-01-cropped%20(1).svg)
Ord som etiskt och hållbart har blivit modeord i modebranschen på sistone, men tyvärr har detta också medfört en hel del greenwashing från modemärken kring så viktiga ämnen för att få mer synlighet. Det som hjälper till att uppnå verkligt etiskt och hållbart ansvar från modemärken är fokus på ett annat viktigt koncept: transparens .
Vad betyder transparens i modebranschen?
Transparens är avgörande för att konsumenterna ska förstå vad de har på sig och vem som tillverkat det, samt under vilka förhållanden deras kläder tillverkades och deras miljöpåverkan. Vi kan säga att transparens är grunden för hållbarhet, för utan den kommer det inte att vara möjligt att uppnå en hållbar, ansvarsfull och rättvis modeindustri. Mer specifikt hänvisar bruket av transparens i modebranschen till bruket att öppet dela information om hur, var och av vem en produkt tillverkades. Det innebär att dela information om leveranskedjor, affärspraxis och effekterna på arbetare, samhällen och miljön i modebranschen. Kunderna vet exakt vad de får, med information från varje steg i tillverkningsprocessen. Transparens är avgörande för att knyta ihop modebranschens problem och förstå hur man åtgärdar dem. Detta hjälper processen att hålla stora företag ansvariga för sina mänskliga rättigheter och miljöpåverkan genom hela sina leveranskedjor.
Varför spelar det någon roll?
Rana Plaza-tragedin 2013 fungerade som ett starkt väckarklocka om varför transparens är viktigt, eftersom tusentals klädarbetare dödades som ett resultat av oansvarigt beteende från stora modemärken. Men nio år efter Rana Plaza finns det fortfarande mycket kvar att göra. För bara två år sedan visade den globala hälsokrisen vikten av transparens: nästan omedelbart efter att nedstängningarna började i mars 2020 dök det upp historier om stora modemärken som avbröt beställningar och övergav leverantörer och utsatta arbetare.
Bristen på synlighet i försörjningskedjorna tillåter exploaterande, osäkra arbetsförhållanden och miljöskador att frodas samtidigt som den döljer vem som är ansvarig och har makten att ta itu med dessa frågor.
Ökad transparens, å andra sidan, gör det möjligt för arbetstagares rättigheter och miljöförespråkare att identifiera, rapportera och åtgärda misstänkta övergrepp, och det hjälper varumärken och återförsäljare att bättre spåra och hantera sociala, miljömässiga och styrande risker som påverkar deras verksamhet.
Konsumenter har rätt att fatta de bästa köpbesluten för sig själva, för planeten och för dess invånare och transparens gör att de kan fatta bättre beslut.
Det ligger i ett modemärkes intresse att sträva efter transparens
Ur ett varumärkes synvinkel ligger det i deras bästa intresse att vara mer transparenta och avslöja all relevant information: radikal transparens är på trend. Men varför? Som ett resultat av Rana Plaza-tragedin och dess konsekvenser, såväl som de många skandaler som följde med dålig praxis från stora modemärken, upplever modeindustrin ett växande förtroendeunderskott. Modeföretag måste acceptera att en mer skeptisk konsument nu förväntar sig fullständig transparens genom hela värdekedjan.
Med tanke på vikten av att återvinna det förtroendet har modebranschens aktörer inte råd att ignorera långvariga metoder i sina företag. McKinsey och Business of Fashion rapporterar att 52 % av millennials alltid gör bakgrundsundersökningar av information innan de gör ett köp. Konsumenter oroar sig alltmer för frågor som rättvist arbete, hållbara inköp och miljön. De vill stödja varumärken som gör bra ifrån sig i världen, med 66 % villiga att betala mer för miljövänliga produkter. Innan de köper en produkt säger 42 % av millennials att de vill veta vad som finns i den och hur den är tillverkad. Som ett resultat har flera varumärken redan gått mot radikal transparens i tillverkningen i hopp om att återvinna förtroendet från desillusionerade kunder. Detta kan innefatta information om produktens ursprung eller tillverkningens miljöpåverkan. Att vara transparent är ett verktyg som är användbart för storytelling, vilket i sin tur hjälper varumärken att bygga upp eller återvinna förtroende hos sin publik.
Hur uppnår du transparens i ditt modemärke?
Nu när vi vet allt som finns att veta om transparens och varför det är fördelaktigt för vårt varumärke, låt oss börja jobba och se hur vi kan omsätta det i praktiken.
Även om spårbarhet är det yttersta målet när det kommer till transparens, finns det enklare steg du kan avslöja för dina kunder för att bli ett mer transparent modevarumärke.
Här är några tips:
Det här är några enkla metoder som du kan införliva i din kundrelation som kommer att gynna både ditt varumärke och dina kunder, vilket säkerställer förtroende. De kommer att kunna göra ett välgrundat val och hitta ett varumärke som uppfyller deras behov. Slutligen, genom att tillhandahålla korrekt information, ger du värde åt arbetet för de personer som är en del av din slutprodukt.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev för de senaste nyheterna, uppdateringarna och erbjudandena!