-01-cropped%20(1).svg)
Módny priemysel bol v posledných rokoch stredobodom pozornosti diskusií o trvalo udržateľnom rozvoji z environmentálneho aj sociálneho hľadiska (a nie z dobrých dôvodov). Kvôli veľmi krátkym životným cyklom produktov a globálnym a roztriešteným dodávateľským reťazcom je odevný priemysel jedným z najnáročnejších odvetví z hľadiska udržateľnosti. Environmentálne otázky súvisiace s dôsledkami výroby a prepravy módnych predmetov, ako aj sociálne otázky týkajúce sa pracovných podmienok pracovníkov zamestnaných v dodávateľskom reťazci skutočne pritiahli pozornosť spoločnosti a vyvolali veľa kritiky voči svetu módy.
To všetko ešte zhoršuje skutočnosť, že svetový módny priemysel bol kritizovaný za nedostatok transparentnosti a sledovateľnosti vo všetkých týchto otázkach. Spoločnosť mala v súvislosti s touto udalosťou tvrdý budík po jednej konkrétnej udalosti: zrútení továrenskej budovy Rana Plaza v Bangladéši v roku 2013, kde prišlo o život viac ako tisíc odevných robotníkov a mnohí ďalší boli zranení. Táto hrozná udalosť zdevastovala životy robotníkov a ich rodín, no zároveň odhalila nepeknú pravdu, ktorá stála za produkčnými stratégiami značiek rýchlej módy. V ruinách Rana Plaza sa našli predmety značiek ako Benetton, Mango a Primark, no mnohí z nich, keďže boli povolaní na zodpovednosť za svoje činy, uviedli, že nemajú ani potuchy, že tam vyrábajú. Vtedy si spotrebitelia aj značky začali klásť viac otázok o tom, odkiaľ oblečenie pochádza a ako prebiehali výrobné procesy. Značky neboli šokované len pre zábery katastrofy, o ktorých informovali médiá a ktoré odhaľovali stránku módy, o ktorej predtým nevedeli, ale aj preto, že značky museli odškodniť pozostalých a rodiny obetí za finančné a zdravotné škody. utrpeli v priamom dôsledku nehody. Takže zo zrejmých dôvodov ľudskosti, ale aj ekonomických dôvodov značky uznali, že potrebujú mať väčšiu kontrolu nad svojimi partnermi a procesmi získavania zdrojov.
Keď kupujeme niečo, často nevieme s istotou, kde bol odev vytvorený, akými procesmi prešiel alebo aký vplyv má výrobok. Stáva sa to preto, že ani samotné značky si takéto informácie neuvedomujú. Len asi 10 % značiek má 100 % znalosti o celom dodávateľskom reťazci, a aj keď sú, nie vždy to zverejnia. Niektoré módne značky odhaľujú svoje spracovateľské zariadenia ďalej v dodávateľskom reťazci, zatiaľ čo len málokto odhaľuje niektoré zo svojich zdrojov surovín. Nie je to však niečo, čo by sme mohli viniť výlučne zo zlého správania značiek, pretože pre veľké značky môže byť skutočným problémom mať kontrolu nad procesmi získavania zdrojov, pretože sú príliš masívne a zložité. Objednávajú z viacerých zdrojov naraz, aby mali dostatok rúk na splnenie svojich požiadaviek. Výrobcovia, s ktorými spolupracujú, často dávajú zelenú spolupráci, aj keď nie sú schopní splniť všetky požiadavky, ktoré značky požadujú, a tak zadávajú externé služby a značky strácajú kontrolu nad tým, kto vyrába ich oblečenie. Tento druh procesu sa môže stať skutočným bojom pre značky a stal sa bežnou praxou v tomto odvetví.
Možné riešenie pre väčšiu transparentnosť: digitálny pas
Našťastie prichádza technológia, ktorá nám pomôže nájsť riešenie tohto problému. Umožní nám to dať odevom ich vlastnú digitálnu identitu, čo umožní spotrebiteľovi byť informovaný o životnom cykle odevu na environmentálnej aj sociálnej úrovni. Hovoríme tu o myšlienke priradiť každej módnej položke digitálny pas vo forme QR kódu, ktorý obsahuje podrobný informatívny materiál o produkte, ktorý spotrebiteľovi ukazuje cestu, ktorou prešiel pred príchodom do svojho produktu. jej ruky.
Jednoduchým otvorením fotoaparátu v telefóne môžu spotrebitelia odomknúť históriu odevu, čo im umožní vidieť informácie o pôvode produktu, jeho nákupe, výrobnom procese a etike, vplyve na životné prostredie, preprave a následnej starostlivosti. Tento druh informácií o produkte tiež umožní nepretržitú identifikáciu a speňaženie odevných produktov prostredníctvom kruhových obchodných modelov, ako je prenájom, oprava, opätovný predaj a recyklácia. Konkrétnejšie, podrobnosti o materiálových zložkách odevov, ako sú vlákna a farbivá, pomôžu efektívnejšie nakladať s materiálmi pre fázy demontáže a recyklácie.
