INTONATU: Kde sa inovácia stretáva s funkčným dizajnom | Módne rozhovory

Tento mesiac hovoríme o dizajne, inováciách a narušení, a preto sme pozvali špeciálneho hosťa: Ioannisa Kritikopoulosa. Je zakladateľom a kreatívnym riaditeľom INTONATU, inovatívnej gréckej značky oblečenia na spanie. Stretli sme sa s Ioannisom, aby sme sa porozprávali o podnikaní a inšpirovali nás jeho príbehom a tým, čo sa naučil na svojej podnikateľskej ceste. Naučme sa od neho viac!

Better Magazine: Začnime teda od začiatku, ako sa zrodil INTONATU? Odkiaľ prišiel nápad a ako sa z neho stal biznis, ktorým je teraz?

Ioannis: Narodil som sa a vyrastal som v Aténach a mám za sebou dlhú kariéru v módnom priemysle, kde som od roku 1995 pracoval v kreatívnych oddeleniach značiek športového oblečenia a lifestylových domovov. V roku 2002 sa mi podarilo zabezpečiť jedno zo štyroch miest v Bristole Old Vic Theatre School a odišiel do Spojeného kráľovstva, aby sa postgraduálne vyškolil v profesionálnom divadelnom dizajne. Hneď potom som sa dostal do sveta na voľnej nohe a začal som pracovať ako divadelný a módny návrhár. V roku 2010 som sa vrátil do Grécka a založil TailorMadeArt, čo je dizajnérske štúdio, ktoré sa špecializuje na dizajn na mieru a vývoj produktov, pokrývajúci niekoľko oblastí, ako je móda, interiér, divadlo a tiež oblasti dizajnu na mieru. Počas pandémie som absolvoval online kurz na INSEAD University, ktorý sa týkal inovácií v prelomových časoch, a to ma inšpirovalo k rozvoju konceptu INTONATU. INTONATU je startupová, pomalá módna značka, ktorá sa zaoberá wellness oblečením a oblečením na spanie pre uvedomelý život.

BM: Sme veľmi zvedaví na to, aby sme sa dozvedeli viac o procese navrhovania každého odevu, môžete nám o ňom povedať niečo viac?

I: Najprv sa chcem podeliť o víziu našej spoločnosti. Všetko to začína naším názvom INTONATU, čo znamená prakticky „do prírody“. Myšlienkou je, že každý, kto si kúpi náš produkt, sa okamžite prenesie do prírody. Naše logo môžete vidieť ako škrupinu Chamber Nautilus alebo ako špirálu – čo sú symboly evolúcie, oživenia a znovuzrodenia – alebo dokonca ako zlatý rez, čo je matematický pomer, ktorý sa bežne vyskytuje v prírode; a pri použití v dizajne podporuje prirodzene vyzerajúce a organické kompozície, ktoré sú esteticky príjemné pre oči. Pod naším logotypom nájdete naše „pomalé bývanie“ motto, ktoré je inteligentnou skratkou slov Sustainable, Local, Organic a Whole (not processing) – štyroch prvkov, ktoré máme vždy na mysli pri vytváraní našich kolekcií.

Naše hodnoty, ako je kreativita, autenticita, evolúcia, inovácia a jedinečnosť, využívame na vytvorenie niektorých produktov starostlivosti o seba, ktoré sú inšpirované prírodou a ktorých cieľom je pomôcť ľuďom vyriešiť niektoré z ich problémov. Najmä po pandémii výrazne vzrástla úroveň úzkosti a stresu. Našimi produktmi sa snažíme našim spotrebiteľom ponúknuť lepšiu kvalitu života a zmeniť spôsob, akým módny priemysel doteraz funguje.

Samoobslužná odevná kapsula je založená na troch hlavných pilieroch: certifikované udržateľné suroviny, ručne vyrábané eko-botanické potlače a aromaterapia na odevoch. Používame eko-certifikované suroviny a následne na látky aplikujeme techniky eko zväzkov, kde sa ako farbivá používajú prírodné prvky, ako sú listy, bylinky, šupky zo zeleniny či ovocia, vytvárajúce abstraktné tlačové vzory. Originálny prototyp je vždy ručne vyrobený a potom je transformovaný do digitálneho formátu, aby sa vytvorili nejaké vlastné vzory a prostredníctvom digitálnej tlače vyrábame naše potlačené textílie pre naše kolekcie. Posledným prvkom je aromanáplasť, čo je vlastne lepiaca náplasť, ktorá má mikrokapsuly napustené esenciálnymi olejmi, ktoré vytvárajú relaxačný efekt. Túto personalizovanú náplasť vyrobila spoločnosť Larus Pharma, čo je tiež farmaceutické laboratórium, ktoré v spolupráci s nami vyvinulo charakteristickú vôňu pre našu značku.

V podstate náplasť stlačíte, aróma sa uvoľní a potom náplasť umiestnite do malých vreciek, ktoré sú našité na odevoch, zvyčajne vzadu na krku, v náprsnom vrecku alebo do bočných a pásových švov.

Výroba prebieha lokálne v Grécku, pričom látky sú buď dovážané z Talianska, Nemecka a Španielska. Pokiaľ ide o prírodný hodváb, získavame ho zo Soufli v Grécku, rodného mesta Silk.

BM:That sounds amazing! So many people could benefit from a garment like this. How was it that you came to this idea, mixing design & fragrance?

I: V módnom biznise som posledných 25 rokov a vždy som chcel vytvoriť niečo iné a jedinečné, navrhnúť niečo, čo bude mať vplyv. Segment oblečenia na spanie a wellness je na trhu relatívne nový a má veľký potenciál.

BM: Mohli by ste vysvetliť trochu podrobnejšie, ako vyzerá váš proces získavania zdrojov? Vieme si predstaviť, že toto všetko samozrejme trvá oveľa dlhšie ako bežné tričko.

I: Využil som niektorých dodávateľov, najmä dodávateľov látok, ktorých som už poznal z minulosti a sú ekologickí. Musím tiež priznať, že vaša platforma bola tiež veľmi užitočná. Ponúkate spojenie so všetkými trvalo udržateľnými európskymi dodávateľmi naraz, čo je tiež užitočné. Najprv nájdeme suroviny, urobíme niekoľko testov a skončíme pri prototype, odstrihnutých výtlačkoch. Potom pokračujeme s variáciami digitálnej tlače, aby sme vytvorili náhodné vzory, ktoré použijeme pre naše kolekcie.