Mode a là corona

Mode enligt Cambridge-ordboken , /ˈfaʃ(ə)n/ substantiv är en stil som är populär vid en viss tidpunkt, särskilt i kläder, hår, smink etc. Visst är det speciella tider, så med dessa oundvikligen nya modetrender Har uppstått. Arbete hemifrån, nya hygienåtgärder och förändring av medvetenhet, men vad betyder det för varumärken och tillverkare?

Konsumentmedvetenhet

Det är i stunder som dessa i historien som vi omprövar våra val i livet och börjar gå över till ett mer medvetet sätt att leva, där de enkla sakerna blir viktigare. I och med detta ändrade konsumenterna sin inställning till shopping. Under lockdown har de haft tid att tänka på hur de konsumerar, och de bryr sig nu mer om var deras kläder kommer ifrån, vilka material de är gjorda av och om det kommer att stödja den lokala ekonomin. Dessutom återuppskattade de värdet av de lokala butikerna och tjänsterna. Vogues redaktör Anna Wintour säger: "Jag känner väldigt starkt att när vi kommer ut i andra änden kommer människors värderingar verkligen att ha förändrats."

Det betyder att hållbara inköp, etisk produktion och lokalt hantverk kommer att spela en större roll jämfört med före pandemin. Högkvalitativa och hållbara tyger, såsom ekologisk bomull, hampa och siden kommer att vara vanliga. Historien bakom produkten kommer att vara lika viktig som produktens själv. Imran Amed, grundaren och VD för The Business of Fashion, säger: "Konversationen om hållbarhet och modeindustrin har pågått länge nu, så det här är inget nytt samtal, men jag tycker att den här situationen är en fantastisk accelerator".

Håll dig hemma - trender

Begreppet mode har förändrats, komfort är det nya svarta. Mysiga träningsbyxor, sneakers och vida t-shirts; dessa verkar vara nyckeln för en framgångsrik vistelse hemma. Obligatoriska låsningar har oundvikligen utlöst en större tonvikt på loungewear och sportkläder när människor arbetar, sportar och kopplar av hemma.

Det mest uppskattade elementet i kläder för tillfället är komfort. Simon Wolfson, vd för Next säger: "Ingen vill köpa kläder att sitta hemma i". Kläder har burits genom åren som ett uttalande, för att representera en viss grupp eller identitet och för att förmedla ett budskap. Även om kläder alltid kommer att förbli en symbolisering så försvinner nu behovet av att visa upp sig sakta. Dessa skiftningar av komfort kommer också att översättas till arbetsmiljön, där athleisure blir den nya kostymen.

Ekonomisk kris

En av de största striderna som kommer att spela i en kris är arbetslöshet och lägre finansiell anskaffning. Detta har en direkt inverkan på utgiftsvanor, och i Europa och USA förväntar sig mer än 65 procent av konsumenterna att minska sina utgifter för kläder, informerar den årliga Mckinseys The State of Fashion 2020 Coronavirus-uppdatering. Hur översätts detta till modetrender? Minimalism.

Ja, du hörde det. Konsumenter letar efter minimalistiska plagg av hög kvalitet, och i dessa osäkra tider vill folk inte köpa kläder som kommer att falla ur trenden om 6 månader, utan hellre investera i mer klassiska plagg. Konsumenten kommer att tänka två gånger på vad de köper och hur detta köp kommer att gynna dem på lång sikt. Tänk på neutrala färger, skräddarsydda jackor och byxor av hög kvalitet och skor som kan vara mångsidiga för olika tillfällen.

Det är viktigt att lyssna på konsumentens behov i detta ögonblick. Nya nischer skapas och det är på varumärken att se detta som en möjlighet och anpassa sina strategier. En nyckelfaktor för att förstå dessa nya krav är att lyssna och forska om nya beteenden och förändringar av livsstil.

På Manufy är vi nyfikna på att höra om hur covid-19-pandemin har förändrat din garderobsstil. Skicka ett e-postmeddelande till melisa@manufy.com och berätta om din upplevelse som konsument, återförsäljare eller tillverkare, så presenterar vi dig i vår nästa artikel i Better Magazine.