-01-cropped%20(1).svg)
Ta mesec govorimo o dizajnu, inovacijah in motnjah, zato smo povabili posebnega gosta: Ioannisa Kritikopoulosa. Je ustanovitelj in kreativni direktor INTONATU, inovativne grške znamke oblačil za spanje. Srečali smo se z Ioannisom, da bi se pogovarjali o poslu in nas navdihnili z njegovo zgodbo in tem, kar se je naučil na svoji poslovni poti. Naučimo se več od njega!
Better Magazine: Pa začnimo od začetka, kako se je rodil INTONATU? Od kod ideja in kako je postalo posel, ki je zdaj?
Ioannis: Rodil sem se in odraščal v Atenah in imam dolgo kariero v modni industriji, kjer delam v kreativnih vlogah in vodim kreativne oddelke blagovnih znamk športnih oblačil in hiš življenjskega sloga od leta 1995. Leta 2002 mi je uspelo zagotoviti eno od štirih mest v Bristolu. Old Vic Theatre School in odšel v Združeno kraljestvo, da bi se na podiplomski ravni usposabljal za oblikovanje profesionalnega gledališča. Takoj zatem sem se pridružila svobodnemu svetu in začela delati kot gledališka in modna oblikovalka. Leta 2010 sem se vrnil v Grčijo in ustanovil TailorMadeArt, ki je oblikovalski studio, ki je specializiran za oblikovanje po meri in razvoj izdelkov, ki pokriva več področij, kot so moda, notranjost, gledališče in tudi področja oblikovanja po meri. Med pandemijo sem končal spletni tečaj na Univerzi INSEAD, ki je bil povezan z inovacijami v prelomnih časih in to me je navdihnilo za razvoj koncepta INTONATU. INTONATU je zagonska, počasna modna znamka, ki se ukvarja z wellness oblačili in spalnimi oblačili za zavestno življenje.
BM: Zelo nas zanima več o procesu oblikovanja vsakega oblačila. Ali nam lahko poveste kaj več o tem?
I: Najprej želim povedati nekaj o viziji našega podjetja. Vse se začne z našim imenom INTONATU, kar pomeni praktično 'v naravo'. Ideja je, da se vsak, ki kupi naš izdelek, takoj prenese v naravo. Naš logotip lahko vidite kot školjko Chamber Nautilus ali kot spiralo – ki so simboli evolucije, oživitve in ponovnega rojstva – ali celo kot zlati rez, ki je matematično razmerje, ki ga običajno najdemo v naravi; in ko se uporablja v dizajnu, spodbuja naravne in organske kompozicije, ki so estetsko prijetne za oko. Pod našim logotipom najdete naš 'slow living' moto, ki je pameten akronim besed Trajnostno, Lokalno, Organsko in Celovito (nepredelano) – štirih elementov, ki jih imamo vedno v mislih, ko ustvarjamo naše kolekcije.
Svoje vrednote, kot so ustvarjalnost, pristnost, evolucija, inovativnost in edinstvenost, uporabljamo za ustvarjanje nekaterih izdelkov za samooskrbo, ki jih navdihuje narava in naj bi ljudem pomagali rešiti nekatere njihove težave. Zlasti po pandemiji sta stopnji tesnobe in stresa močno narasli. S svojimi izdelki poskušamo potrošnikom ponuditi boljšo kakovost življenja in spremeniti način delovanja modne industrije do sedaj.
Kapsula oblačil za samooskrbo temelji na treh glavnih stebrih: certificiranih trajnostnih surovinah, ročno izdelanih eko-botaničnih potiskih in aromaterapiji na oblačilih. Uporabljamo ekološko certificirane surovine, nato pa na tkanine nanesemo tehnike eco bundle, kjer kot barvila uporabimo naravne elemente, kot so listi, zelišča in lupine zelenjave ali sadja, ki ustvarjajo abstraktne tiskovne vzorce. Izvirni prototip je vedno ročno izdelan in se nato pretvori v digitalno obliko, da ustvari nekaj vzorcev po meri, z digitalnim tiskom pa izdelamo naš potiskan tekstil za naše kolekcije. Zadnji element je aroma obliž, ki je pravzaprav lepilni obliž z mikrokapsulami, prepojenimi z eteričnimi olji, ki ustvarjajo sproščujoč učinek. Ta personalizirani obliž je izdelal Larus Pharma, ki je tudi farmacevtski laboratorij, ki je v sodelovanju z nami razvil značilno dišavo za našo blagovno znamko.
V bistvu stisnete obliž, sprosti se aroma in nato obliž položite v majhne žepe, ki so našiti na oblačilih, običajno na zadnji strani vratu, v prsnem žepu ali v stranske in pasne šive.
Proizvodnja je narejena lokalno, v Grčiji, medtem ko so tkanine uvožene iz Italije, Nemčije in Španije. Ko gre za naravno svilo, jo dobimo iz Souflija v Grčiji, domačega mesta svile.
BM: To se sliši neverjetno! Veliko ljudi bi lahko imelo koristi od takšnega oblačila. Kako to, da ste prišli do te ideje, mešanja dizajna in dišav?
I: Zadnjih 25 let sem v modnem poslu in vedno sem želel ustvariti nekaj drugačnega in unikatnega, oblikovati nekaj, kar bo imelo učinek. Segment oblačil za spanje in wellness je relativno nov na trgu in ima velik potencial.
