-01-cropped%20(1).svg)
Besede, kot sta etično in trajnostno , so v zadnjem času postale modni besedi v modni industriji, a na žalost je to prineslo tudi veliko zelenaštva modnih znamk okoli tako pomembnih tem, da bi pridobile večjo prepoznavnost. Kar pomaga doseči resnično etično in trajnostno odgovornost modnih znamk, je osredotočenost na drug pomemben koncept: transparentnost .
Kaj pomeni transparentnost v modni industriji?
Preglednost je bistvena za potrošnike, da razumejo, kaj nosijo in kdo jih je izdelal, pa tudi, pod kakšnimi pogoji so bila njihova oblačila izdelana in njihov vpliv na okolje. Lahko rečemo, da je transparentnost temelj trajnosti, saj brez nje ne bo mogoče doseči trajnostne, odgovorne in poštene modne industrije. Natančneje, praksa preglednosti v modnem poslu se nanaša na prakso odprte izmenjave informacij o tem, kako, kje in kdo je izdelal izdelek. Vključuje izmenjavo informacij o dobavnih verigah, poslovnih praksah in učinkih na delavce, skupnosti in okolje v modni industriji. Stranke natančno vedo, kaj dobijo, z informacijami iz vseh stopenj proizvodnega procesa. Preglednost je bistvenega pomena za povezovanje pik problemov modne industrije in razumevanje, kako jih odpraviti. To pomaga pri procesu prevzemanja odgovornosti velikih korporacij za njihove človekove pravice in vplive na okolje v celotni dobavni verigi.
Zakaj je pomembno?
Tragedija v Rana Plaza leta 2013 je služila kot močan opozorilo o tem, zakaj je transparentnost pomembna, saj je bilo zaradi neodgovornega vedenja velikih modnih znamk ubitih na tisoče delavcev v oblačilih. Toda devet let po Rana Plazi je treba narediti še veliko. Šele pred dvema letoma je svetovna zdravstvena kriza poudarila pomen preglednosti: skoraj takoj po začetku karantene marca 2020 so se pojavile zgodbe o večjih modnih znamkah, ki odpovedujejo naročila ter zapuščajo dobavitelje in ranljive delavce.
Pomanjkanje vidnosti v dobavnih verigah omogoča uspevanje izkoriščevalskih, nevarnih delovnih pogojev in okoljske škode, medtem ko se skriva, kdo je odgovoren in ima moč za reševanje teh vprašanj.
Večja preglednost po drugi strani omogoča zagovornikom pravic delavcev in okolja, da prepoznajo, prijavijo in popravijo domnevne zlorabe, blagovnim znamkam in trgovcem na drobno pa pomaga pri boljšem sledenju in obvladovanju socialnih, okoljskih in upravljavskih tveganj, ki vplivajo na njihovo poslovanje.
Potrošniki imajo pravico sprejemati najboljše nakupne odločitve zase, za planet in njegove prebivalce, preglednost pa jim omogoča sprejemanje boljših odločitev.
V interesu modne znamke je, da si prizadeva za transparentnost
S stališča blagovne znamke je v njenem interesu, da je bolj transparentna in razkrije vse pomembne informacije: radikalna transparentnost je v trendu. Ampak zakaj? Zaradi tragedije Rana Plaza in njenih posledic ter številnih škandalov, ki so sledili v zvezi s slabimi praksami velikih modnih znamk, se modna industrija sooča z vse večjim pomanjkanjem zaupanja. Modna podjetja se morajo sprijazniti, da bolj skeptičen potrošnik zdaj pričakuje popolno preglednost v celotni vrednostni verigi.
Glede na pomen ponovne pridobitve tega zaupanja si akterji modne industrije ne morejo privoščiti, da bi prezrli dolgoletne prakse v svojih podjetjih. McKinsey in Business of Fashion poročata, da 52 % milenijcev pred nakupom vedno razišče informacije o ozadju. Potrošnike vse bolj skrbijo vprašanja, kot so pošteno delo, trajnostni viri in okolje. Želijo podpreti blagovne znamke, ki so v svetu uspešne, saj jih je 66 % pripravljenih plačati več za okolju prijazne izdelke. Pred nakupom izdelka 42 % milenijcev pravi, da želijo vedeti, kaj je v njem in kako je narejen. Posledično se je več blagovnih znamk že premaknilo k radikalni transparentnosti v proizvodnji v upanju, da bodo ponovno pridobile zaupanje razočaranih strank. To lahko vključuje informacije o poreklu izdelka ali vplivu proizvodnje na okolje. Preglednost je uporabno orodje za pripovedovanje zgodb, kar blagovnim znamkam pomaga zgraditi ali ponovno pridobiti zaupanje pri občinstvu.
Kako do transparentnosti vaše modne znamke?
Zdaj, ko vemo vse, kar je treba vedeti o preglednosti in zakaj je koristna za našo blagovno znamko, se lotimo posla in poglejmo, kako lahko to uporabimo v praksi.
Čeprav je sledljivost končni cilj, ko gre za preglednost, obstajajo enostavnejši koraki, ki jih lahko razkrijete svojim strankam, da postanete bolj pregledna modna znamka.
Tukaj je nekaj nasvetov:
To je nekaj preprostih praks, ki jih lahko vključite v svoj odnos s strankami in bodo koristile tako vaši blagovni znamki kot vašim strankam, saj bodo zagotovile zaupanje. Lahko se bodo ozaveščeno odločili in našli blagovno znamko, ki ustreza njihovim potrebam. Nazadnje, z zagotavljanjem natančnih informacij dajete vrednost delu ljudi, ki so del vašega končnega izdelka.
Naročite se na naše glasilo za najnovejše novice, posodobitve in ponudbe!