Moda a là corona

Moda po cambriškem slovarju je /ˈfaʃ(ə)n/ samostalnik stil, ki je priljubljen v določenem času, še posebej v oblačilih, pričeski, ličenju itd. Vsekakor so to posebni časi, zato so s tem neizogibni novi modni trendi so nastale. Delo od doma, novi higienski ukrepi in sprememba ozaveščenosti, a kaj to pomeni za znamke in proizvajalce?

Ozaveščenost potrošnikov

V takšnih trenutkih v zgodovini ponovno razmislimo o svojih življenjskih odločitvah in se začnemo preusmerjati k bolj zavestnemu načinu življenja, kjer postanejo preproste stvari pomembnejše. S tem so potrošniki spremenili svoj pristop do nakupovanja. Med zaprtjem so imeli čas za razmislek o tem, kako porabijo, zdaj pa jim je bolj mar, od kod prihajajo njihova oblačila, iz katerih materialov so izdelana in ali bo to podpiralo lokalno gospodarstvo. Poleg tega so ponovno cenili vrednost lokalnih trgovin in storitev. Urednica revije Vogue Anna Wintour pravi: "Zelo močno čutim, da se bodo vrednote ljudi res spremenile, ko bomo prišli na drugo stran."

To pomeni, da bodo imeli trajnostno pridobivanje virov, etična proizvodnja in lokalna izdelava večjo vlogo kot pred pandemijo. Prevladovale bodo visokokakovostne in dolgotrajne tkanine, kot so organski bombaž, konoplja in svila. Zgodba za izdelkom bo enako pomembna kot sam izdelek. Imran Amed, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja The Business of Fashion, pravi: »Pogovor o trajnosti in modni industriji poteka že dolgo, zato to ni nov pogovor, vendar menim, da je ta situacija odlična pospeševalnik«.

Ostani doma – trendi

Koncept mode se je spremenil, udobje je nova črna. Udobne trenirke, superge in široke majice; zdi se, da so to ključni elementi za uspešno bivanje doma. Obvezne zapore so neizogibno sprožile večji poudarek na salonarjih in športnih oblačilih, saj ljudje delajo, športajo in se sproščajo doma.

Najbolj cenjen element oblačenja v tem trenutku je udobje. Simon Wolfson, izvršni direktor podjetja Next, pravi: "Nihče si ne želi kupiti oblačil, da bi v njih sedel doma". Oblačila so se vsa leta nosila kot izjava, da predstavljajo določeno skupino ali identiteto in dajo sporočilo. Čeprav bodo oblačila vedno ostala simbolizacija, potreba po razkazovanju počasi izginja. Ti premiki udobja se bodo prenesli tudi v delovno okolje, kjer bo športna zabava nova obleka.

Gospodarska kriza

Ena največjih težav, ki se pojavi v krizi, je brezposelnost in manjše finančne pridobitve. To neposredno vpliva na potrošniške navade in v Evropi in ZDA več kot 65 odstotkov potrošnikov pričakuje, da bodo zmanjšali svojo porabo za oblačila, poroča McKinseyjeva letna posodobitev The State of Fashion 2020 Coronavirus. Kako se to prevede v modne trende? Minimalizem.

Da, slišali ste. Potrošniki iščejo minimalistične visokokakovostne kose in v teh negotovih časih si ljudje ne želijo kupovati oblačil, ki bodo čez 6 mesecev padla iz trenda, ampak bodo raje investirali v bolj klasične kose. Potrošnik bo dvakrat premislil, kaj kupuje in kako mu bo ta nakup dolgoročno koristil. Omislite si nevtralne barve, visokokakovostne krojene suknjiče in hlače ter čevlje, ki so lahko vsestranski za različne priložnosti.

V tem trenutku je nujno prisluhniti potrebam potrošnika. Ustvarjajo se nove niše in na blagovnih znamkah je, da to vidijo kot priložnost in prilagodijo svoje strategije. Ključni element pri razumevanju teh novih zahtev je poslušanje in raziskovanje novih vedenj in sprememb življenjskega sloga.

Pri Manufyju nas zanima, kako je pandemija COVID-19 spremenila vaš stil garderobe. Pošljite nam e-pošto na melisa@manufy.com in nam povejte o svojih izkušnjah kot potrošnik, prodajalec ali proizvajalec in predstavili vas bomo v naslednjem članku revije Better Magazine.