BM: Ali lahko malo bolj podrobno razložite, kako izgleda vaš postopek pridobivanja virov? Lahko si predstavljamo, da je vse to očitno postopek traja veliko dlje kot običajna majica.
I: Uporabil sem nekatere dobavitelje, zlasti dobavitelje blaga, ki jih poznam že iz preteklosti in so ekološko občutljivi. Prav tako moram priznati, da je bila tudi vaša platforma zelo uporabna. Ponujate povezavo z vsemi trajnostnimi evropskimi dobavitelji naenkrat in tudi to je koristno. Najprej najdemo surovine, opravimo nekaj testov in na koncu dobimo prototip, prečrtane odtise. Nato nadaljujemo z različicami digitalnega tiska, da ustvarimo naključne vzorce, ki jih bomo uporabili za naše zbirke.
BM: Vrniva se k vaši nameri. Povedali ste nam nekaj o vrednotah, ki stojijo za vašo blagovno znamko, kako ste prišli do odločitve, da ustvarite blagovno znamko z vplivom na okolje?
I: No, zame trajnost ni trend. To je naša prihodnost in mislim, da smo na poti, da prestrukturiramo ves svet in postavimo nova pravila.
Resničnost je taka, da je trajnost tukaj, da ostane, in čeprav je trenutno izziv, je to nekaj, kar nam bo v prihodnosti pomagalo do boljše kakovosti življenja. Za Evropo seveda prihajajo tudi novi predpisi glede trajnostnih praks v modni industriji in transparentnosti. Lažje je ustanoviti novo trajnostno blagovno znamko iz nič, kot pa poskušati to narediti pozneje. Mislim, da bi morali ustvariti boljšo prihodnost zase in za svoje otroke in če nameravate ustanoviti novo blagovno znamko, verjamem, da je pametneje, da jo začnete v trajnostnem okviru.
BM: Kateri nasvet vam je pomagal na začetku pri ustanovitvi vaše znamke? Ste imeli kakšnega mentorja ali nekoga, ki vas je vodil?
I: Še vedno sem v začetni fazi, a ko sem začel svojo podjetniško pot, so mi rekli, da moram biti vedno prilagodljiv, da se lahko vrtim. To je zelo dober nasvet, kajti če vrtenje obravnavate kot del procesa in ne kot korak nazaj na poti, potem postane vse lažje. Tako da, vrtenje je dober nasvet, zlasti za nove blagovne znamke.
Začnete s sanjami in vizijo, vendar ne bi smeli ostati pri tem, osredotočiti se morate na svoje vrednote in svojo ustvarjalnost, vendar ne pozabite, da se lahko končni izdelek spremeni. Lansko poletje smo na primer ustvarili manjšo proizvodnjo oblek, intimnih majic in kratkih hlač ter jopic in jih neposredno pripeljali na trg. Nato smo izvedeli, kaj naši potrošniki pravzaprav želijo. Povratne informacije, ki smo jih prejeli, so bile, da so bolj pripravljeni kupovati obleke in jopice kot kratke hlače in tope, saj jih lahko nosijo povsod, ne le doma. Tako je bilo treba v našo kolekcijo vključiti več enodelnih nočnih oblek in jopic namesto dveh obstoječih stilov, kar je popolnoma spremenilo naš pristop. In s tem smo se strinjali, običajno je v prvih petih letih novega podjetja veliko rasti, učenja in sprememb.
BM: Se zdaj na kaj ozrete nazaj iz leta 2019 ali 2020 in rečete, da bi morda moral to narediti drugače ali ravnati drugače?
I: Na svoji podjetniški poti bi rekel, da bi si moral najprej poiskati mentorja, potem pa sestaviti ekipo. Ko začnete kot ekipa enega člana, vedno obstaja ta vrsta izolacije, zaradi katere so stvari bolj zapletene pri sprejemanju bolj zdravih odločitev, ko ste v dvomih in nimate podpornega sistema. Če nameravate postati podjetnik, je zelo pomembno imeti ekipo, s katero lahko razmišljate; imate ljudi, na katere se lahko zanesete, ki delijo enake vrednote in vizijo kot vi.
Čez nekaj let bom dopolnil 50 let in želim deliti nekaj, kar sem občutil v zadnjem času. Morali bi poslušati svoj notranji glas, saj veste, obstaja notranji otrok, ki vedno kriči na nas, ko ne gre dobro. Če niste zadovoljni v svojem poslovnem življenju, morate to spremeniti. Naj vas ne bo strah preizkušati novih stvari in delati napak, saj so napake del učnega procesa. Dokler imate to v mislih, lahko to vidite na konstruktiven način in počutili se boste bolj pomirjeni in z zaupanjem v to, kar ustvarjate.
INTONATU je blagovna znamka oblačil za dobro počutje z edinstvenimi obliži, prepojenimi z naravnimi terapevtskimi eteričnimi olji. Oblačila so izdelana iz certificiranih trajnostnih surovin, ki temeljijo na eko-naravnih tehnikah tiskanja in organskih barvilih za tekstil, funkcija 'aroma' pa povečuje občutek ugodja in svežine uporabnika ter mu omogoča sprostitev, zmanjšanje stresa in pripravo. za spanec brez stresa. INTONATU je del naše skupnosti blagovnih znamk, ki proizvajajo prek Manufy!
Za več informacij obiščite intonatu.com
Naročite se na naše glasilo za najnovejše novice, posodobitve in ponudbe!