Lână norvegiană și modelatorii italieni | OAD

STITCHED este o serie audio în care ne adâncim în peisajul modei în plină expansiune din Europa. Vorbim cu mărci, producători și experți despre tot ce este fabricat în Europa.

În primul nostru episod, facem o vizită la sediul Devold din Norvegia, o moștenire a lânii din 1853. Mândrul brand norvegian este cunoscut pentru tricoturile sale etice – producția locală în Italia, precum și pentru fabrica de tricotat deținută din Lituania. Am vorbit cu Maria Flakk, director de brand și membru al consiliului de administrație al Devold, și director de creație și fondator al mărcii soră OAD. Ne aprofundăm în modelatorii italieni, făcând lâna grosieră confortabilă și cum este să conduci o moștenire de tricotaje. Să continuăm acest thread.

Maria Flakk : Când vrei să încep, 1853?

Roos : Poate doar versiunea scurtă a modului în care ai ajuns aici.

MF : A început în 1853 cu Ole Andreas Devold în Sunnmøre, o regiune cu multă vreme aspră, mulți pescari. Familia mea a cumpărat Devold în anii optzeci. Sunt a patra generație. Și în ultimii treizeci de ani am construit acest brand. Acum merge foarte bine, dar la început a fost greu să ne comunicăm corect moștenirea. Era mai mult despre performanță și sport și nu neapărat despre complexitatea lânii și a tehnicilor de tricotat.

Aici a intrat OAD. Sora mai mică a lui Devold iese puțin mai la modă. Este un pas la care ne gândim împreună cu familia de vreo 10 ani. Și am lansat în sfârșit anul trecut cu o colecție completă de toamnă/iarnă 2023. În ultimii ani, am condus departamentul lor de produse și marketing. Multe dintre stiluri sunt înrădăcinate în aceeași istorie și moștenire și au aceleași modele ca și în colecția Devold.

R : Aș dori să înțeleg puțin mai bine procesul dumneavoastră de producție.

MF : Am mutat producția din Norvegia în Lituania în anii nouăzeci. Ne-am construit propria moară și astăzi avem aproape 400 de oameni care lucrează acolo și o echipă mare aici. Ne aprovizionăm lâna direct de la ferme din Noua Zeelandă – cea mai bună lână merinos din lume este din Noua Zeelandă și Australia. Obișnuiam să provenim din mai multe țări, dar din cauza schimbărilor climatice, nu primim micronii de care avem nevoie. De asemenea, lucrăm cu un program de oaie la magazin. Deci, puteți urmări puloverul înapoi până la ferma de unde a venit lâna. Renunțăm la intermediari și avem relații directe cu fermierii noștri. Ei expediază la fabrica noastră din Lituania, unde filăm lâna și o tricotăm – asta pentru Devold.

Pentru OAD folosim lână norvegiană pentru a tricota pulovere mari. Pentru a face un pic mai moale și pentru a obține toate fibrele lungi și elastice, lucrăm cu diferite tehnici de spălare și tratamente care nu sunt dăunătoare. Am încercat mulți dedurizatori cu producătorii noștri și problema este că fie clientul îl spală din nou, fie nu este sustenabil. Nu vrem să folosim clor sau să folosim ceva ca un strat de nailon, deoarece nailonul nu este o fibră naturală și ne-ar distruge povestea. OAD este mai mult decât o marcă. Este, de asemenea, un proiect pentru noi de a explora ceea ce este posibil în cadrul producției textile durabile. Putem educa ce să facem, ce să nu facem, cum să avem grijă de aceste produse, cum să le facem să reziste generații?

R : Mulți dintre clienții tăi au piese Devold de la părinți și bunici agățate în dulapurile lor. De ce durează atât de mult?

MF : Este în calitatea lânii, dar și în modul în care este produsă, inclusiv în măiestria și finisajele. Puteți avea fibre grozave, dar dacă nu sunt bine puse împreună, se vor desprinde în continuare. Sigur, puteți cumpăra mașini noi incredibile și se întâmplă atât de multe în industria de astăzi, dar aveți încă nevoie de abilitățile oamenilor pentru a înțelege aceste mașini și cum să lucrați corect cu ele.

