-01-cropped%20(1).svg)
De senaste åren har modebranschen stått i centrum för debatten om hållbar utveckling både ur miljömässig och social synvinkel (och inte av goda skäl). På grund av dess mycket korta produktlivscykler och globala och fragmenterade leveranskedjor är klädindustrin en av de mest utmanande sektorerna när det gäller hållbarhet. Miljöfrågor relaterade till återverkningarna av produktion och transport av modeartiklar, såväl som sociala frågor angående arbetsvillkoren för de anställda som är anställda i försörjningskedjan har verkligen uppmärksammats av samhället och har väckt mycket kritik mot modevärlden.
Det som gör allt detta ännu värre är det faktum att den globala modeindustrin har kritiserats för bristande transparens och spårbarhet i alla dessa frågor. Samhället hade en tuff väckarklocka om detta efter en speciell händelse: kollapsen av Rana Plazas fabriksbyggnad i Bangladesh 2013, där mer än tusen klädarbetare miste livet och många fler skadades. Denna fruktansvärda händelse har ödelagt livet för arbetare och deras familjer, men det har också avslöjat den fula sanningen som låg bakom produktionsstrategierna för snabbmodemärken. Föremål från märken som Benetton, Mango och Primark hittades i ruinerna av Rana Plaza, men många av dem, eftersom de kallades till ansvar för sina handlingar, sa att de inte hade någon aning om att de tillverkade där. Det var då som både konsumenter och varumärken började ställa sig fler frågor om var kläderna kom ifrån och hur produktionsprocesserna gick till. Varumärken blev inte bara chockade på grund av bilderna av katastrofen som rapporterades av media, som avslöjade en sida av mode som de inte kände till tidigare, utan också för att varumärken var tvungna att kompensera offrens överlevande och familjer för de ekonomiska och medicinska skadorna. de har lidit som en direkt följd av olyckan. Så både av uppenbara mänskliga skäl men också av ekonomiska skäl erkände varumärken att de behövde ha mer grepp om sina inköpspartners och processer.
När vi köper något vet vi ofta inte med säkerhet var ett plagg skapades, vilka processer det gick igenom eller produktens inverkan. Detta beror på att inte ens varumärken själva känner till sådan information. Endast cirka 10 % av varumärkena har 100 % kunskap om hela leveranskedjan, och även när de är det, gör de det inte alltid offentligt. Vissa modemärken avslöjar sina bearbetningsanläggningar längre ner i leveranskedjan, medan endast ett fåtal avslöjar några av sina råvarukällor. Ändå är detta inte något att skylla enbart på dåligt beteende hos varumärken, eftersom det kan vara en verklig kamp för stora varumärken att ha kontroll över sina inköpsprocesser, eftersom de är för massiva och komplexa. De beställer från flera källor samtidigt för att ha tillräckligt med händer för att uppfylla sina krav. Ofta ger de tillverkare som de arbetar med grönt ljus på samarbetet, även när de inte har förmågan att möta alla de krav som varumärken ställer, så de outsourcar, och varumärken tappar kontrollen över vem som tillverkar deras kläder. Denna typ av process kan bli en verklig kamp för varumärken och har blivit vanligt förekommande i branschen.
En möjlig lösning för mer transparens: det digitala passet
Lyckligtvis kommer tekniken för att hjälpa oss att hitta en lösning på detta problem. Det kommer att tillåta oss att ge kläder en egen digital identitet, vilket gör att konsumenten kan bli informerad om plaggets livscykel, både på miljömässig och social nivå. Det vi pratar om här är idén att tilldela varje modeplagg ett digitalt pass, i form av en QR-kod, som innehåller detaljerat informativt material om produkten, som visar konsumenten resan den har varit med om innan han anlände till hans/ hennes händer.
Genom att helt enkelt öppna sin telefonkamera kan konsumenterna låsa upp plaggets historia, så att de kan se information om produktens ursprung, dess inköp, tillverkningsprocess och etik, miljöpåverkan, transporter och eftervård. Denna typ av produktinformation kommer också att möjliggöra kontinuerlig identifiering och intäktsgenerering av plaggprodukter genom cirkulära affärsmodeller som uthyrning, reparation, återförsäljning och återvinning. Mer specifikt kommer detaljerna om kläders materialkomponenter, såsom fibrer och färgämnen, att hjälpa till att hantera material mer effektivt för demonterings- och återvinningsfaserna.
