Mada a là corona

Mada pagal Kembridžo žodyną , /ˈfaʃ(ə)n/ daiktavardis yra stilius, kuris yra populiarus tam tikru metu, ypač drabužių, plaukų, makiažo ir pan. Žinoma, dabar yra ypatingi laikai, taigi dėl šios neišvengiamai naujos mados tendencijos atsirado. Darbas iš namų, naujos higienos priemonės ir supratimo pasikeitimas, bet ką tai reiškia prekių ženklams ir gamintojams?

Vartotojų sąmoningumas

Būtent tokiomis istorijos akimirkomis mes permąstome savo gyvenimo pasirinkimą ir pradedame pereiti prie sąmoningesnio gyvenimo būdo, kai paprasti dalykai tampa svarbesni. Taip vartotojai pakeitė požiūrį į apsipirkimą. Užrakinimo metu jie turėjo laiko pagalvoti, kaip vartoja, o dabar jiems labiau rūpi, iš kur kilę jų drabužiai, iš kokių medžiagų jie pagaminti ir ar tai padės vietos ekonomikai. Be to, jie iš naujo įvertino vietinių parduotuvių ir paslaugų vertę. „Vogue“ redaktorė Anna Wintour teigia: „Labai jaučiu, kad kai išeiname iš kitos pusės, žmonių vertybės tikrai pasikeis“.

Tai reiškia, kad tvarus tiekimas, etiška gamyba ir vietos meistriškumas vaidins didesnį vaidmenį, palyginti su prieš pandemiją. Bus vyrauja aukštos kokybės ir ilgaamžiai audiniai, tokie kaip ekologiška medvilnė, kanapės ir šilkas. Produkto istorija bus tokia pat svarbi, kaip ir pats produktas. Imranas Amedas, „The Business of Fashion“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, pasakoja: „Pokalbis apie tvarumą ir mados industriją vyksta jau seniai, todėl tai nėra naujas pokalbis, bet manau, kad ši situacija yra puiki. akceleratorius“.

Likite namuose - tendencijos

Pasikeitė mados samprata, komfortas – nauja juoda. Jaukios sportinės kelnės, sportbačiai ir platūs marškinėliai; Atrodo, kad tai yra pagrindiniai elementai sėkmingam buvimui namuose. Privalomas užrakinimas neišvengiamai paskatino daugiau dėmesio skirti poilsio ir sportinei aprangai, nes žmonės dirba, sportuoja ir ilsisi namuose.

Šiuo metu labiausiai vertinamas drabužių elementas yra patogumas. Simonas Wolfsonas, „Next“ vadovas, sako: „Niekas nenori pirkti drabužių, kad galėtų sėdėti namuose“. Drabužiai daugelį metų buvo dėvimi kaip pareiškimas, atstovaujantys tam tikrai grupei ar tapatybei ir perduodant žinią. Nors drabužiai visada išliks simboliu, poreikis puikuotis dabar pamažu nyksta. Šie komforto pokyčiai taip pat bus perkelti į darbo aplinką, kur sportinis kostiumas taps nauju kostiumu.

Ekonominė krizė

Viena didžiausių kovų krizės metu yra nedarbas ir mažesnis finansinis įsigijimas. Tai turi tiesioginės įtakos išlaidų įpročiams, o Europoje ir JAV daugiau nei 65 procentai vartotojų tikisi sumažinti savo išlaidas drabužiams, informuoja kasmetinis Mckinsey's The State of Fashion 2020 koronaviruso atnaujinimas. Kaip tai atsiliepia mados tendencijoms? Minimalizmas.

Taip, girdėjote. Vartotojai ieško minimalistinių aukštos kokybės gaminių, o šiais neaiškiais laikais žmonės nenori pirkti drabužių, kurie po 6 mėnesių iškris iš mados, o investuos į klasikines prekes. Vartotojas du kartus pagalvos apie tai, ką perka ir kaip šis pirkinys bus naudingas jiems ilgalaikėje perspektyvoje. Pagalvokite apie neutralias spalvas, aukštos kokybės pritaikytus švarkus ir kelnes bei batus, kurie gali būti universalūs įvairioms progoms.

Šiuo metu būtina įsiklausyti į vartotojo poreikius. Kuriamos naujos nišos, o prekės ženklai turi matyti tai kaip galimybę ir pritaikyti savo strategijas. Pagrindinis šių naujų poreikių supratimo elementas yra klausytis ir tirti naują elgesį bei gyvenimo būdo pokyčius.

„Manufy“ mums smalsu sužinoti, kaip COVID-19 pandemija pakeitė jūsų drabužių spintos stilių. Atsiųskite mums el. laišką adresu melisa@manufy.com, papasakodami apie savo, kaip vartotojo, mažmenininko ar gamintojo, patirtį, ir mes papasakosime apie jus kitame „Better Magazine“ straipsnyje.