Móda a là corona

Móda podľa cambridgeského slovníka /ˈfaʃ(ə)n/ podstatné meno je štýl, ktorý je populárny v konkrétnom období, najmä v oblečení, vlasoch, mejkape atď. Iste, toto sú špecifické časy, takže s tým nevyhnutne nové módne trendy vznikli. Práca z domu, nové hygienické opatrenia a posun v povedomí, ale čo to znamená pre značky a výrobcov?

Povedomie spotrebiteľov

Práve v momentoch, ako sú tieto v histórii, prehodnocujeme svoje rozhodnutia v živote a začíname sa posúvať k vedomejšiemu spôsobu života, kde sa jednoduché veci stávajú dôležitejšími. Spotrebitelia tak zmenili svoj prístup k nakupovaniu. Počas blokovania mali čas premýšľať o spôsobe spotreby a teraz sa viac zaujímajú o to, odkiaľ ich oblečenie pochádza, z akých materiálov je vyrobené a či to podporí miestnu ekonomiku. Navyše znovu ocenili hodnotu miestnych obchodov a služieb. Redaktorka Vogue Anna Wintour hovorí: „Veľmi silno cítim, že keď sa dostaneme na druhý koniec, hodnoty ľudí sa skutočne zmenia.“

To znamená, že udržateľné získavanie zdrojov, etická výroba a miestna remeselná zručnosť budú hrať väčšiu úlohu v porovnaní s obdobím pred pandémiou. Prevládať budú vysokokvalitné tkaniny s dlhou životnosťou, ako je organická bavlna, konope a hodváb. Príbeh produktu bude rovnako dôležitý ako samotný produkt. Imran Amed, zakladateľ a generálny riaditeľ The Business of Fashion, hovorí: „Konverzácia o udržateľnosti a módnom priemysle prebieha už dlho, takže toto nie je nová konverzácia, ale myslím si, že táto situácia je skvelá. urýchľovač“.

Zostaňte doma - trendy

Poňatie módy sa zmenilo, pohodlie je nová čierna. Pohodlné tepláky, tenisky a široké tričká; Zdá sa, že to sú kľúčové položky pre úspešný pobyt doma. Povinné blokády nevyhnutne vyvolali väčší dôraz na spoločenské a športové oblečenie, keďže ľudia doma pracujú, športujú a relaxujú.

Najcennejším prvkom oblečenia je v súčasnosti pohodlie. Simon Wolfson, výkonný riaditeľ Next hovorí: „Nikto si nechce kupovať oblečenie, v ktorom by sedel doma“. Oblečenie sa v priebehu rokov nosilo ako vyhlásenie, reprezentovať určitú skupinu alebo identitu a odovzdať správu. Aj keď oblečenie vždy zostane symbolikou, v súčasnosti sa už pomaly vytráca potreba predvádzať sa. Tieto posuny pohodlia sa premietnu aj do pracovného prostredia, kde novým oblekom bude šport.

Ekonomická kríza

Jedným z najväčších problémov, ktoré sa v kríze prejavia, je nezamestnanosť a nižšie finančné akvizície. To má priamy vplyv na míňacie návyky a v Európe a USA viac ako 65 percent spotrebiteľov očakáva zníženie svojich výdavkov na oblečenie, informuje každoročná aktualizácia Mckinsey's The State of Fashion 2020 Coronavirus. Ako sa to premieta do módnych trendov? Minimalizmus.

Áno, počuli ste to. Spotrebitelia hľadajú minimalistické kvalitné kúsky a v týchto neistých časoch ľudia nechcú kupovať oblečenie, ktoré o 6 mesiacov vypadne z trendu, ale radšej investujú do klasickejších vecí. Spotrebiteľ si dvakrát rozmyslí, čo kupuje a aký bude mať z tohto nákupu dlhodobý úžitok. Myslite na neutrálne farby, kvalitné saká a nohavice na mieru a topánky, ktoré môžu byť univerzálne na rôzne príležitosti.

V tejto chvíli je nevyhnutné počúvať potreby spotrebiteľov. Vytvárajú sa nové medzery a je na značkách, aby to vnímali ako príležitosť a prispôsobili svoje stratégie. Kľúčovým prvkom v pochopení týchto nových požiadaviek je počúvanie a skúmanie nového správania a zmien životného štýlu.

V Manufy sme zvedaví na to, ako pandémia COVID-19 zmenila váš štýl šatníka. Pošlite nám e-mail na adresu melisa@manufy.com a povedzte nám o svojich skúsenostiach ako spotrebiteľa, predajcu alebo výrobcu a my vás predstavíme v našom ďalšom článku časopisu Better Magazine.