-01-cropped%20(1).svg)
Metaverse. Tikriausiai apie tai girdėjote per pastaruosius metus. Ši miglota mintis, įkvėpusi naują Facebook pavadinimą Meta, buvo populiari diskusijų tema nuo tada, kai 2021 m. spalio mėn. buvo pakeistas prekės ženklas. „Metaverse“ šiuo metu yra populiarus žodis technologijų pasaulyje ir versle bei finansuose (pastaruoju metu ir mados industrijoje). sferos. Kaip ir kiti populiarūs žodžiai, jo apibrėžimas yra šiek tiek miglotas, vis dar diskutuojamas ir įtakojamas jį vartojančių žmonių tikslų. Tačiau pabandykime išsiaiškinti, kas yra ši paslaptinga metaversa ir kokį vaidmenį ji atlieka mados industrijoje.
The term was first coined by Neal Stephenson in his 1992 dystopian cyberpunk novel Snow Crash. The metaverse in Snow Crash is 3D virtual reality space that was widely used in his imagined future, a 21st-century dystopia. Such virtual space is described as a planet-encircling market where virtual real estate can be bought and sold, and where users wearing Virtual Reality goggles (a device that completely covers the eyes and let you immerse in a 3D experience) inhabit 3D avatars (the figure that represents the person inside the virtual reality) whose aspect and features they could choose. These three aspects (a virtual reality interface, digital ownership, and avatars) are still prominent elements in modern metaverse concepts.
Tačiau nė vienas iš jų nėra esminis koncepcijos pagrindas. Apskritai galime pasakyti, kad metaverse yra grafiškai turtinga virtuali arena, kuri tam tikru laipsniu atspindi tikrovę, kurioje žmonės gali dirbti, žaisti, apsipirkti, bendrauti ir iš esmės daryti viską, ką žmonėms patinka daryti kartu realiame gyvenime. . Tačiau lygiai taip pat buvo sunku įsivaizduoti, koks 2020 m. internetas bus 1982 m. (o dar sunkiau apie tai pranešti tiems, kurie to niekada net nebandė), nėra vienareikšmio ir galutinio būdo apibūdinti metavisumą. Ką mes galime padaryti, tai nustatyti pagrindines jo savybes.
Manome, kad metaverse bus:
Bet dabar palikime visus šiuos „geek“ dalykus ir susitelkime ties šauniausia dalimi: ką ši virtuali revoliucija reiškia mados industrijai? Kaip mada sąveikauja su šia nauja realybe?
Visų pirma, mados industrija nėra visiškai nauja sąveika su skaitmenine aplinka. Iki šiol didžioji mados pramonės investicijų į metaversumą buvo skirta vaizdo žaidimų „skinams“, kurie iš esmės yra skirtingi kosmetikos gaminiai, kuriais žaidėjai gali aprūpinti savo avatarą žaidime, pavyzdžiui, apranga (40 mlrd. USD per metus verslas). beje). Skinai yra pakankamai nebrangi (ir net tvari!) galimybė didelėms ir mažoms įmonėms įtraukti į madą besirūpinančią žaidimų bendruomenę ir NFT (nepakeičiamo žetono) turėtojus, norinčius išleisti savo valiutą naujais novatoriškais būdais. To pavyzdį galime pamatyti „Balenciaga Fall 2021“ kolekcijoje, kuri buvo sukurta bendradarbiaujant su vaizdo žaidimu „Fortnite“ , siekiant sukurti žaidimo veikėjų „skinų“ seriją. Balenciaga dabar metaversijos ekspertų ir mados bendraamžių minima kaip pagrindinė naujovė, ji taip pat tapo įkvėpimu kitiems prekės ženklams, kurie dabar skelbia panašius projektus.
Kadangi atrodo, kad skaitmenizuota ir virtualizuota realybė tampa natūralesnė, jei ne nauja norma. Tai gali reikšti, kad turėsime statyti gyvenamąsias patalpas ir rengtis virtualioje realybėje, taip pat realiame pasaulyje, tiek susitikti su draugais, tiek eiti į pamokas ar dalyvauti verslo susitikimuose. Mados pramonė galėjo rasti savo kitą aukso puodą. Klientai jau gali tinkinti savo pseudoportretus virtualiuose pasauliuose, tokiuose kaip „Horizon Worlds“ ir „Decentraland“ (tai yra metapasauliai, esantys metaverse, kaip ir internete yra daugybė svetainių).
Tačiau skaitmeninė mada metaversumoje neapsiriboja avatarų drabužiais. Galite pozuoti su virtualiais drabužiais, norėdami pamatyti vaizdus socialinės žiniasklaidos kanaluose arba dėvėti juos „Snapchat“ ar „Zoom“ susitikimuose. Per verslo susitikimą galite vilkėti juodą suknelę su kaklaraiščiu, kai iš tikrųjų dėvite tik marškinėlius, arba „Instagram“ tinkle paskelbti prabangios striukės nuotrauką, kurios niekada nebuvo liesta realiame gyvenime. Virtuali mada parduodama įvairiais būdais, įskaitant žaidimų platformas, skaitmenines nuotraukas, papildytos realybės filmus ir net NFT (nepakeičiamas žetonas). Taip pat auga klesti mados subkultūra, apimanti realaus pasaulio drabužių kūrimą ir modeliavimą skaitmeniniu būdu, realaus pasaulio ir skaitmeninių drabužių dizaino įkėlimą į blokų grandinę (kad šiuos failus būtų galima parduoti kaip NFT) ir net skaitmeninius drabužius, pateikiamus tikruose. žmonių.
Tačiau yra ir daugiau, skaitmeniniai drabužiai gali būti būdas išspręsti visas problemas, susijusias su tvaria praktika mados pramonės tiekimo grandinėje: kadangi jums nereikia fiziškai gaminti nieko, ši nauja realybė gali būti be atliekų ir atsinaujinanti. mažesnės aplinkos ir darbo sąnaudos, palyginti su greitosios mados pramone. Dėl nedidelio poveikio aplinkai skaitmeninė mada yra patraukli jaunesnei auditorijai (ypač Z, kuri garsėja kaip propaguoja aplinką tausojančius drabužius ir investuoja į juos).
Dizaineriams, mados mažmeninės prekybos įmonėms ir vartotojams metaversa tikrai atveria neribotas galimybes. Tai bus puiki galimybė mažesniems ir būsimiems dizaineriams ir prekių ženklams, nes jis bus prieinamesnis nei fizinis mados pasaulis ir palengvins įsilaužimą į rinką, nes jiems nereikės brangių medžiagų. , arba dideli biudžetai, bet tik prieiga prie kompiuterio su internetu ir 3D modeliavimo įgūdžiais.
Ką tu manai? Ar visa tai vis dar skamba šiek tiek siurrealistiškai ir beprotiškai? O gal „Metaverse“ tikrai yra nauja mados riba?
Prenumeruokite mūsų naujienlaiškį, kad gautumėte paskutines naujienas, atnaujinimus ir pasiūlymus!