Oamenii în vârstă din fabricile noastre îl au în degete într-un mod foarte greu de predat. Am cumpărat mașini vechi din anii treizeci și patruzeci pentru performanța lor remarcabilă. Nu mai fabrică aceste mașini pentru că consumă mult timp, ceea ce le face mult mai scumpe. Unele mărci de lux ar putea stabili orice preț doresc, dar este mai greu pentru oameni să cumpere aceste produse. Acest tip de gândire la sustenabilitate nu prea funcționează pentru noi, pentru că atunci este doar pentru câțiva.

R : Ne poți spune mai multe despre designerul tău italian de modele Olmes Carretti?

MF : A început să lucreze cu compania cu peste 30 de ani în urmă și a realizat multe dintre modelele noastre cele mai vândute. Este un adevărat expert în lână și tehnici de tricotat și mult mai mult decât un designer dacă îl întrebi: vrea să comunice sufletul și spiritul unui loc sau o poveste într-un produs. De exemplu, odată i-am arătat o fotografie veche a unui pulover care mi s-a părut inspirat, dar el a spus nu, deoarece avea un model rusesc și trebuia să fie nordic. De fiecare dată când vizitez studioul lui Olmes, el îmi dă ceva din arhivele lui. El este foarte important pentru noi și companie.

R : Ați menționat că lâna ca produs materie primă se schimbă.

MF : Relația noastră cu oaia a evoluat de-a lungul a mii de ani, dar uitându-ne la ultimele modificări genetice pe care am început să le folosim ca oameni, nu mai există întoarcere: oile merinos trebuie tunse în zilele noastre, altfel vor produce din ce în ce mai multă lână. Există o poveste faimoasă din Australia în care o oaie s-a pierdut și când a fost găsită trei ani mai târziu, arăta ca un nor. Avea atât de multe kilograme de lână pe el, ceea ce era probabil teribil de dureros și dureros. Aceste oi au fost crescute pentru a produce bine, așa că nu se oprește de la sine.
Putem reproduce într-un mod care să contribuie la pierderea lânii în mod natural. Cum putem remedia daunele? Cum putem face procesul mai durabil pentru oi și, în cele din urmă, pentru industrie? Este interesant să vezi lucruri mișcându-se în acel spațiu.

R : Atât Devold, cât și OAD fac parte din tendința de nearshoring. Care sunt avantajele de a avea fabricile în Italia și Lituania?

MF : Nu cred că este corect să presupunem că doar pentru că ceva este produs în, de exemplu, Bangladesh, este în mod inerent rău. Dar țările asiatice au o reputație proastă dintr-un motiv și cred că principala problemă este că nu ești suficient de aproape pentru a putea vedea ce se întâmplă. Am ales să fim în Europa pentru a putea avea o relație strânsă cu toată lumea. Furnizorii noștri chiar doresc să ajute. Sunt producători destul de mici, mai ales familii, și se investesc și în asta. Ei ne spun: am lucrat atât de mult timp la asta și începe să arate uimitor. Ei cunosc cei mai buni furnizori de fire și ne ajută să ne conectăm. Și când Olmes lucrează pentru noi, el trebuie să atingă și trebuie să spună personal de ce are nevoie produsul. Nu funcționează la un apel Zoom.

R : Devold și OAD sunt mândri de moștenirea lor norvegiană.

MF : Alături de Danemarca și Suedia, am fost mereu cel mai mic frate. Eram săraci și nu am avut niciodată o clasă superioară ca ei. Singura industrie pe care o aveam era pescuitul, pentru că doar 3% din terenul Norvegiei era cultivabil. Deci, oamenii noștri ar călători în sus și în jos pe coastă pentru a trăi din pescuit. Ar fi plecat luni de zile și ar avea una, poate două perechi de haine cu ei. Vorbim de longevitate. Unele dintre primele piese ale lui Devold au fost tricotate atât de strâns încât vor fi aproape rezistente la vânt și la apă. A trebuit să trăim cu natura și anotimpurile ei. Aveam nevoie de haine care să ne protejeze de asta și pe atunci, lâna era singurul lucru pe care îl puteau folosi.

Fiecare norvegian a crescut cu lână. Îl porți aproape de piele și este primul lucru pe care îl punem pe un copil. Toată lumea știe cât de bună este și că este superioară sinteticelor: respiră, nu miroase, reglează temperatura corpului, este naturală, sustenabilă. Lâna a făcut parte din ceea ce facem de atâta timp. Îmi iubesc istoria și îmi iubesc lâna.

‍