Protokol CircularID™
Jednou z najpozoruhodnejších iniciatív v jadre tohto prechodu je nový protokol CircularID™: celoodvetvový protokol na digitálnu identifikáciu produktov v obehovom hospodárstve, ktorý vyvinuli veľké módne firmy, maloobchodníci a ďalšie zainteresované strany v hodnotovom reťazci v rámci spolupráca s newyorským start-upom EON . Protokol CircularID vytvorí jednotný slovník pre značky na komunikáciu o módnych produktoch počas ich životného cyklu. Poskytuje štandard, ako opísať dôležité údaje o produktoch a materiáloch, aby všetky značky pochopili, ako by to mali robiť. Prostredníctvom tohto systému sú teraz módne značky schopné priradiť digitálny rodný list každej novej položke. Takýto certifikát (obsahujúci informácie o tom, kde a kedy bol produkt vyrobený a z čoho je vyrobený) je spojený s „digitálnym dvojčaťom“, ktorý je virtuálnym duplikátom skutočného produktu, ako aj s digitálnym pasom, ktorý sleduje životnosť objektu. .
Major fashion brands like Zalando, Target and H&M are already uploading data about their products to platformu Connected Products od spoločnosti Eon , platformu, ktorá sleduje módne položky počas ich životného cyklu. Vďaka platforme môže užívateľ (spotrebiteľ, ale aj predajca alebo reseller) rýchlo identifikovať produkt a tiež vidieť nejaké návrhy týkajúce sa ceny a spôsobu predaja produktu. Okrem toho, že tento systém umožňuje ďalší predaj predmetov etickým spôsobom, umožňuje ich po skončení životnosti opraviť pomocou vhodných materiálov alebo recyklovať. Na podporu výmeny údajov v rámci kruhového hodnotového reťazca spoločnosť Eon tiež sprístupní protokol CircularID a sprístupní ho verejnosti.
Táto nová iniciatíva vzbudzuje čoraz väčší záujem až do bodu, keď vlády a priemyselné odvetvia urýchľujú vytváranie nových politík a projektov na podporu digitálnych produktových pasov. Napríklad Európska komisia s cieľom podporiť a podporiť digitalizáciu údajov hodnotového reťazca a informácií o produktoch (ako sú digitálne pasy produktov) vyvíja jednotný európsky dátový priestor pre inteligentné obežné aplikácie . Podobne v Spojených štátoch American Apparel and Footwear Association presadzuje revíziu predpisov o označovaní odevov a obuvi, aby bolo možné používať digitálne štítky.
Prvá veľká spolupráca, ktorá pomôže tomuto prechodu: EON + PANGAIA
Veľkým zlomom pre tento prechod bolo aj najnovšie partnerstvo medzi EON a PANGAIA, spoločnosťou zaoberajúcou sa vedou o materiáloch a odevom zameranou na pomoc obehovosti a environmentálnej udržateľnosti. Kapsulová rada PANGAIA Horizon , ktorá bola uvedená na trh v máji 2021, ponúka používanie digitálnych pasov vytlačených na štítkoch starostlivosti, aby sa zákazníci mohli dozvedieť o celom životnom cykle položky, ako aj o úsporách jej vplyvu na životné prostredie, naskenovaním QR kódu na štítku. Okrem toho, ako sa vyvíja správa o vplyve na uhlíkovú a vodnú stopu odevu, tieto digitálne pasy možno aktualizovať v reálnom čase, čo pomáha majiteľovi (predajcom, predajcom aj spotrebiteľom) lepšie pochopiť vplyv odevu. Zdá sa, že ide o veľmi dobrý krok na povzbudenie zákazníkov, aby sa zodpovedne rozhodovali o položkách, ktoré kupujú. Maria Srivastava, Chief Impact and Communications Officer v PANGAIA, povedala pre Forbes „Naším cieľom je umožniť našim zákazníkom robiť tie najlepšie možné rozhodnutia zábavným a pútavým spôsobom“.
Prečo je to dobrá investícia pre vaše podnikanie
Tento nový inovatívny nástroj môže byť skutočne dobrým nástrojom pre podniky, ktoré chcú zlepšiť svoje udržateľné procesy. Nielen preto, aby mali lepší prehľad o ich výrobných procesoch a vedeli, aký je environmentálny a sociálny dopad každej položky, ale aj vytvorili dôveryhodnejší vzťah so spotrebiteľmi produktov. Tento nástroj dáva značkám možnosť pridať hodnotu produktu a zmeniť ho na mediálny kanál, ktorý spája spotrebiteľa s históriou položky. Týmto spôsobom možno vytvoriť hlbší a trvalý dôveryhodný vzťah medzi zákazníkom a produktom, ako aj so značkou, ktorá ho môže použiť ako nástroj na komunikáciu svojich hodnôt a na podporu udržateľnosti a obehovosti. Okrem toho môže tento nový systém pomôcť podniku získať konkurenčnú výhodu tým, že bude mať každodenný prístup k údajom o výkonnosti produktov. Môžete mať prístup k informáciám o zákazníkoch v reálnom čase, spätnej väzbe na produkty a viditeľnosti operácií mimo miesta predaja.
Sme na to pripravení?
Toto naozaj vyzerá ako revolučný systém, ktorý dá ľuďom väčšiu moc, aby sa zodpovedne a eticky rozhodli, čo kupujú. Skutočná príležitosť pre značky a spotrebiteľov zapojiť sa do cesty k udržateľnej budúcnosti. Využije módny priemysel túto príležitosť a zavedie digitálny pas pre produkty vo veľkom? Bude odvetvie schopné začleniť tieto nové technológie prístupným spôsobom pre všetky podniky? Budúcnosť sa nám zdá transparentná.
Prihláste sa na odber noviniek a získajte najnovšie správy, aktualizácie a ponuky!