi „slow living” motto, care este un acronim inteligent al cuvintelor Sustainable, Local, Organic, and Whole (neprocesat) – cele patru elemente pe care le avem întotdeauna în minte atunci când ne creăm colecțiile.

Ne folosim valorile, cum ar fi creativitatea, autenticitatea, evoluția, inovația și unicitatea, pentru a crea produse de autoîngrijire care sunt inspirate din natură și intenționează să-i ajute pe oameni să-și rezolve unele dintre problemele. Mai ales după pandemie, nivelul de anxietate și stres a crescut foarte mult. Prin produsele noastre, încercăm să oferim consumatorilor noștri o calitate mai bună a vieții și să schimbăm modul în care funcționează până acum industria modei.

Capsula de îmbrăcăminte pentru auto-îngrijire se bazează pe trei piloni principali: materii prime durabile certificate, imprimeuri eco-botanice realizate manual și aromaterapie pe articole de îmbrăcăminte. Folosim materii prime eco-certificate și apoi aplicăm tehnici eco bundle pe țesături, unde elementele naturale, cum ar fi frunzele, ierburile și cojile de legume sau fructe sunt folosite ca coloranți creând modele abstracte de imprimare. Prototipul original este întotdeauna realizat manual și apoi este transformat într-un format digital, pentru a crea câteva modele personalizate, iar prin imprimare digitală, producem textilele noastre imprimate pentru colecțiile noastre. Ultimul element este plasturele cu aromă, care este de fapt un plasture adeziv care are micro-capsule infuzate cu uleiuri esențiale care creează un efect relaxant. Acest plasture personalizat a fost produs de Larus Pharma, care este și laboratorul farmaceutic care a dezvoltat, în colaborare cu noi, parfumul semnătură pentru brandul nostru.

Practic, stoarceți plasturele, se eliberează aroma și apoi puneți plasturele în buzunarele mici care sunt cusute pe haine, de obicei la spatele gâtului, în buzunarul de la piept, sau în cusăturile laterale și ale taliei.

Producția este realizată local, în Grecia, în timp ce țesăturile sunt fie importate din Italia, Germania și Spania. Când vine vorba de mătase naturală, totuși, o obținem de la Soufli din Grecia, orașul natal al Mătăsii.

BM: Sună uimitor! Atâția oameni ar putea beneficia de o astfel de îmbrăcăminte. Cum ai venit la această idee, amestecând design și parfum?

I: Am fost în domeniul modei în ultimii 25 de ani și mi-am dorit întotdeauna să creez ceva diferit și unic, să proiectez ceva care să aibă impact. Segmentul de îmbrăcăminte de noapte și wellness este relativ nou pe piață și are mult potențial.

BM: Ați putea explica puțin mai detaliat cum arată procesul dvs. de aprovizionare? Ne putem imagina că totul este evident că procesul durează mult mai mult decât un tricou obișnuit.

I: Am folosit niște furnizori, în special furnizori de țesături, pe care îi cunoșteam deja din trecut și sunt eco-sensibili. De asemenea, trebuie să recunosc că și platforma ta a fost foarte utilă. Oferiți o conexiune cu toți furnizorii europeni durabili în același timp și acest lucru este de asemenea util. La început, găsim materiile prime, facem niște teste și ajungem la prototipul, imprimeurile de șters. Apoi continuăm cu variații de imprimare digitală pentru a crea modelele aleatorii pe care le vom folosi pentru colecțiile noastre.