CircularID™-protokollet
Ett av de mest anmärkningsvärda initiativen i kärnan av denna övergång är det nya CircularID™-protokollet: ett branschomfattande protokoll för digital identifiering av produkter i den cirkulära ekonomin, utvecklat av stora modeföretag, återförsäljare och andra intressenter i värdekedjan under samarbete med New York startup EON . CircularID Protocol kommer att skapa en enhetlig vokabulär för varumärken att kommunicera om modeprodukter under hela deras livscykel. Den ger en standard för hur man beskriver viktiga produkt- och materialdata för att alla varumärken ska förstå hur de ska göra det. Genom detta system kan modemärken nu tilldela ett digitalt födelsebevis till varje nytt föremål. Ett sådant certifikat (som innehåller information om var och när produkten tillverkades och vad den är gjord av) är kopplad till en "digital tvilling", som är en virtuell dubblett av den faktiska produkten, samt ett digitalt pass som spårar objektets liv .
Major fashion brands like Zalando, Target and H&M are already uploading data about their products to Eons Connected Products-plattform , en plattform som spårar modeartiklar under hela deras livscykel. Tack vare plattformen kan en användare (en konsument såväl som en säljare eller återförsäljare) snabbt identifiera en produkt och även se några förslag om prissättning och hur man marknadsför produkten. Förutom att tillåta föremål att säljas vidare på ett etiskt sätt, tillåter detta system att de repareras med rätt material eller återvinns när de når slutet av sin livslängd. För att stödja datautbyte över den cirkulära värdekedjan kommer Eon också att göra CircularID-protokollet öppet och allmänt tillgängligt för branschen.
Detta nya initiativ väcker mer och mer intresse, till den punkt där regeringar och industrier påskyndar inrättandet av nya policyer och projekt till stöd för digitala produktpass. Till exempel utvecklar Europeiska kommissionen, för att främja och uppmuntra digitaliseringen av värdekedjan och produktinformation (som digitala produktpass), ett enhetligt europeiskt dataområde för smarta cirkulära applikationer . På liknande sätt, i USA, driver American Apparel and Footwear Association på för en översyn av reglerna för märkning av kläder och skor för att möjliggöra användning av digitala etiketter.
Det första stora samarbetet för att hjälpa denna övergång: EON + PANGAIA
En stor vändpunkt för denna övergång har också skapats av det senaste partnerskapet mellan EON och PANGAIA, ett materialvetenskaps- och klädföretag fokuserat på att hjälpa cirkularitet och miljömässig hållbarhet. PANGAIA Horizon-kapsellinjen , som lanserades i maj 2021, har användningen av digitala pass tryckta på vårdetiketter så att kunder kan lära sig mer om produktens hela livscykel och dess miljöpåverkan, genom att skanna QR-koden på etiketten. I takt med att effektrapportering om ett plaggs kol- och vattenavtryck utvecklas, kan dessa digitala pass uppdateras i realtid, vilket hjälper ägaren (både säljarna, återförsäljarna och konsumenterna) att bättre förstå plaggets påverkan. Detta verkar vara ett mycket bra steg för att uppmuntra kunder att göra ansvarsfulla val om de varor de köper. Maria Srivastava, Chief Impact and Communications Officer på PANGAIA, sa till Forbes "Vårt mål är att ge våra kunder möjlighet att göra de bästa möjliga valen på ett roligt och engagerande sätt".
Varför detta är en bra investering för ditt företag
Detta nya innovativa verktyg kan vara ett riktigt bra instrument för företag som vill förbättra sina hållbara processer. Inte bara för att kunna ha ett bättre grepp om sina produktionsprocesser och veta vilken miljömässig och social påverkan varje vara har, utan också skapa en mer pålitlig relation med konsumenterna av produkterna. Detta verktyg ger varumärken möjlighet att tillföra värde till produkten och förvandla den till en mediekanal som förbinder konsumenten med varans historia. På så sätt kan en djupare och pågående förtroendefull relation skapas mellan kunden och produkten, liksom med varumärket som kan använda detta som ett instrument för att kommunicera sina värderingar, och främja hållbarhet och cirkularitet. Dessutom kan detta nya system hjälpa ett företag att få konkurrensfördelar genom att ha tillgång till produktprestandadata på daglig basis. Du kan få tillgång till kundinsikter i realtid, produktfeedback och insyn i verksamheten bortom försäljningsstället.
Är vi redo för det?
Detta ser verkligen ut som ett revolutionärt system som kommer att ge mer makt till folket att bestämma ansvarsfullt och etiskt vad de köper. En verklig möjlighet för varumärken och konsumenter att engagera sig på vägen mot en hållbar framtid. Kommer modeindustrin att ta denna möjlighet och implementera det digitala passet för produkter i stor skala? Kommer branschen att kunna införliva dessa nya teknologier på ett tillgängligt sätt för alla företag? Framtiden ser transparent ut för oss.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev för de senaste nyheterna, uppdateringarna och erbjudandena!