-01-cropped%20(1).svg)
Metaversul. Probabil ați auzit despre asta în ultimul an. Această noțiune nebuloasă care a inspirat noul nume al Facebook, Meta, a fost un subiect popular de discuție de la rebranding-ul său în octombrie 2021. „Metaverse” este în prezent un cuvânt la modă în lumea tehnologiei și în afaceri și finanțe (în ultimul timp și în industria modei) tărâmuri. Ca și alte cuvinte la modă, definiția sa este puțin neclară, încă dezbătută și influențată de obiectivele celor care o folosesc. Dar să încercăm să lămurim lucrurile și să ne facem o idee despre ce este acest misterios Metaverse și ce rol joacă el în industria modei.
Termenul a fost inventat pentru prima dată de Neal Stephenson în romanul său distopic cyberpunk din 1992 Snow Crash . Metaversul din Snow Crash este un spațiu de realitate virtuală 3D care a fost utilizat pe scară largă în viitorul său imaginat, o distopie a secolului XXI. Un astfel de spațiu virtual este descris ca o piață care înconjoară planetele, unde imobilele virtuale pot fi cumpărate și vândute și în care utilizatorii care poartă ochelari de protecție de realitate virtuală (un dispozitiv care acoperă complet ochii și vă lasă să vă scufundați într-o experiență 3D) locuiesc în avatare 3D ( figură care reprezintă persoana din interiorul realității virtuale) al cărei aspect și trăsături le-ar putea alege. Aceste trei aspecte (o interfață de realitate virtuală, proprietate digitală și avatare) sunt încă elemente proeminente în conceptele metaverse moderne.
Cu toate acestea, niciuna dintre acestea nu este fundamentală pentru concept. În termeni largi, putem spune că metaversul este o arenă virtuală bogată din punct de vedere grafic, cu un grad de oglindire cu realitatea, în care oamenii pot lucra, se pot juca, pot face cumpărături, socializa și, practic, să facă toate lucrurile pe care oamenii le place să le facă împreună în viața reală. . Dar, în același mod, era greu de imaginat ce va fi Internetul anului 2020 în 1982 (și și mai greu de comunicat celor care nici măcar nu l-au încercat niciodată), nu există un mod univoc și definitiv de a descrie metaversul. Ceea ce putem face este să identificăm atributele sale de bază.
Metaversul, credem noi, va fi:
Dar să lăsăm acum toate chestiile astea de tocilar și să ne concentrăm pe partea cea mai tare: ce înseamnă această revoluție virtuală pentru industria modei? Cum interacționează moda cu această nouă realitate?
În primul rând, industria modei nu este complet nouă în interacțiunea cu mediile digitale. Majoritatea investițiilor industriei modei în metavers au fost până acum prin „skins” de jocuri video, care sunt practic diferitele articole cosmetice cu care jucătorii își pot echipa avatarul în joc, ceva ca o ținută (o afacere de 40 de miliarde de dolari pe an). apropo). Skin-urile sunt o opțiune suficient de ieftină (și chiar durabilă!) pentru companiile mari și mici pentru a implica comunitatea de jocuri conștientă de modă și deținătorii de NFT (non fungible Token) dornici să-și cheltuiască moneda în moduri noi inovatoare. Un exemplu în acest sens îl putem vedea în colecția Balenciaga toamna 2021 care a fost realizată în parteneriat cu jocul video Fortnite pentru a crea o serie de „skins” pentru personajele jocului. Balenciaga este acum citat de experții metaverse și colegii din modă drept principalul inovator actual și a devenit, de asemenea, o inspirație pentru alte mărci care anunță acum proiecte similare.
Din moment ce se pare că realitatea digitalizată și virtualizată devine din ce în ce mai naturală, dacă nu noul normal. Acest lucru ar putea însemna că va trebui să construim locuințe și să ne îmbrăcăm în realitate virtuală, precum și în lumea reală, fie pentru întâlnirea cu prietenii, pentru a merge la cursuri sau pentru a participa la întâlniri de afaceri. Este posibil ca industria modei să fi găsit următorul său oală de aur în asta. Clienții își pot personaliza deja avatarurile în lumi virtuale precum Horizon Worlds și Decentraland (acestea sunt metalumi, conținute în metavers, așa cum în internet există multe site-uri).
Dar moda digitală în metavers nu se limitează la îmbrăcăminte pentru avatare. Puteți poza cu haine virtuale pentru imagini pe fluxurile de rețele sociale sau le puteți purta în întâlnirile Snapchat sau Zoom. Poți purta o rochie cu cravată neagră la o întâlnire de afaceri când, în realitate, porți doar un tricou, sau poți posta o poză pe Instagram cu o jachetă de lux care nu a fost niciodată atinsă în viața reală. Moda virtuală este vândută într-o varietate de metode, inclusiv platforme de jocuri, imagini digitale, filme cu realitate augmentată și chiar NFT (non fungible Token). Există, de asemenea, o subcultură a modei în plină dezvoltare, care include proiectarea și modelarea digitală a îmbrăcămintei din lumea reală, încărcarea modelelor de îmbrăcăminte din lumea reală și digitale în blockchain (astfel încât aceste fișiere să poată fi vândute ca NFT) și chiar îmbrăcăminte digitală redată pe real. oameni.
În plus, îmbrăcămintea digitală poate fi o modalitate de a depăși toate problemele legate de practicile durabile din lanțul de aprovizionare al industriei modei: deoarece nu trebuie să produci fizic nimic, această nouă realitate ar putea fi mai lipsită de deșeuri și reînnoită cu mult. costuri mai mici de mediu și forță de muncă în comparație cu industria fast fashion. Datorită impactului său redus asupra mediului, moda digitală este atractivă pentru publicul mai tânăr (generația Z, în special, care este cunoscută pentru susținerea și investițiile în îmbrăcăminte ecologică).
Pentru designeri, firme de retail de modă și consumatori, metaversul deschide cu adevărat posibilități nelimitate. Va fi o oportunitate excelentă pentru designerii și mărcile mai mici și emergente, deoarece va fi mai accesibil decât lumea fizică a modei și le va face mai ușor să pătrundă pe piață, deoarece nu vor avea nevoie de materiale scumpe. , sau bugete mari, ci doar acces la un computer cu internet și abilități de modelare 3D.
Ce crezi? Toate acestea sună încă puțin suprarealist și nebunesc? Sau este Metaverse cu adevărat noua frontieră a modei?
Abonați-vă la newsletter-ul nostru pentru cele mai recente știri, actualizări și oferte!